В отличие от поисковой рекламы Google, реклама Google Discovery охватывает ваших целевых клиентов, когда они изучают информацию. Это мощная форма рекламы, которая помогает компаниям расширять свое присутствие и эффективно продвигать свои продукты и услуги среди клиентов. Благодаря своей видимости в экосистеме Google, такой как YouTube, Gmail и Discover Feed, а также визуально привлекательному формату. Давайте вместе с Soc Lua рассмотрим возможности Google Discovery Ads в увеличении продаж!
Что такое реклама Google Discovery?
Новый тип интернет-рекламы от Google, также известный как Discovery Ads, был представлен в мае 2019 года на мероприятии Google Marketing Live. Эта форма рекламы позволяет компаниям охватить свою целевую аудиторию на нескольких платформах Google, обнаруживая новый контент.
Вместо показа рекламы на основе определенных ключевых слов поиска, Discovery Ads активно показывает рекламу людям на основе их поведения, предпочтений и интересов. В результате получается естественная, ненавязчивая и привлекающая внимание реклама. Особенно когда реклама Discovery Ads охватывает целевую аудиторию с помощью высококачественных изображений и видео, создавая сильное впечатление и стимулируя взаимодействие.
С поддержкой технологий искусственного интеллекта и машинного обучения можно анализировать данные пользователей на основе истории поиска, установленных приложений или посещенных веб-сайтов. Затем система создаст файл целевой аудитории и покажет соответствующую рекламу. Реклама будет отображаться на платформах Google, включая: Youtube, Gmail, Google Discover. Благодаря этому деловая реклама будет охватывать целевую аудиторию по всему миру.
Кроме того, Google предлагает ряд инструментов автоматизации, которые помогают рекламодателям экономить время и усилия при настройке и управлении кампаниями Discovery Ads. Компании могут сосредоточиться на создании рекламы с привлекательным, увлекательным контентом, чтобы побудить клиентов узнать о продуктах и услугах. По данным некоторых исследований, кампании Discovery Ads могут обеспечить на 25% более высокий уровень конверсии, чем обычная реклама.
Google Discovery Ads — идеальное решение для компаний, стремящихся к масштабному повышению коэффициента конверсии. В частности, увеличить продажи, количество подписок на рассылку новостей или посещаемость веб-сайта. Или компании хотят использовать свои каналы для охвата новых пользователей и повышения узнаваемости бренда. Кроме того, компании могут использовать рекламу Google Discovery для повторного контакта с ценными клиентами.
Согласно последним обновлениям от Google, с 2023 года Google Discovery Ads будет обновлен и переименован в Demand Gen Ads. Изменение направлено на стимулирование потребительского спроса и повышение конверсии. Рекламодатели получат полный спектр новых функций для эффективной оптимизации кампаний, привлечения внимания и создания глубоких связей с целевыми клиентами.
Форматы отображения объявлений Google Discovery
Google Discovery Ads предоставляет рекламодателям гибкость в создании и оптимизации своих рекламных кампаний, включая:
Стандартные объявления Discovery
Это базовая форма рекламы, которая использует для продвижения визуальные, яркие изображения, связанные с товарами и услугами. Элементы, необходимые для создания полноценного объявления Google Discovery:
Целевой URL: веб-сайт, на который перенаправляется пользователь после нажатия на объявление. Если вы хотите, чтобы ваша реклама достигла наилучшего качества с высоким коэффициентом конверсии, установите целевой URL-адрес на определенную страницу, непосредственно связанную с рекламируемым продуктом или услугой.
Изображения: сделайте свою рекламу заметной, используя яркие цвета и контрастные изображения. Вы можете использовать рекомендации Google для создания уникальных объявлений. Для рекламы Discovery компании могут загрузить до 15 различных изображений для тестирования в Google. Поэкспериментируйте с различными размерами и соотношениями изображений (квадратное 1:1 и альбомное 1,91:1), чтобы добиться наибольшего охвата.
Заголовок: Это первая жирная строка, которую пользователи видят в рекламе. Вы можете создать до 5 разных заголовков, максимальный лимит для каждого заголовка составляет 40 символов.
Описание: Отображается под заголовком и содержит дополнительную информацию, которая поможет пользователям лучше понять продукт или услугу. В стандартных объявлениях Discovery вы можете создать до 5 описаний длиной не более 90 символов.
Кнопка призыва к действию (необязательно): Вы можете добавить в свою рекламу доступные кнопки призыва к действию, включая «Купить сейчас»,… Или позвольте Google автоматически протестировать и оптимизировать кнопку действия, которая лучше всего подходит для вашей рекламы. Друг.
Рекламные объявления Discovery Carousel
Похож на стандартную рекламу Discovery, однако этот формат рекламы позволяет пользователям прокручивать и просматривать несколько изображений в карусели. Рекламодатели могут загрузить от 2 до 10 изображений для использования в карточках карусели, и Google отобразит их в том порядке, в котором они опубликованы.
В этом формате рекламы Google поддерживает только квадратные изображения или изображения альбомной ориентации с соотношением сторон 1,91:1 для карточек в кольцевой рекламе. Для одобрения рекламы все изображения в ней должны соответствовать определенному соотношению сторон.
Почему компаниям следует использовать Google Discovery Ads?
Сегодня компании часто отдают предпочтение использованию Google Discovery Ads по сравнению с другими формами. Потому что это приносит предприятиям выдающиеся преимущества, а именно:
Широкий охват клиентов
По статистике, у Google более 800 миллионов ежемесячных пользователей Discover, более 1 миллиарда ежемесячных пользователей YouTube и более 1,5 миллиарда ежемесячных пользователей Gmail. Размещая рекламу Discovery в Google, компании могут охватить множество целевых клиентов. Это очень полезно для компаний, желающих расширить свой рынок и увеличить охват бренда.
Точное нацеливание
Благодаря поддержке искусственного интеллекта реклама Discovery Ads будет показываться нужной аудитории, которая, скорее всего, будет заинтересована в продуктах и услугах, в нужный момент, когда они изучают информацию. Компании могут точно таргетироваться на основе проанализированных данных: истории поиска, посещенных веб-сайтов и т. д. Это основа для выбора местоположений и показа рекламы нужной аудитории. Google.
Повышение вовлеченности и конверсий
Используйте визуально привлекательные, динамичные форматы изображений и видеорекламы, чтобы быстро донести свое сообщение и привлечь внимание новых клиентов. Реклама Discovery Carousel предоставляет клиентам больше информации, способствуя более активному взаимодействию, чем другие формы рекламы. Благодаря возможности точного таргетинга и привлечения большого внимания, реклама будет показываться на веб-сайтах, которые часто посещают клиенты, с контентом, связанным с продуктами и услугами. Реклама Discovery Ads может помочь увеличить конверсии и доход вашего бизнеса. На основании данных
Повышение узнаваемости бренда
Показ рекламы на платформах Google, включая Youtube, Gmail и Discover, способствует повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия со стороны клиентов. Реклама отображается естественно, не прерывая взаимодействие с пользователем, и эффективно привлекает внимание новых клиентов. Особенно, если в рекламе содержится высококачественный контент, интересный и полезный для пользователей.
Оптимизируйте затраты и повысьте эффективность рекламы
Алгоритм Google очень умен, поскольку он может использовать данные пользовательской аналитики для показа подходящей рекламы. Когда реклама получает много показов и отображается на нескольких платформах Google с визуально привлекательным, релевантным для пользователя контентом, она, как правило, имеет низкую стоимость за взаимодействие. Кроме того, Google позволяет рекламодателям гибко устанавливать бюджеты в соответствии со своими финансовыми возможностями. Google предоставляет показатели эффективности рекламы, включая показы, показатели кликабельности и показатели конверсии. Благодаря этому компании могут использовать эти данные для оптимизации рекламных кампаний.
Инструкции по настройке кампании Google Discovery Ads
Прежде чем начать рекламную кампанию Discovery в Google, вам необходимо четко определить свои цели, аудиторию и бюджет, чтобы создать подходящую рекламную стратегию. Кроме того, вам необходимо инвестировать в разработку высококачественных изображений и видеороликов с коротким, лаконичным рекламным контентом, подчеркивающим преимущества продуктов и услуг. Затем вы можете приступить к созданию и управлению своими кампаниями Google Discovery Ads следующим образом:
Создать новую кампанию
Войдите в свою учетную запись Google Ads, на странице «Обзор» выберите «Кампании», затем нажмите значок (+) и выберите «Новая кампания», чтобы создать кампанию. Затем выберите соответствующую цель кампании, которая соответствует вашей кампании Google Discovery Ads, или вы можете создать кампанию без каких-либо указаний по цели. Далее выберите тип кампании «Обнаружение» и нажмите «Продолжить».
Настройки кампании
На следующем экране дайте название своей кампании и выберите Местоположение, Язык и Устройства, соответствующие вашей цели. Также выберите конкретные цели кампании, такие как «Конверсии», «Клики» и «Ценность конверсии». Далее выберите стратегию ставок и бюджет. Вы можете выбрать стратегию назначения ставок «Конверсии» или «Ценность конверсии», но обычно предпочтительнее стратегия «Конверсии».
Затем установите бюджет и график проведения рекламной кампании. Здесь у вас есть 2 варианта: дневной бюджет или пожизненный бюджет. Если вы выбираете пожизненный бюджет, вам необходимо выбрать начальную и конечную дату. Теперь завершите остальные настройки и нажмите «Продолжить».
Настройте группы объявлений
В следующем интерфейсе укажите название группы объявлений и целевой аудитории. Чтобы создать целевую аудиторию, перейдите в раздел «Аудитории» и выберите «Создать новую аудиторию». Затем дайте название своей аудитории и создайте сегменты аудитории с помощью файлов аудитории, включая пользовательские аудитории, аудитории по интересам и аудитории ремаркетинга. Или вы можете настроить таргетинг своей аудитории на основе следующих критериев: возраст, интересы, поведение, пол и т. д., затем нажмите «Сохранить», чтобы сохранить изменения, а затем нажмите «Продолжить», чтобы перейти к следующему шагу. В разделе «Оптимизированный таргетинг» следует отключить опцию «Использовать таргетинг».
Создать объявление
Нажмите кнопку «Создать объявление», чтобы создать объявление, затем загрузите изображения и видео высокого разрешения, соответствующие требованиям Google. Если вы выбираете видео, выбирайте видео подходящей продолжительности, хорошего качества и с интересным содержанием. Затем создайте рекламный контент с заголовком, описанием и целевым URL. Введите конечный URL-адрес, на который вы хотите перенаправлять клиентов после нажатия на объявление.
Загружайте до 15–20 фотографий и используйте изображения из раздела Suggested, библиотеки Stock Elements, веб-сайта или социальных сетей, а также бесплатные стоковые фотографии. Вы можете создать несколько объявлений в одной группе объявлений, чтобы протестировать разные версии. Или вы можете создать несколько групп объявлений, чтобы охватить несколько аудиторий. Также дайте название своей компании и нажмите «Сохранить».
Тестовая кампания и публикация
После настройки рекламной кампании проверьте, соответствует ли информация требованиям Google, и при необходимости отредактируйте ее. Когда ваша кампания будет готова, нажмите «Опубликовать кампанию» и все готово. На этом этапе кампания будет рассмотрена Google перед показом целевой аудитории. В процессе внедрения рекламы необходимо отслеживать и измерять эффективность рекламы на основе показателей: показы, количество кликов, рейтинг кликов, коэффициент конверсии, ROAS и т. д. для оптимизации кампании. пандемия.
Рекламные объявления Google Discovery предоставляют компаниям прекрасную возможность охватить целевую аудиторию, изучая информацию на платформе Google по оптимальным ценам и достигая наилучших результатов. Благодаря контенту, которым мы поделились выше, вы узнаете, как успешно развернуть кампанию!
Часто задаваемые вопросы
Если при использовании Google Search Ads вам необходимо создать набор ключевых слов для поиска, то Google Discovery Ads не потребует от вас предоставления ключевых слов. Поскольку эта форма развертывается на основе данных, собранной информации о предпочтениях пользователя, поведении и данных. Подход этого типа рекламы заключается в активном показе пользователям рекламы в визуально привлекательных форматах изображений и видео. Эта форма рекламы позволяет охватить широкую аудиторию, отличается низкой стоимостью и высоким уровнем вовлеченности.
Не существует конкретных правил относительно минимального бюджета при запуске Google Ads Исследуйте . Когда вы только начинаете, работайте с умеренным бюджетом, а когда увидите, что эта форма эффективна, постепенно увеличивайте ее. Чтобы оценить эффективность ваших объявлений для оптимизации кампании, ознакомьтесь с подробными отчетами, предоставляемыми Google. Важные показатели, которые следует отслеживать, включают рейтинг кликов, коэффициент конверсии, рентабельность инвестиций и т. д. После отслеживания оптимизируйте эффективность кампании, установив бюджет, соответствующий вашему размеру и целям. мой бизнес
