Quảng cáo GDN là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing online của mọi doanh nghiệp trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu, nâng cao độ nhận diện thương hiệu. Với hệ thống mạng lưới gồm hàng triệu trang web và ứng dụng, GDN mở ra cơ hội giúp doanh nghiệp thu hút và tiếp cận với lượng lớn khách hàng trên Internet. Đồng thời, đây là công cụ hữu ích hỗ trợ doanh nghiệp trong việc quảng bá sản phẩm, dịch vụ bằng nhiều định dạng quảng cáo trực quan, sinh động và hấp dẫn. Trong bài viết này, Sóc Lửa sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về GDN là gì cùng cách thức triển khai chiến dịch thành công.
GDN là gì?
Là cụm từ viết tắt của Google Display Network – hệ thống mạng lưới các trang web đối tác của Google gồm hơn 2 triệu trang web và ứng dụng giúp doanh nghiệp tiếp cận tới hơn 90% người dùng Internet. Với GDN, nhà quảng cáo có thể đặt banner hoặc hoặc hiển thị các nội dung quảng cáo dưới dạng hình ảnh, video, text,… trên mạng hiển thị Google. Trong đó, Youtube và Gmail là những trang web phổ biến để hiển thị quảng cáo GDN.
Với phạm vi tiếp cận rộng trên đa nền tảng, quảng cáo hiển thị giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng mục tiêu khi họ đang xem video, đọc tin tức hoặc tìm kiếm thông tin trên website. Nếu như quảng cáo Google Search dựa trên từ khóa tìm kiếm thì khi chạy GDN bạn sẽ cần chèn quảng cáo trên các nền tảng website.
Quảng cáo Google GDN thu hút sự chú ý và thúc đẩy sự quan tâm của khách hàng thông qua những nội dung, thông điệp hấp dẫn và trực quan hơn quảng cáo dạng văn bản. Khi đó, nhu cầu tiềm ẩn của người dùng sẽ được khơi gợi. Đồng thời người dùng sẽ ghi nhớ nhiều nội dung, thông điệp từ quảng cáo tăng tỷ lệ nhấp và lưu lượng truy cập vào website cùng thực hiện hành động chuyển đổi. Bên cạnh đó, quảng cáo GDN giúp doanh nghiệp có được nhiều lượt hiển thị, tăng khả năng hiển thị thương hiệu.
Hơn nữa, GDN được đánh giá là một trong hình thức quảng cáo bám đuổi Google hiệu quả giúp doanh nghiệp nhắm đến những đối tượng khách hàng thường xuyên ghé thăm website. Điều này giúp thu hút lại những khách hàng đã thể hiện sự quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ và tăng tỷ lệ chuyển đổi.
Cách thức hoạt động của quảng cáo GDN
GDN hoạt động dựa trên các phương thức chính gồm:
Quảng cáo theo ngữ cảnh: Là hình thức quảng cáo dựa trên từ khóa hoặc chủ đề đã chọn. Với mục đích nhằm tăng cơ hội hiển thị quảng cáo trên website, ứng dụng hoặc trang web có liên quan. Google sẽ phân tích chủ đề chính của trang web để đảm bảo hiển thị quảng cáo phù hợp. Dựa trên các yếu tố: nội dung, ngôn ngữ, cấu trúc liên kết và cấu trúc trang. Khi từ khóa hoặc chủ đề quảng cáo của doanh nghiệp trùng khớp với chủ đề website thì Google sẽ lựa chọn website để hiển thị quảng cáo.
Lựa chọn chính xác website: Bằng việc sử dụng Placement Targeting thì doanh nghiệp có thể chọn các trang web, ứng dụng và video từ hệ thống website của Google Display Network để hiển thị quảng cáo mà không dựa vào từ khóa hoặc chủ đề.
Remarketing: Còn biết đến là hình thức tiếp thị lại là hình thức quảng cáo hiển thị cho những đã từng truy cập trang web để thu hút họ quay lại với website của doanh nghiệp để tìm hiểu thêm về sản phẩm, dịch vụ. Theo đó, quảng cáo sẽ được nhắm tới những đã từng tương tác với quảng cáo, trang web hoặc ứng dụng. Điều này giúp nâng cao hiệu suất của chiến dịch quảng cáo, tối ưu chi phí và nâng cao tỷ lệ chuyển đổi ra doanh số.
Các định dạng hiển thị quảng cáo GDN
Đối với quảng cáo mạng hiển thị Google không chỉ cung cấp định dạng hình ảnh mà nó còn hỗ trợ nhiều loại định dạng khác như:
Text Ads: Là dạng quảng cáo văn bản gồm tiêu đề, 2 dòng mô tả cùng một liên kết URL để truyền tải thông điệp ngắn gọn.
Image Ads: Với định dạng này, quảng cáo bao gồm 1 hình ảnh tĩnh chiếm toàn bộ không gian quảng cáo trên website. Nó bao gồm hình ảnh hấp dẫn với nhiều kích thước khác nhau từ banner đến hình vuông và hình chữ nhật. Bạn có thể tùy chỉnh hình ảnh, bố cục và màu sắc để thu hút sự chú ý của người xem. Đồng thời sử dụng banner HTML5 để tạo một số hoạt ảnh trong quảng cáo và tải lên trong Image ads.
Video Ads: Bạn có thể đặt quảng cáo trên các video Youtube chứa nhiều thông tin để tiếp cận với nhiều đối tượng hơn.
Rich Media Ads: Hay quảng cáo đa phương tiện bao gồm các yếu tố tương tác, hình ảnh động hoặc những yếu tố khác có thể thay đổi dựa trên hành vi của người dùng.
Responsive Display Ads: Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng với khả năng tùy chỉnh kích thước, cách hiển thị và định dạng phù hợp với không gian website chưa quảng cáo.
Dynamic Search Ads: Quảng cáo động hiển thị riêng cho từng người dựa trên sản phẩm họ đã xem hoặc trang web họ đã truy cập.
Engagement Ads: Là quảng cáo hình ảnh và video hấp dẫn trên YouTube và trên Google Display Network, cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu và chỉ trả tiền nếu người dùng đã tương tác với quảng cáo của họ.
Gmail Ads: Nằm trong số các loại hình quảng cáo phổ biến nhất cho phép bạn đăng và quảng cáo hiển thị trên các tab trên cùng trong hộp thư đến của mọi người dùng.
Lợi ích khi chạy quảng cáo Google GDN là gì?
Phạm vi tiếp cận rộng
Một trong những ưu thế nổi trội của GDN đó chính là độ bao phủ rộng với hơn 2 triệu trang web và ứng dụng trên mạng hiển thị giúp tăng đáng kể phạm vi hiển thị và tiếp cận với quảng. Nếu như quảng cáo Google Search chỉ hiển thị khi người dùng truy cập Google và thực hiện truy vấn tìm kiếm với từ khóa cụ thể. Đối với GDN thì quảng cáo sẽ được hiển thị cho những người chưa bao giờ tìm kiếm từ khóa ấy. Khi quảng cáo của bạn có nhiều cơ hội xuất hiện thì khả năng người dùng nhấp vào sẽ cao hơn.
Giảm bớt chi phí CPC
So với chạy quảng cáo Google Search Ads thì quảng cáo GDN thường có mức chi phí thấp hơn do loại quảng cáo này thường được tính phí trên 1000 lần hiển thị. Điều này giúp quảng cáo GDN có mức giá thấp hơn và doanh nghiệp sẽ tiết kiệm chi phí CPC mà vẫn đảm bảo đạt được mục tiêu marketing mong muốn.
Đa dạng định dạng quảng cáo
Đối với GDN, doanh nghiệp có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu thông qua các định dạng quảng cáo như văn bản, hình ảnh, video, hình ảnh động,… Tùy thuộc vào mục tiêu chiến dịch và quy mô đối tượng tiếp cận thì bạn có thể lựa chọn được định dạng phù hợp. Với quảng cáo hình ảnh trực quan, hấp dẫn có khả năng thu hút sự chú ý và thúc đẩy sự tương tác của người dùng nhanh chóng.
Tùy chỉnh linh hoạt thông điệp quảng cáo
Với Google Display Network thì không có giới hạn về kích thước ảnh hoặc banner cùng thông điệp nội dung. Do đó người thiết lập quảng cáo có thể điều chỉnh thông điệp một cách linh hoạt, sao cho phù hợp với từng nhóm đối tượng, từng khu vực và thời điểm tiếp cận khách hàng để chiến dịch quảng cáo đạt được hiệu quả tốt nhất.
Remarketing
Khi chạy GDN thì website của bạn sẽ theo dõi thông tin người dùng qua Cookies và hiển thị lại quảng cáo ngay sau khi người dùng truy cập vào trang web. Lúc này doanh nghiệp có được lượng dữ liệu khách hàng chất lượng cao với chi phí thấp nhất đồng thời nâng cao tỷ lệ chuyển đổi tối đa. Vì khi sản phẩm của bạn không ngừng hiển thị trước mắt người dùng mỗi khi họ đang lướt web thì họ sẽ ghi nhớ thương hiệu và dần dần bị thu hút, thuyết phục từ đó thực hiện hành động chuyển đổi là mua hàng.
Các bước thiết lập chiến dịch Google Display Network
Bước 1: Tạo chiến dịch mới
Đăng nhập tài khoản Google Ads, tại giao diện chính thì bạn hãy nhấn vào biểu tượng Chiến dịch rồi chọn vào dấu (+) rồi nhấn Tạo chiến dịch mới. Khi đó bạn có thể bắt đầu quá trình khởi tạo chiến dịch.
Bước 2: Lựa chọn mục tiêu và chọn loại chiến dịch phụ
Khi tạo chiến dịch mới thì bạn cần lựa chọn mục tiêu phù hợp thể hiện kết quả bạn mong muốn đạt được qua chiến dịch. Các mục tiêu chiến dịch gồm Doanh số, Lưu lượng truy cập trang web, Mức độ nhận biết thương hiệu và phạm vi tiếp cận, Quảng bá ứng dụng. Ngoài ra, bạn có thể chọn Tạo chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu.
Lựa chọn mục tiêu xong thì bạn hãy chọn loại chiến dịch là Hiển thị và chọn một loại chiến dịch phụ phù hợp gồm chiến dịch hiển thị chuẩn, chiến dịch hiển thị thông minh, chiến dịch Gmail. Sau đó bạn hãy đặt tên cho chiến dịch và nhấn Tiếp theo.
Nếu bạn chọn mục tiêu chiến dịch là Doanh số, Khách hàng tiềm năng, Lưu lượng truy cập trang web thì bạn sẽ cần chọn mục tiêu chuyển đổi cho chiến dịch như Lượt đăng ký, Lượt xem trang, hay Lượt mua hàng,… Sử dụng các mục tiêu này để tối ưu hóa hiệu suất của chiến dịch rồi mới nhập Url trang web và tên chiến dịch và nhấn Tiếp theo.
Bước 3: Lựa chọn vị trí và ngôn ngữ
Ở trong phần Cài đặt chiến dịch thì bạn sẽ cần chọn vị trí và ngôn ngữ phù hợp với tệp khách hàng mà chiến dịch nhắm tới. Hãy đảm bảo rằng bạn chọn đúng vị trí và ngôn ngữ muốn quảng cáo đến.
Bước 4: Cài đặt ngân sách và giá thầu
Tại đây, bạn hãy nhập ngân sách theo ngày mong muốn chi tiêu cùng lựa chọn chiến lược giá thầu phù hợp. Theo mặc định, Google sẽ đề xuất 3 chiến lược đặt giá thầu thông minh gồm Giá trị chuyển đổi, Lượt chuyển đổi và Số lượt hiển thị có thể xem. Ngoài ra, bạn có thể tự thiết lập giá thầu bằng cách chuyển đến phần Lựa chọn trực tiếp chiến lược giá thầu để chuyển sang chiến lược giá thầu thủ công.
Bước 5: Nhắm mục tiêu quảng cáo
Với quảng cáo GDN cho phép doanh nghiệp có thể tiếp cận với hơn 90% người dùng trên internet. Tuy nhiên không phải tất cả người dùng này đều là khách hàng tiềm năng của bạn. Do đó bạn cần nhắm mục tiêu theo các tiêu chí sau đây:
Phân khúc đối tượng: Nhắm mục tiêu quảng cáo đến một nhóm đối tượng phù hợp như: người mua sắm, người đọc tin tức, người tìm kiếm sản phẩm, người tìm kiếm sản phẩm,…
Nhân khẩu học: Cho phép nhắm mục tiêu quảng cáo trên mạng hiển thị của Google đến mọi người theo độ tuổi, giới tính, tình trạng hôn nhân và học vấn.
Từ khóa: Cho phép Google liên kết các trang có cùng chủ đề với nhau. Công nghệ Ai của Google quét nội dung và miền của trang web và tự động hiển thị quảng cáo của bạn theo nội dung của bạn.
Chủ đề: Ở tiêu chí này, bạn sẽ được chọn từ danh sách lớn các chủ đề chính có liên quan đến doanh nghiệp và chiến dịch quảng cáo. Dựa theo các chủ đề này thì quảng cáo sẽ được đặt trên các website có liên quan.
Vị trí: Chỉ định trang web mà bạn muốn đặt GDN Banner.
Bước 6: Tạo mẫu quảng cáo
Hoàn tất việc cài đặt nhóm quảng cáo thì bạn cần tạo mẫu quảng cáo với 2 tùy chọn gồm quảng cáo hình ảnh/hình ảnh động hoặc quảng cáo hiển thị thích ứng. Nếu như bạn chọn tạo quảng cáo hình ảnh động sẽ cần tải ảnh lên Google Ads và điều chỉnh giúp đảm bảo dung lượng và kích thước quảng cáo phù hợp. Còn với quảng cáo hiển thị thích ứng thì bạn chỉ cần thiết kế 4 ảnh với kích thước lần lượt là 1:1,1:4 và 1:1,9.
Bước 7: Kiểm tra và xuất bản chiến dịch
Sau khi tạo mẫu quảng cáo xong thì bạn hãy kiểm tra lại toàn bộ các thông tin của chiến dịch. Nếu có lỗi gì cần sửa chữa thì bạn hãy khắc phục nhanh chóng dựa trên các đề xuất mà Google đưa ra. Khi chiến dịch đã sẵn sàng thì bạn hãy nhấn vào nút Xuất bản chiến dịch là xong. Ngay sau đó chiến dịch sẽ bước vào quá trình phê duyệt và hoạt động sau khoảng 24 giờ.
Như vậy là bạn đã hiểu rõ hơn về một loại hình Google Ads cũng như biết được GDN là gì rồi chứ. Hy vọng rằng với những thông tin hữu ích mà chúng tôi đã chia sẻ ở trên thì bạn đã hiểu được tầm quan trọng của loại chiến dịch này và triển khai thành công!
Câu hỏi thường gặp
GDN là một hình thức quảng cáo đem lại hiệu quả cao cho các doanh nghiệp hiện nay bởi nó không chỉ phân phối quảng cáo đến đúng đối tượng mà còn giúp tiết kiệm chi phí đáng kể. Rất nhiều doanh nghiệp lớn sử dụng quảng cáo GDN để tăng độ phủ thương hiệu đồng thời hỗ trợ quảng bá sản phẩm, dịch vụ . Với hệ thống mạng lưới trang web và ứng dụng trên mạng hiển thị của Google thì quảng cáo của doanh nghiệp có thể tiếp cận với lượng lớn người dùng. Hơn nữa, doanh nghiệp có thể thu hút sự chú ý của khách hàng thông qua những quảng cáo với hình ảnh, banner trực quan sinh động và hấp dẫn.
Đối với quảng cáo GDN thường áp dụng mô hình trả phí theo mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) hoặc trả tiền theo mỗi nhấp (CPC). Chi phí cho mỗi lượt nhấp chuột trung bình trong Google Display Network thường là dưới 1 USD. Tùy thuộc vào lĩnh vực kinh doanh thì chi phí trung bình cho mỗi lượt hiển thị có sự thay đổi khác nhau. Tuy nhiên so với Google Search Ads thì quảng cáo GDN thì sẽ có ít sự cạnh tranh với giá thầu từ khóa đồng thời nó có thể thay đổi theo thời gian và vị trí hiển thị. Nếu bạn muốn xác định chi phí cụ thể cho chiến dịch quảng cáo trên GDN thì bạn hãy sử dụng công cụ quảng cáo của Google Ads để nghiên cứu từ khóa, đặt mục tiêu và quản lý ngân sách.
