В настоящее время TikTok – это перспективная площадка, которую многие компании выбирают для расширения рынка и развития своего бизнеса. Это также эффективный рекламный канал, помогающий предприятиям создавать бренд, обращаться к целевым клиентам и стимулировать продажи. Настроить кампанию TikTok Ads может любой желающий, но добиться наилучших результатов в рекламе – задача не из простых. Особенно учитывая, что реклама TikTok часто не расходует бюджет, в результате чего объявления не распространяются и не показываются целевой аудитории, что влияет на эффективность кампании, доход и ожидаемую прибыль. В чем причина этой ошибки и как ее исправить? Ознакомьтесь с подробной статьей на сайте soclua.com/ru/!
Что означает ситуация, когда реклама TikTok не расходует бюджет?
Это ситуация, при которой рекламная кампания уже настроена, установлен бюджет, однако деньги на счету не расходуются. Это приводит к тому, что ваше объявление не распространяется и не показывается целевой аудитории, следовательно, не получает никаких просмотров или взаимодействий. Признаком того, что «реклама расходует бюджет» является активное использование рекламного бюджета после некоторого времени продвижения. Если же бюджет практически не расходуется, то реклама не достигает нужного уровня показов и взаимодействий.
Ошибка, при которой реклама не приносит денег, может быть связана с тем, что реклама находится на стадии исследования или не была одобрена. Такая ситуация оказывает существенное влияние на рекламную и деловую активность предприятий, особенно на измерение эффективности. Поэтому необходимо раннее обнаружение ошибок и выяснение причин возникновения проблемы для ее устранения. Компании должны различать ошибки в рекламе, которые не приносят прибыли, и рекламу, которая не отображается. После этого предложите и примените меры для быстрого и эффективного решения проблемы.
Почему реклама в TikTok не стоит денег?
Существует множество причин, по которым реклама не приносит прибыли, ниже мы перечислим распространенную причину такой ситуации:
Реклама в TikTok платная за взаимодействие
В то время как Facebook обычно взимает плату за показы рекламы, TikTok взимает плату за взаимодействие с каждым рекламным видео. Вот почему реклама имеет мало кликов и не приносит прибыли.
Чаще всего реклама в TikTok распространяется в двух случаях. В первом случае реклама будет иметь хорошее взаимодействие, будет работать нормально и принесет хорошие деньги. Второй случай — объявление отображается часто, но имеет мало взаимодействий и кликов.
В этот момент TikTok оценит вашу рекламу как неуместную и ограничит ее видимость для зрителей. Вот почему реклама не приносит денег или приносит их очень медленно.
Содержание рекламы непривлекательно.
В отличие от других платформ, TikTok будет отдавать приоритет новому, креативному, уникальному и привлекательному контенту. Если рекламный контент в TikTok не привлекателен и не актуален для целевой аудитории, количество кликов и взаимодействий с рекламой будет низким. Особенно если рекламодатели копируют рекламный контент с других платформ, таких как Facebook, Youtube, Instagram, TikTok не допустит показа такого контента, а аккаунт может быть отключен. Кроме того, у TikTok будут строгие требования к размеру дисплея, качеству видео и аудио, защищенному авторским правом. Если ваше объявление не соответствует этим условиям, его видимость будет ограничена и оно не будет оплачено.
Ошибка целевого объекта
Какой бы привлекательной ни была реклама, если она нацелена не на ту аудиторию, она не вызовет никакого отклика. Особенно если реклама платная за клик, то она не принесет вам денег. Существуют некоторые ошибки в таргетинге на неправильную аудиторию, из-за которых реклама в TikTok не приносит прибыли:
Слишком широкая цель
Если вы ориентируетесь на слишком широкую аудиторию для увеличения охвата. В этом случае ваша реклама может быть показана аудитории, которая в ней не заинтересована. Вот почему реклама получает очень мало взаимодействия и имеет низкие рейтинги, поэтому она ограничивает видимость и стоит денег.
Цель слишком глубокая
Напротив, если цель слишком широкая, целевая аудитория сузится. Это приводит к плохой видимости рекламы, низкой вовлеченности и очень низким показателям конверсии.
Перекрывающиеся цели
Эта ошибка таргетинга означает, что вы ориентируетесь на слишком много разных аудиторий или устанавливаете слишком много правил для своей рекламы. В это время TikTok будет сложно определить целевую аудиторию, которую он хочет охватить, что приведет к медленному распространению рекламы и отсутствию денег.
Объявления, о которых сообщили пользователи
Если содержание вашей рекламы неактуально для пользователей или слишком навязчиво, пользователи будут чувствовать себя некомфортно, так как на самом деле они не заинтересованы в этом контенте. На этом этапе они сообщат о рекламе в TikTok, и система наложит на нее ограничения. Вот почему ваша рекламная кампания не отображается или не приносит прибыли.
Слишком низкая ставка по сравнению с конкурентами
Помимо контента, TikTok также использует систему аукционов, похожую на Facebook, для определения того, какая реклама будет показываться на платформе. Поэтому, если ваше объявление имеет хороший контент, ориентировано на нужную аудиторию, но ставка слишком низкая, чтобы конкурировать с конкурентами. Тогда реклама не сможет конкурировать с другими объявлениями за показы и взаимодействия. Это также причина, по которой реклама не приносит прибыли.
Используйте личный рекламный аккаунт
Для показа рекламы в TikTok вы можете использовать личный аккаунт и аккаунт агентства. По сравнению с личными аккаунтами, агентские аккаунты обладают более высокой надежностью и стабильностью, а также полной поддержкой рекламных функций и форматов. Если вы используете личный аккаунт для запуска рекламы в Tiktok, ваши возможности зарабатывать деньги будут ограничены.
Нарушение рекламной политики TikTok
На каждой рекламной платформе действуют правила проверки контента, обеспечивающие справедливую и равноправную рекламную среду, и TikTok не является исключением. Если вы нарушите положения рекламной политики платформы, ваша реклама не будет одобрена и, что еще серьезнее, ваша учетная запись может быть отключена.
Методы исправления рекламы в TikTok, которая не приносит денег
Как только вы поймете и узнаете причины, по которым реклама не приносит прибыли, воспользуйтесь следующими способами устранения проблемы:
Настройка тарификации по принципу «цена за показ» (CPM)
Если причина, по которой реклама не приносит прибыли, заключается в настройке модели оплаты за взаимодействие. Вместо этого вам следует настроить оплату за показ, чтобы ваша реклама приносила доход. Однако рекламодателям придется повышать ставки за клик. Чтобы исправить это, оптимизируйте содержание объявления, чтобы повысить вероятность того, что пользователи нажмут на него.
Создавайте привлекательный и вовлекающий рекламный контент
Вам следует создавать качественный рекламный контент, актуальный для вашей целевой аудитории, чтобы привлекать и удерживать потенциальных клиентов. Уделите время исследованию и созданию рекламного текста. TikTok всегда любит новый, креативный контент и будет отдавать приоритет показу и распространению этого контента. Чтобы получать качественный контент, вам следует узнавать о новых тенденциях в TikTok. Сотрудничайте с KOL и KOC для создания уникального, качественного рекламного контента, который привлечет наибольшее количество просмотров и взаимодействий.
Скорректируйте ставки соответствующим образом
Потому что помимо учета качества контента, TikTok также использует механизм аукциона для определения того, какую рекламу показывать. Поэтому вам следует выбрать стратегию ставок, которая соответствует вашим рекламным целям, потратив время на изучение средних ставок ваших конкурентов в сочетании с инструментами исследования ключевых слов, чтобы определить подходящую ставку. Тем, у кого нет большого опыта работы с рекламой в TikTok, стоит воспользоваться функцией Smart Optimization, чтобы система могла автоматически и эффективно оптимизировать ставки. Это сочетается с регулярным мониторингом эффективности кампании и корректировкой ставок.
Нацельтесь на нужную аудиторию
Помимо создания привлекательного рекламного контента, побуждающего пользователей кликать, вам необходимо нацелиться на правильную аудиторию, чтобы стимулировать взаимодействие, конверсию и оптимизировать расходы. Если таргетирование слишком глубокое, следует оптимизировать его, добавив более подробные критерии таргетинга: интересы, возраст, поведение и т. д. Если таргетирование слишком глубокое, следует расширить целевую аудиторию, чтобы избежать слишком детального таргетинга. Объедините это с тестированием рекламных кампаний с различными целевыми аудиториями, чтобы найти подходящий вариант.
Если вы ориентируетесь на пересекающиеся аудитории, вам следует уделить время изучению и анализу аудитории, на которую ориентирована ваша реклама. При этом сократите условия рекламы и выберите наиболее важные. Используйте Tiktok Studio, чтобы узнать, кто ваша целевая аудитория, и сосредоточить на ней свои ресурсы.
Xử lý quảng cáo Tiktok bị báo cáo
Пользователи сообщают о рекламе в TikTok, которая содержит ненадлежащий, вредоносный или спам-контент. Затем вам следует изменить содержание своей рекламы, чтобы обеспечить ее соответствие политике TikTok. В то же время изучите свою целевую аудиторию и оптимизируйте рекламный контент в соответствии с ее потребностями и интересами. Если вы видите, что реклама была признана незаконной из-за нечестной игры конкурента или случайного нажатия на нее пользователем, вам следует отправить жалобу в TikTok.
Используйте аккаунт агентства TikTok
При использовании премиум-аккаунта предприятиям будут доступны все функции и форматы рекламы. Более того, этот тип аккаунта имеет более высокую надежность и стабильность, чем личные рекламные аккаунты, поэтому возможность быстро одобрять рекламу и зарабатывать деньги очень высока. Благодаря этому компании смогут проводить эффективные рекламные кампании, используя этот аккаунт для показа рекламы.
Теперь вы лучше понимаете, почему реклама в TikTok не приносит прибыли, и знаете, как это эффективно исправить. Благодаря полезной информации, которую мы предоставляем, вы сможете применять и развертывать рекламные кампании в TikTok, чтобы увеличить продажи и прибыль.
Часто задаваемые вопросы
Многие люди часто путают бесплатную рекламу с нерекламной рекламой. Однако на самом деле эти две ошибки будут разными, при которых реклама не приносит денег, а значит, реклама Titkok не расходует выделенный дневной бюджет. Неотображение объявления означает, что оно не достигает желаемого количества показов или взаимодействий, несмотря на выделенный бюджет. Это означает, что бюджет, возможно, был израсходован, но реклама не имеет просмотров или взаимодействий.
Реклама показывается, но не приносит прибыли, поскольку она все еще находится на этапе обучения. На данном этапе TikTok ищет подходящую аудиторию для рекламной группы. Поскольку это этап тестирования, TikTok будет использовать только часть бюджета, а не весь бюджет сразу. Кроме того, эта ошибка может быть вызвана приостановкой показа рекламы из-за того, что вы не завершили платеж или достигли максимального лимита, доступного по карте.
