Facebook đã trở thành nền tảng quảng cáo lớn và phổ biến nhất trên thế giới, với hàng triệu doanh nghiệp tận dụng mạng xã hội này để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Một trong những quyết định quan trọng trong chiến dịch quảng cáo là lựa chọn đúng đối tượng và vị trí hiển thị quảng cáo. Đối với một số doanh nghiệp và chiến dịch, việc chạy quảng cáo chỉ trên máy tính để bàn có thể mang lại hiệu quả vượt trội. Trong bài viết này, Sóc Lửa sẽ giải thích tại sao một số chiến dịch quảng cáo lại chỉ nên hiển thị trên máy tính bàn và cách quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn.
Quảng cáo Facebook hiển thị ở đâu?
Trước khi tìm hiểu về quảng cáo Facebook trên máy tính để bàn, bạn cần hiểu về các vị trí hiển thị quảng cáo trên Facebook.
Facebook cho phép quảng cáo hiển thị trên nhiều nền tảng, bao gồm Facebook News Feed, Right Column, Facebook Marketplace, Instagram, Messenger, và Audience Network. Mỗi vị trí đều có những điểm mạnh và hạn chế riêng. Trong đó, quảng cáo trên máy tính bàn có những đặc điểm khác biệt so với các thiết bị di động.
- Facebook News Feed là vị trí quảng cáo phổ biến, xuất hiện cả trên máy tính và điện thoại. Tuy nhiên, người dùng trên máy tính có xu hướng tương tác nhiều hơn với các quảng cáo trong News Feed, vì màn hình lớn hơn và người dùng có nhiều thời gian hơn để tiếp nhận nội dung.
- Right Column là vị trí chỉ dành cho máy tính bàn, hiển thị ở thanh bên phải của giao diện Facebook. Quảng cáo ở vị trí này thường có tỉ lệ tương tác thấp hơn nhưng vẫn là lựa chọn hiệu quả đối với các chiến dịch yêu cầu quảng bá sản phẩm lâu dài hoặc sử dụng remarketing.
- Quảng cáo trên Instagram có thể tiếp cận người dùng từ điện thoại lẫn máy tính bàn, nhưng tỷ lệ sử dụng trên điện thoại lại chiếm ưu thế.
- Audience Network là hình thức quảng cáo ngoài Facebook, có thể hiển thị trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba.
Khi quyết định chạy quảng cáo, bạn cần hiểu rõ vị trí quảng cáo nào trên Facebook sẽ hiệu quả nhất đối với mục tiêu chiến dịch của bạn, và đặc biệt là đối tượng người dùng sử dụng máy tính bàn.
Tại sao bạn nên chạy quảng cáo chỉ trên máy tính bàn?
Tỷ lệ chuyển đổi cao hơn
Một lý do quan trọng để chạy quảng cáo trên máy tính để bàn là tỷ lệ chuyển đổi cao hơn so với thiết bị di động. Người dùng máy tính thường dành nhiều thời gian hơn để duyệt web và nghiên cứu các sản phẩm, vì họ làm việc trong không gian cố định với màn hình lớn. Điều này giúp họ tiếp nhận thông tin chi tiết và hoàn tất các bước phức tạp như điền biểu mẫu hoặc thanh toán dễ dàng hơn. Màn hình rộng giúp giảm bớt cảm giác gấp gáp, tạo điều kiện cho người dùng thực hiện hành động mong muốn mà không bị gián đoạn như trên điện thoại di động.
Tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp
Quảng cáo trên máy tính để bàn đặc biệt hiệu quả khi nhắm đến đối tượng người dùng chuyên nghiệp như doanh nhân, giám đốc điều hành, và nhân viên văn phòng. Những người này thường xuyên sử dụng máy tính để làm việc và có khả năng chi trả cao hơn cho các sản phẩm hoặc dịch vụ phục vụ nhu cầu công việc hoặc cá nhân. Các sản phẩm phức tạp như phần mềm doanh nghiệp, dịch vụ tài chính, và các giải pháp B2B dễ dàng tiếp cận nhóm khách hàng này. Họ thường nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi quyết định, và màn hình rộng của máy tính giúp họ tiếp nhận thông tin chi tiết về sản phẩm mà không bị hạn chế như trên điện thoại. Điều này giúp xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng có nhu cầu cao.
Không gian hiển thị rộng và chi tiết
Máy tính để bàn có không gian hiển thị lớn hơn, cho phép sử dụng hình ảnh, video và văn bản chi tiết hơn so với các thiết bị di động. Trên màn hình máy tính, người dùng có thể tiếp nhận nhiều thông tin hơn, đặc biệt quan trọng đối với các chiến dịch quảng cáo cần truyền tải thông điệp phức tạp hoặc kết hợp nhiều yếu tố. Người dùng có thể dễ dàng hiểu chi tiết các sản phẩm như phần mềm, dịch vụ tài chính, hoặc khóa học trực tuyến mà không phải thu nhỏ hoặc kéo màn hình như trên điện thoại. Ngoài ra, việc thực hiện các bước mua sắm, điền thông tin hoặc thanh toán trên máy tính cũng trở nên thuận tiện hơn nhờ bàn phím đầy đủ và không gian nhập liệu thoải mái.
Ưu và nhược điểm của việc quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn
Ưu điểm của việc chạy quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn
Đầu tiên, người dùng máy tính thường dành nhiều thời gian hơn trên các nền tảng trực tuyến, bao gồm Facebook. Họ có thể dành thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng sản phẩm hoặc dịch vụ, điều này đặc biệt quan trọng đối với các sản phẩm hoặc dịch vụ có giá trị lớn hoặc cần quyết định mua hàng cẩn thận.
Thứ hai, máy tính để bàn thường được sử dụng bởi các doanh nhân, nhân viên văn phòng, hoặc những người làm việc trong các lĩnh vực chuyên môn. Do đó, chạy quảng cáo trên máy tính bàn có thể giúp tiếp cận nhóm đối tượng này, những người có khả năng chi trả cao hơn hoặc cần các sản phẩm/dịch vụ phức tạp, chẳng hạn như phần mềm, dịch vụ tài chính hoặc các giải pháp B2B (Business-to-business).
Thứ ba, trên máy tính để bàn, quảng cáo có không gian hiển thị rộng hơn, cho phép sử dụng hình ảnh và văn bản rõ ràng hơn. Điều này đặc biệt quan trọng đối với các chiến dịch yêu cầu khách hàng đọc thông tin chi tiết hoặc xem video quảng cáo.
Thứ tư, theo nghiên cứu, người dùng trên máy tính bàn có xu hướng thực hiện các hành động chuyển đổi (mua hàng, điền thông tin, tải xuống…) nhiều hơn so với người dùng điện thoại, do không gian lớn hơn và khả năng tương tác tiện lợi hơn.
Cuối cùng, một số sản phẩm hoặc dịch vụ yêu cầu người dùng phải thực hiện nhiều bước để hoàn tất giao dịch, như nhập thông tin chi tiết hoặc điền vào các biểu mẫu. Máy tính để bàn giúp quá trình này trở nên thuận tiện hơn và giảm thiểu các lỗi nhập liệu.
Hạn chế khi chạy quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn
Dù có nhiều ưu điểm, việc chạy quảng cáo chỉ trên máy tính để bàn cũng không phải lúc nào cũng là lựa chọn lý tưởng. Dưới đây là một số hạn chế bạn cần cân nhắc:
Lượng người dùng trên máy tính bàn ít hơn rất nhiều so với điện thoại. Điều này có nghĩa là nếu bạn chỉ chạy quảng cáo trên máy tính bàn, bạn sẽ bỏ lỡ một lượng lớn khách hàng tiềm năng, đặc biệt là những người dùng điện thoại thông minh. Việc chạy quảng cáo chỉ trên máy tính bàn có thể làm tăng chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC), vì bạn chỉ tiếp cận được một nhóm đối tượng nhỏ hơn so với việc bao phủ cả máy tính bàn và điện thoại. Bên cạnh đó, tỷ lệ cạnh tranh quảng cáo trên máy tính bàn có thể cao hơn, đặc biệt là trong các ngành hàng có nhiều đối thủ.
Một hạn chế khác là việc chỉ chạy quảng cáo trên máy tính bàn có thể hạn chế khả năng tối ưu hóa quảng cáo dựa trên hành vi người dùng trên các thiết bị khác. Facebook cung cấp các công cụ tối ưu hóa chiến dịch, nhưng việc chỉ chạy quảng cáo trên máy tính bàn có thể làm giảm khả năng phân tích và tối ưu hóa chiến dịch dựa trên các yếu tố như hành vi người dùng trên điện thoại, tỷ lệ tương tác, hoặc các chỉ số khác liên quan đến thiết bị di động.
Cách quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn
Để quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn, bạn có thể làm theo các bước đơn giản sau:
Tạo chiến dịch quảng cáo mới và chọn đối tượng mục tiêu, ngân sách quảng cáo
Bắt đầu từ trang Facebook Ads Manager, chọn mục “Tạo chiến dịch” để bắt đầu.
Tiếp theo, bạn cần cung cấp các thông tin về đối tượng mà bạn muốn nhắm đến, chẳng hạn như độ tuổi, giới tính, sở thích, vị trí địa lý, và mức ngân sách chi tiêu hàng ngày hoặc tổng ngân sách chiến dịch.
Chọn vị trí quảng cáo và tủy chỉnh quảng cáo
Ở cấp độ Ad Set, chọn “Manual Placement” thay vì “Automatic Placement”. Sau đó, bỏ chọn tất cả các vị trí trên mobile và chỉ giữ lại các vị trí trên desktop, bao gồm:
- Facebook News Feed (desktop)
- Facebook Right Column (desktop)
Bạn cần đảm bảo rằng quảng cáo của bạn được thiết kế phù hợp với màn hình máy tính, với hình ảnh rõ ràng và văn bản dễ đọc. Nếu bạn sử dụng video, bạn cần chắc chắn video có chất lượng cao và tải lên nhanh chóng.
Kiểm tra và triển khai
Trước khi hoàn tất, bạn nên kiểm tra lại tất cả các tùy chọn của chiến dịch và chắc chắn rằng quảng cáo sẽ chỉ hiển thị trên máy tính để bàn. Sau đó, nhấn “Xác nhận” để chạy chiến dịch.
Quảng cáo Facebook chỉ dành cho máy tính để bàn có thể là một chiến lược tuyệt vời nếu bạn muốn tiếp cận một đối tượng người dùng cụ thể hoặc quảng bá các sản phẩm/dịch vụ phức tạp. Tuy nhiên, trước khi quyết định sử dụng phương pháp này, hãy xem xét kỹ lưỡng mục tiêu chiến dịch, đối tượng khách hàng, và các ưu điểm, hạn chế mà nó mang lại. Qua bài viết này, cùng với việc thử nghiệm và tối ưu chiến dịch, Sóc Lửa hy vọng bạn sẽ có thể áp dụng và đạt được kết quả quảng cáo tốt nhất cho chiến dịch của mình.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo trên máy tính để bàn giúp tiếp cận đối tượng người dùng chuyên nghiệp, có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn và cho phép trình bày chi tiết thông tin sản phẩm, dịch vụ trên màn hình lớn, giúp người dùng dễ dàng tương tác và hoàn tất giao dịch.
Bạn nên chọn chạy quảng cáo chỉ trên máy tính để bàn khi sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn yêu cầu người dùng dành thời gian nghiên cứu kỹ lưỡng, như các sản phẩm phức tạp, dịch vụ tài chính hoặc các khóa học trực tuyến.
Quảng cáo trên desktop chủ yếu tiếp cận đối tượng người dùng chuyên nghiệp như doanh nhân, nhân viên văn phòng, giám đốc điều hành, những người có nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm và dịch vụ phức tạp.
