Реклама в КМС является неотъемлемой частью стратегии онлайн-маркетинга каждого бизнеса, направленной на охват целевых клиентов и повышение узнаваемости бренда. Благодаря сети из миллионов веб-сайтов и приложений GDN открывает возможности, помогающие предприятиям привлекать и охватить большое количество клиентов в Интернете. В то же время это полезный инструмент поддержки бизнеса в продвижении товаров и услуг с использованием множества наглядных, ярких и привлекательных форматов рекламы. Эта статья Soc Lua поможет вам лучше понять, что такое КМС и как развернуть успешную кампанию.
Что такое КМС?
Это аббревиатура от Google Display Network — сеть партнерских веб-сайтов Google, включающая более 2 миллионов веб-сайтов и приложений, которые помогают компаниям охватить более 90 % пользователей Интернета. С помощью GDN рекламодатели могут размещать баннеры или отображать рекламный контент в виде изображений, видео, текста и т. д. в контекстно-медийной сети Google. Среди них Youtube и Gmail — популярные сайты для показа рекламы в КМС.
Благодаря широкому охвату различных платформ медийная реклама помогает компаниям достигать целевых клиентов, когда они смотрят видео, читают новости или ищут информацию на веб-сайте. Если поисковые объявления Google основаны на поисковых ключевых словах, то при запуске GDN вам нужно будет вставлять рекламу на платформы веб-сайтов.
Объявления Google в КМС привлекают внимание и повышают интерес клиентов посредством контента и сообщений, которые более привлекательны и интуитивно понятны, чем текстовые объявления. В это время будут выявлены скрытые потребности пользователя. В то же время пользователи будут запоминать большое количество контента и сообщений из рекламы, чтобы повысить рейтинг кликов и посещаемость веб-сайта, а также выполнить конверсионные действия. Кроме того, реклама в КМС помогает компаниям получать больше показов, повышая узнаваемость бренда.
Кроме того, GDN считается одной из эффективных форм отслеживания рекламы Google, которая помогает компаниям ориентироваться на клиентов, которые регулярно посещают их веб-сайты. Это помогает повторно привлечь клиентов, проявивших интерес к продуктам и услугам, и повысить коэффициент конверсии.
Как работает реклама в КМС
КМС работает на основе основных методов, в том числе:
Контекстная реклама: форма рекламы, основанная на выбранных ключевых словах или темах. С целью увеличения возможности показа рекламы на соответствующих сайтах, приложениях или сайтах. Google проанализирует основную тему веб-сайта, чтобы убедиться, что на нем отображаются релевантные объявления. На основе факторов: содержание, язык, структура ссылок и структура страницы. Если ключевое слово компании или тема рекламы совпадают с темой веб-сайта, Google выберет веб-сайт для показа объявления.
Выберите правильный веб-сайт. Используя таргетинг на места размещения, компании могут выбирать веб-сайты, приложения и видео из системы веб-сайтов контекстно-медийной сети Google для показа рекламы, не полагаясь на ключевые слова или темы.
Ремаркетинг: также известный как ремаркетинг, представляет собой форму рекламы, показываемую людям, которые ранее посещали веб-сайт, чтобы привлечь их обратно на веб-сайт компании, чтобы узнать больше о продуктах и услугах. Соответственно, реклама будет ориентирована на людей, которые ранее взаимодействовали с рекламой, веб-сайтами или приложениями. Это помогает повысить эффективность рекламных кампаний, оптимизировать затраты и повысить конверсию продаж.
Форматы показа рекламы в КМС
Для рекламы в контекстно-медийной сети Google не только предоставляет форматы изображений, но также поддерживает множество других форматов, таких как:
Текстовые объявления: тип текстового объявления, включающий заголовок, две строки описания и URL-ссылку для передачи краткого сообщения.
Графические объявления. В этом формате объявление включает в себя 1 статическое изображение, которое занимает все рекламное пространство на веб-сайте. Он включает в себя привлекательные изображения разных размеров: от баннеров до квадратов и прямоугольников. Вы можете настроить изображения, макеты и цвета, чтобы привлечь внимание аудитории. Также используйте баннер HTML5, чтобы создать анимацию в объявлении и загрузить ее в графические объявления.
Видеореклама. Вы можете размещать рекламу в информативных видеороликах YouTube, чтобы охватить более широкую аудиторию.
Мультимедийная реклама. Или мультимедийная реклама, включающая интерактивные элементы, анимацию или другие элементы, которые могут меняться в зависимости от поведения пользователя.
Адаптивные медийные объявления: адаптивные медийные объявления с возможностью настройки размера, отображения и формата в соответствии с нерекламируемым пространством веб-сайта.
Динамические поисковые объявления. Динамические объявления показываются индивидуально каждому человеку в зависимости от просматриваемых им продуктов или посещенных веб-сайтов.
Объявления, ориентированные на взаимодействие: привлекательные графические и видеообъявления на YouTube и в контекстно-медийной сети Google, которые позволяют рекламодателям устанавливать ставки и платить только в том случае, если пользователи взаимодействовали с их объявлениями.
Реклама в Gmail: один из самых популярных типов рекламы, который позволяет размещать и отображать рекламу на верхних вкладках почтового ящика каждого пользователя.
Каковы преимущества показа рекламы Google в КМС?
Широкий охват
Одним из выдающихся преимуществ КМС является ее широкий охват более чем 2 миллионами веб-сайтов и приложений в контекстно-медийной сети, что помогает значительно увеличить масштабы показа и охват рекламы. Если поисковые объявления Google отображаются только тогда, когда пользователи посещают Google и выполняют поисковый запрос с определенными ключевыми словами. В КМС реклама будет показываться людям, которые никогда не выполняли поиск по этому ключевому слову. Когда у вашего объявления больше шансов на показ, пользователи с большей вероятностью нажмут на него.
Сокращение затрат на цену за клик
По сравнению с размещением поисковых объявлений Google, плата за рекламу в КМС обычно ниже. ниже, поскольку за этот тип объявлений обычно взимается плата за 1000 показов. Это помогает рекламе в КМС иметь более низкие цены, а компании экономят на затратах на цену за клик, обеспечивая при этом достижение желаемых маркетинговых целей.
Разнообразные форматы рекламы
В КМС компании могут обращаться к целевым клиентам с помощью таких форматов рекламы, как текст, изображения, видео, анимация и т. д. В зависимости от целей кампании и размера аудитории вы можете выбрать подходящий формат. Благодаря визуальной и привлекательной имиджевой рекламе он способен быстро привлечь внимание и способствовать взаимодействию с пользователем.
Гибко настраивайте рекламные сообщения
В контекстно-медийной сети Google нет ограничений на размер изображений, баннеров и содержательных сообщений. Таким образом, дизайнеры рекламы могут гибко настраивать сообщения с учетом каждой целевой группы, каждого региона и времени охвата клиентов для достижения наилучших результатов рекламной кампании.
Ремаркетинг
При использовании КМС ваш веб-сайт будет отслеживать информацию о пользователе с помощью файлов cookie и отображать рекламу сразу после того, как пользователь заходит на веб-сайт. В настоящее время предприятия получают высококачественные данные о клиентах с наименьшими затратами и при этом максимизируют коэффициент конверсии. Потому что, когда ваш продукт постоянно отображается перед глазами пользователей каждый раз, когда они просматривают веб-страницы, они запомнят бренд и постепенно их привлекут и убедят совершить конверсию и покупку.
Шаги по настройке кампании в контекстно-медийной сети Google
Шаг 1. Создайте новую кампанию
Войдите в свою учетную запись Google Ads, в главном интерфейсе щелкните значок «Кампания», затем выберите знак (+) и нажмите «Создать новую кампанию». Затем вы можете начать процесс создания кампании.
Шаг 2. Выберите цель и подтип кампании.
При создании новой кампании вам необходимо выбрать соответствующую цель, отражающую результаты, которых вы хотите достичь с помощью кампании. Цели кампании включают продажи, посещаемость веб-сайта, узнаваемость и охват бренда, продвижение приложений. Альтернативно вы можете создать кампанию без указаний о цели.
После выбора цели выберите тип кампании «Медийная реклама» и выберите соответствующий подтип кампании, включая стандартную медийную кампанию, интеллектуальную медийную кампанию и кампанию Gmail. Затем назовите кампанию и нажмите «Далее».
Если вы выберете цель кампании «Продажи», «Потенциальные клиенты», «Трафик веб-сайта», вам нужно будет выбрать цель конверсии для кампании, например «Регистрации», «Просмотры страниц», «Покупки» и т. д. Используйте эти цели для оптимизации эффективности вашей кампании, а затем введите URL-адрес веб-сайта и название кампании и нажмите «Далее».
Шаг 3. Выберите местоположение и язык.
В разделе «Настройки кампании» вам нужно будет выбрать местоположение и язык, соответствующие клиентской базе, на которую ориентирована кампания. Убедитесь, что вы выбрали правильные места и языки, на которых хотите размещать рекламу.
Шаг 4. Установите бюджет и ставки
Здесь введите свой бюджет в соответствии с датой, которую вы хотите потратить, и выберите подходящую стратегию назначения ставок. По умолчанию Google рекомендует три стратегии интеллектуального назначения ставок: ценность конверсии, конверсии и показы в видимой области экрана. Кроме того, вы можете настроить свои собственные ставки, перейдя в раздел «Прямой выбор стратегии назначения ставок», чтобы переключиться на стратегию назначения ставок вручную.
Шаг 5. Настройте таргетинг объявлений
С помощью рекламы в КМС компании могут охватить более 90 % пользователей Интернета. Однако не все из этих пользователей являются вашими потенциальными клиентами. Поэтому вам необходимо ориентироваться по следующим критериям:
Сегментация аудитории: таргетинг объявлений на подходящую группу аудитории, например: покупатели, читатели новостей, искатели товаров, искатели товаров и т. д.
Демография: позволяет таргетировать рекламу в контекстно-медийной сети Google на людей по возрасту, полу, семейному положению и образованию.
Ключевые слова: разрешите Google связывать страницы одной и той же темы вместе. Технология искусственного интеллекта Google сканирует содержимое и домен вашего веб-сайта и автоматически отображает ваши объявления в соответствии с вашим содержанием.
Тема: По этому критерию вы будете выбраны из большого списка основных тем, связанных с вашим бизнесом и рекламной кампанией. На основе этих тем будут размещаться объявления на соответствующих сайтах.
Местоположение: укажите веб-сайт, на котором вы хотите разместить баннер GDN.
Шаг 6. Создайте шаблон объявления
Чтобы завершить настройку группы объявлений, вам необходимо создать шаблон объявления с двумя вариантами, включая графические/анимационные объявления или адаптивные медийные объявления. Если вы решите создать анимированное графическое объявление, вам необходимо будет загрузить изображение в Google Рекламу и настроить его, чтобы обеспечить соответствующий размер и емкость объявления. Что касается адаптивных медийных объявлений, вам нужно создать всего 4 изображения с размерами 1:1,1:4 и 1:1,9 соответственно.
Шаг 7. Протестируйте и опубликуйте кампанию.
После создания объявления проверьте всю информацию о кампании. Если есть какие-либо ошибки, которые необходимо исправить, исправьте их быстро, основываясь на предложениях Google. Когда кампания будет готова, нажмите кнопку «Опубликовать кампанию», и все готово. Сразу после этого кампания вступит в процесс утверждения и начнет действовать примерно через 24 часа.
Таким образом, вы лучше поймете тип рекламы Google, а также что такое GDN. Надеемся, что благодаря полезной информации, которой мы поделились выше, вы поймете важность этого типа кампании и успешно ее реализуете!
Часто задаваемые вопросы
GDN сегодня является высокоэффективной формой рекламы для бизнеса, поскольку она не только распределяет рекламу среди нужной аудитории, но и помогает существенно сэкономить. Многие крупные компании используют рекламу в КМС для увеличения охвата бренда и поддержки продвижения продуктов и услуг. Благодаря сети веб-сайтов и приложений Google в контекстно-медийной сети деловая реклама может охватить большое количество пользователей. Кроме того, предприятия могут привлечь внимание клиентов с помощью рекламы с яркими и привлекательными визуальными изображениями и баннерами.
Для рекламы в КМС часто применяется модель оплаты за тысячу показов (CPM) или оплаты за клик (CPC). Средняя цена за клик в контекстно-медийной сети Google обычно составляет менее 1 доллара США. В зависимости от сферы бизнеса средняя стоимость показа варьируется. Однако по сравнению с поисковой рекламой Google объявления в КМС будут иметь меньшую конкуренцию со ставками по ключевым словам и могут меняться в зависимости от времени и места показа. Если вы хотите определить конкретные затраты на рекламную кампанию в КМС, используйте рекламные инструменты Google Ads для исследования ключевых слов, постановки целей и управления бюджетами.
