Một công việc cần làm hàng tháng với những người quảng cáo trên Facebook là chốt ngân sách cho tháng tới. Mà để làm việc hiệu quả, người dùng cần trả lời câu hỏi “Chi phí quảng cáo Facebook hàng tháng” là bao nhiêu? Tuy nhiên, Facebook không có một bảng giá niêm yết để bạn cứ thế áp vào. Quảng cáo Facebook vận hành theo cơ chế đấu giá thời gian thực, vì vậy giá biến động theo mục tiêu chiến dịch, đối tượng, vị trí hiển thị, chất lượng nội dung, mùa vụ và địa bàn. Tuy nhiên thì bạn có thể xây dựng một mức tham chiếu thực tế để ước tính và kiểm soát chi tiêu theo tháng. Tại đây, Sóc lửa sẽ giúp bạn nắm rõ cách nền tảng tính tiền, những mốc giá trung bình mới nhất, cùng vài công cụ kỷ luật như ngưỡng thanh toán và giới hạn chi tiêu.
Vì sao không có “bảng giá niêm yết” cho chi phí quảng cáo Facebook hàng tháng?
Facebook (hay cụ thể hơn là Meta) không cung cấp dịch vụ quảng cáo theo bảng giá cố định mà dùng cơ chế đấu giá thời gian thực. Mỗi lần có một lượt hiển thị khả dụng, các quảng cáo đủ điều kiện sẽ “tranh” suất bằng tổng giá trị kết hợp giữa giá thầu, xác suất người dùng thực hiện hành động mong muốn và chất lượng quảng cáo.
Do đó, một mẫu quảng cáo liên quan và chất lượng cao vẫn có thể thắng với chi phí thấp hơn đối thủ đặt thầu cao nhưng kém phù hợp. Về đơn vị tính, hai chỉ số cốt lõi là CPM (chi phí cho mỗi 1.000 lần hiển thị) và CPC (chi phí cho mỗi lượt nhấp).
Tùy mục tiêu chiến dịch, nền tảng sẽ tối ưu và tính phí tương ứng. Chẳng hạn các mục tiêu nhận biết thường nhìn vào CPM, còn mục tiêu truy cập/khách hàng tiềm năng nhìn vào CPC/CPL/CPA. Tuy nhiên, nếu bạn theo dõi những báo cáo tổng hợp chi phí theo thời gian thì cũng có thể thấy các mức này biến thiên theo quý, mùa mua sắm và vị trí hiển thị, nên không coi là số liệu chuẩn cho mọi trường hợp.
Bảng giá quảng cáo Facebook để tham khảo năm 2025
Như đã nói, Facebook không có bảng giá cố định, nhưng bạn có thể dựa vào mức trung bình gần nhất để ước tính. Dưới đây là một bảng giá quảng cáo Facebook tham chiếu tổng hợp từ các nguồn dữ liệu cập nhật trong năm 2024–2025:
| Chỉ số trung bình | Mức tham chiếu gần đây |
|---|---|
| CPC | ~0,69 USD/nhấp |
| CPM | ~12,58 USD/1.000 lượt hiển thị |
| CPL | ~8,68 USD/lead |
| CPC & CPM bình quân | CPC ~0,70 USD, CPM ~8–13 USD |
Cần lưu ý rằng, các con số trên không phải “bảng giá niêm yết”. Đây là các mốc tham chiếu để bạn ước tính ngân sách và kiểm so
Cách ước tính chi phí quảng cáo Facebook hàng tháng
Bước 1 – Ước tính hiển thị theo ngân sách hoặc ngược lại. Với CPM tham chiếu 12,58 USD, mỗi 1.000 hiển thị ~ 12,58 USD. Nếu bạn muốn đạt 100.000 hiển thị/tháng, ngân sách cần khoảng 1.258 USD. Nếu bạn có ngân sách 1.000 USD, số hiển thị ước tính khoảng 1.000 × 1.000) / 12,58 ≈ 79.500**.
Bước 2 – Suy ra CPC ước tính từ CPM + CTR. Lấy CTR ở mức tương đối là 1%, thì 100.000 lượt hiển thị tạo ra 1.000 lượt nhấp. Với tổng chi 1.258 USD, CPC xấp xỉ 1,258 USD/nhấp. Kết quả này không phải là số liệu chuẩn, nhưng là mức để bạn đối chiếu khi chạy quảng cáo.
Bước 3 – Quy đổi thành ngân sách tháng. Nếu mục tiêu tháng là 150 lượt chuyển đổi và bạn tự tin có thể giữ CPL ở mức quanh 25 USD thì ngân sách ước tính là khoảng 3.750 USD/tháng. Khi đã chạy quảng cáo một thời gian và có dữ liệu riêng, hãy thay số tham chiếu bằng CPC/CPM/CPL thực tế để kế hoạch sát hơn.
Kỹ thuật đo lường giúp “làm mềm” Chi phí quảng cáo Facebook hàng tháng
Một phần đáng kể của chi phí quảng cáo Facebook hàng tháng bị đội lên là do mất tín hiệu đo lường, khiến thuật toán phân phối kém hiệu quả. Bên cạnh Meta Pixel, việc triển khai Meta Conversions API (CAPI) — kết nối dữ liệu sự kiện từ máy chủ của bạn tới hệ thống tối ưu của Meta — thường được các nhà cung cấp công nghệ và tài liệu kỹ thuật của bên thứ ba ghi nhận là có thể cải thiện đo lường, tăng tỉ lệ ghép sự kiện và từ đó giảm chi phí trên mỗi kết quả/CPA. Nhiều hướng dẫn kỹ thuật độc lập (Adobe Experience League, Portent, Ignite Visibility) đều mô tả CAPI là đường truyền server-side bổ sung giúp tối ưu nhắm chọn và giảm chi phí do thất thoát dữ liệu, thậm chí trích dẫn nghiên cứu nội bộ của Meta về mức giảm chi phí khi kết hợp Pixel + CAPI. Với các tài khoản đã bật CAPI, việc đối chiếu tỷ lệ event-match, độ trễ dữ liệu và cửa sổ quy đổi sau khi triển khai thường cho thấy chi phí theo tháng ổn định hơn nhờ tín hiệu đầu vào tốt hơn.
Song song hạ tầng đo lường, lựa chọn vị trí hiển thị cũng ảnh hưởng trực tiếp đến chi phí theo tháng. Facebook Reels thường có lợi thế CPM thấp, tiếp cận rộng, còn Instagram Reels có xu hướng đạt tương tác cao và CPM/CPC thấp hơn Feed cho mục tiêu nhận biết. Nhiều thương hiệu ứng dụng kết hợp để cân bằng phủ rộng và tương tác sâu. Nếu mục tiêu của tháng là độ phủ với ngân sách hữu hạn, tăng tỷ trọng Reels (đi kèm sáng tạo dọc, móc câu nhanh) là một cách thực dụng để kéo CPM xuống mà vẫn duy trì tỷ lệ tương tác ổn.
Câu hỏi thường gặp
Nếu “Sold To” của tài khoản đặt tại Việt Nam, từ 01/6/2022 Meta thu thêm 5% VAT và thể hiện trên hóa đơn. Đồng thời, Meta tự kê khai nộp Thuế nhà thầu nước ngoài FCT theo quy định mới nên doanh nghiệp không còn phải khấu trừ nộp thay như trước. Hãy kiểm tra “Payment Settings” để bảo đảm mã số thuế hiển thị đúng trên chứng từ.
Báo cáo benchmark 2025 của Emplifi ghi nhận CPM và CPC của Reels thường “mềm” hơn Feed cho mục tiêu nhận biết. Riêng Facebook Reels được nhấn mạnh là lựa chọn tiết kiệm để mở rộng độ phủ nhờ CPM thấp và tệp người dùng rộng. Điều này không có nghĩa Reels luôn rẻ cho mọi mục tiêu, nhưng là cơ sở dữ liệu để bạn phân bổ thêm vào đầu phễu nếu mục tiêu tháng là phủ rộng với chi phí hợp lý.
