Что такое целевая страница? Как создать целевую страницу с рекламой

В маркетинговых или рекламных кампаниях целевая страница — это инструмент, помогающий оптимизировать коэффициенты конверсии и привлечь потенциальных клиентов. Это не только помогает предприятиям оптимизировать расходы на рекламу и продажи, но также помогает предприятиям привлечь потенциальных клиентов. Так что же такое целевая страница и как создать профессиональную целевую страницу, которая обеспечит высокую эффективность вашей маркетинговой кампании? Пожалуйста, немедленно обратитесь к содержанию статьи Soc Lua Agency, чтобы лучше понять!

Что такое целевая страница?

Также известная как целевая страница, это просто отдельная веб-страница, созданная с целью максимизации конверсий (покупки, загрузка документов, установка приложений, предоставление информации и т. д.) в результате рекламной кампании или маркетинга. Именно сюда переходят клиенты после того, как нажмут ссылку в электронном письме или рекламу Google Ads или Facebook. 

В отличие от других веб-сайтов, целевые страницы создаются с конкретными целями и содержат определенный контент, например, представление продукта, услуги или мероприятия, проведение рекламных кампаний или рекламных акций. Создав привлекательную и убедительную целевую страницу, вы сможете привлечь целевых клиентов и побудить их совершить конверсионное действие. 

Кроме того, он также используется для сбора информации о клиентах для маркетинговых кампаний. Целевые страницы — лучший выбор для повышения коэффициента конверсии, снижения затрат на маркетинг, повышения эффективности продаж и увеличения продаж. Потому что целевая страница устраняет все отвлекающие факторы при создании одной страницы для представления конкретных продуктов и услуг для удовлетворения поисковых потребностей клиентов.

Основные компоненты целевой страницы

В структуру Landing Page входят следующие компоненты: 

Топ контента

Это первая часть, которую видят посетители при посещении вашей страницы в пределах первых 600 пикселей. Содержание первой части играет важную роль в создании впечатления и привлечении целевых клиентов. В этой части вам необходимо сосредоточиться на дизайне, чтобы он был максимально привлекательным и запоминающимся, включая основные заголовки, подзаголовки, иллюстрации и преимущества продуктов и услуг. Идеи должны быть изложены лаконично и ориентированы на удовлетворение реальных потребностей заказчика. Тем самым привлекая их внимание и мотивируя изучить контент ниже и совершить желаемое действие. 

Кнопка призыва к действию (CTA)

Если вы хотите создать четкий и убедительный призыв к действию, вам необходимо определить, какой цели вы хотите достичь с помощью целевой страницы. Что касается призыва к действию, обеспечьте ясность и последовательность, сосредоточив внимание на основном содержании, чтобы побудить клиентов совершить конверсионное действие (зарегистрироваться, купить сейчас...). Чтобы повысить коэффициент конверсии на целевых страницах, предоставьте стимулы вместе с призывами к действию. С другой стороны, выбирайте яркие цвета и размещайте призыв к действию на видном месте. 

Предлагайте привлекательный полезный контент

При поиске информации о продуктах и ​​услугах пользователей будет интересовать только польза, которую они приносят. Поэтому информация на целевой странице должна четко указывать, как продукты и услуги помогают пользователям решать сложные проблемы. Это помогает пользователям осознать истинную ценность продуктов и услуг, тем самым повышая вероятность их интереса и конверсии. 

Содержание отзывов клиентов

Обычно пользователи часто доверяют отзывам и отзывам клиентов, которые уже пользовались продуктами и услугами, а не рекламе. Поэтому отзывы клиентов являются эффективным маркетинговым инструментом, помогающим продвигать продукты, услуги и бренды. В то же время это помогает улучшить репутацию бренда и привлечь потенциальных клиентов к быстрому принятию решений о покупке. Чтобы повысить достоверность отзывов клиентов и стать привлекательными и заслуживающими доверия, включите использование видеоотзывов, прикрепление изображений, цитирование доказательств из авторитетных источников и предоставление информации о человеке, предоставляющем отзыв. 

Убеждать и закрывать заказы клиентов 

В конце целевой страницы обобщите приведенную выше информацию и дайте убедительные причины для клиентов совершить желаемое действие. Используйте убедительные аргументы, создайте срочность и четкий, убедительный призыв к действию, чтобы побудить клиентов совершить конверсионное действие, например «Подписаться сейчас» или «Купить сейчас». 

Популярные типы целевых страниц

Здесь мы поделимся с вами наиболее часто используемыми сегодня типами целевых страниц, в том числе:

 

Ведущая целевая страница

Известна как целевая страница, созданная с целью сбора данных о потенциальных клиентах, посещающих веб-сайт, таких как полное имя, номер телефона, адрес электронной почты. На этой целевой странице фактически нет ссылок выхода или навигации по ссылкам, а есть только одна кнопка для отправки подробной информации. Это регистрационная форма в сочетании с рядом преимуществ и стимулов для привлечения клиентов. 

Собранная информация будет встроена в список адресов электронной почты потенциальных клиентов, заинтересованных в продуктах и ​​услугах. Затем он используется для маркетинговой и коммерческой деятельности, такой как маркетинговые кампании по электронной почте и т. д. Продавая продукты, соответствующие потребностям клиентов, он увеличивает коэффициент конверсии и превращает их в постоянных клиентов в будущем. 

Целевая страница продаж

Страница продаж, созданная с целью повышения эффективности продаж, выявления проблем клиентов, а затем предложения решений и преимуществ продукта. Факторы использования: цена, рекламные акции, обзоры продуктов... чтобы убедить клиентов совершить покупку. Компании часто используют этот тип целевой страницы для представления продуктов, услуг или проведения рекламных акций. Характеристики целевой страницы этого типа заключаются в том, чтобы предоставить клиентам преимущества, выдающиеся функции, отзывы пользователей, рекламные предложения и т. д., чтобы побудить клиентов быстро принимать решения о покупке. 

Целевая страница с переходом по кликам

Это целевая страница-посредник конверсии, предназначенная для перехода посетителей на другой веб-сайт. Он используется для представления нового продукта или услуги, продвижения рекламных акций, мероприятий или сбора информации о клиентах. Отличительной особенностью этой целевой страницы является использование кнопки призыва к действию, которая направляет пользователей на другую страницу без использования форм регистрации. В случае электронной коммерции целевая страница посредника конверсии предоставляет подробную информацию о продукте и направляет клиентов в корзину на веб-сайте, где они совершают покупку.  

Почему вам следует использовать целевую страницу? 

Для рекламной и маркетинговой деятельности бизнеса Landing Page играет важную роль, поскольку приносит следующие преимущества: 

Увеличить коэффициент конверсии

Цель разработки целевой страницы — предоставить полезную информацию, сосредоточив внимание на том, чтобы побудить посетителей предпринять действия для повышения коэффициента конверсии, такие как подписка на рассылку новостей, совершение покупок и т. д. Возможность устранить отвлекающие факторы и сосредоточиться только на одной цели, поэтому Целевые страницы создают благоприятные условия для того, чтобы клиенты совершили желаемое действие. Это не только обеспечивает лучшее качество обслуживания клиентов и увеличивает коэффициент конверсии. Кроме того, это также помогает вам определить контент, который приносит более качественные данные о клиентах. 

Изучите информацию о клиентах, заходящих на страницу

Landing Page — полезный инструмент, помогающий компаниям собирать и лучше понимать клиентов. Создавая и анализируя целевые страницы, вы можете получить важную информацию о поведении клиентов для оптимизации своей маркетинговой стратегии. Этот инструмент поможет вам узнать количество посещений, источники трафика, коэффициенты конверсии и поведение клиентов на сайте. Отсюда вы можете построить наиболее эффективные маркетинговые кампании. 

Собирайте информацию о клиентах

Это не только помогает повысить коэффициент конверсии, но и целевая страница также используется для сбора информации о клиентах, включая имя, адрес электронной почты, номер телефона и т. д. На основе этой информации компании могут строить отношения с клиентами и проводить последующие маркетинговые мероприятия. Особенно если у вас есть список адресов электронной почты потенциальных клиентов, вы можете использовать его для создания маркетинговых кампаний по электронной почте для персонализации маркетингового контента, увеличения взаимодействия и конвертации в продажи. 

Повысить узнаваемость бренда 

Создавая целевую страницу с качественным контентом и улучшая взаимодействие с пользователем, вы создаете имидж и ценность бренда. Если вы создадите целевую страницу с яркими цветами, изображениями, логотипами и контентом, которые соответствуют вашему бренду, это повысит узнаваемость бренда. Целевая страница предназначена не только для представления продуктов и услуг, но и является мостом, помогающим создать имидж бренда и создать долгосрочные отношения с клиентами. 

Повышайте эффективность маркетинга и оптимизируйте затраты

С помощью Landing Page вы можете провести A/B-тестирование, чтобы сравнить две версии объявления и найти лучшую версию, которая увеличит коэффициент конверсии. Благодаря эффективному отслеживанию и измерению вы можете принимать решения на основе данных, чтобы повысить эффективность маркетинговой кампании и оптимизировать целевые страницы. Разработка целевой страницы поможет компаниям получить больше конверсий, не тратя больших затрат на рекламу. 

Как создать профессиональную целевую страницу 

Определите цель создания целевой страницы

Прежде чем приступить к созданию лендинга, необходимо определиться с целью его создания. Хорошая целевая страница — это та, которая создана для достижения четкой и измеримой цели. Основываясь на определении ваших целей, вы можете указать, как писать контент и какой контент должен быть на странице, а также выбрать подходящий шаблон. 

Выберите инструмент для создания целевой страницы 

Существует множество различных инструментов для создания целевых страниц, как бесплатных, так и платных, которые помогают компаниям создавать красивые и профессиональные целевые страницы. Эти инструменты предоставляют на выбор шаблоны веб-сайтов, сгруппированные по отраслям. Особенно для тех, кто не обладает профессиональными навыками веб-кодирования или дизайна, использование инструментов создания целевых страниц, таких как Canva и Ladipage, является идеальным выбором. Однако предприятиям необходимо выбирать инструменты, которые соответствуют их потребностям и бюджету.

Создание контента 

Элементы целевой страницы включают запоминающийся, понятный и привлекательный заголовок, который соответствует сообщению объявления, которое привело посетителей на эту целевую страницу. В описании будут кратко представлены продукты, услуги и специальные предложения рекламируемой страницы. Регистрационная форма при разработке целевой страницы — это место, где клиенты могут заполнить личную информацию или загрузить контент. 

Создавайте убедительные призывы к действию

После ввода заголовка и содержания целевой страницы вам необходимо создать четкую кнопку CTA, призывающую клиентов совершить конверсионное действие. Призыв к действию описывает, что происходит, когда зритель нажимает кнопку. Кнопки призыва к действию на бизнес-сайтах часто называются «Связаться сейчас», «Начать пробную версию». Устраните элементы, которые отвлекают пользователей от призыва к действию, например навигационные ссылки на другие страницы. 

Добавьте привлекательные изображения на свою целевую страницу.

Помимо создания контента целевой страницы, вам необходимо добавить на нее изображения, которые помогут быстрее и проще передать сообщение. Изображения здесь могут быть изображениями продуктов или иллюстрациями. Вам следует выбирать большие, привлекательные и качественные изображения, чтобы привлечь клиентов к клику. Используйте изображения пользователей, использующих реальные продукты и услуги, а также иллюстрации, подчеркивающие преимущества использования продуктов. 

Добавьте отзывы клиентов

Чтобы повысить эффективность сообщения, которое хочет донести бизнес, необходимо расположить контент отзывов клиентов рядом с кнопкой CTA. Кроме того, добавьте миниатюры и имена клиентов, оставляющих отзывы о продуктах и ​​услугах. Вы можете добавить социальную поддержку, такую ​​как положительные отзывы клиентов, отзывы влиятельных лиц и т. д. Это заставит клиентов доверять вам и повысит коэффициент конверсии. 

Добавьте инструменты узнаваемости и отслеживания бренда

Убедитесь, что интерфейс целевой страницы при ее разработке соответствует фирменному стилю компании (логотип, обложка и т. д.). Кроме того, чтобы измерить эффективность при разработке целевых страниц для развертывания маркетинговых и рекламных кампаний, вам следует интегрироваться с такими инструментами отслеживания, как Google Analytics 4. 

Выполнить SEO-настройку

Важной частью создания целевой страницы является настройка SEO-факторов. Потому что целевые страницы, оптимизированные для SEO, помогут привлечь больше посещений, увеличить взаимодействие и конверсию, а также повысить узнаваемость бренда. При настройке SEO вам необходимо обратить внимание на оптимизацию таких элементов, как заголовки, описания, а также на создание набора ключевых слов, подходящего для многих поисковых запросов и высокой конверсии. Создайте целевую страницу с использованием HTTPS, чтобы GoogleBot оценил целевую страницу. В то же время оптимизируйте содержимое целевой страницы, изображения и видео, оптимизируйте целевые страницы на мобильных устройствах, улучшите скорость загрузки страниц, создайте качественные внутренние и обратные ссылки,... 

Тестируйте и публикуйте

После выполнения шагов по созданию целевой страницы вам следует проверить элементы, созданные на странице, чтобы убедиться в отсутствии ошибок, прежде чем нажимать кнопку «Опубликовать». 

На этом этапе вы лучше понимаете, что такое целевая страница, а также преимущества ее разработки и способы создания профессиональной и SEO-совместимой целевой страницы. Целевые страницы — незаменимый инструмент в реализации кампании. запуская рекламу в Google, Facebook помогает повысить коэффициент конверсии в продажи, максимизировать прибыль.

Часто задаваемые вопросы