Помимо цены за клик, цена за тысячу показов является одним из показателей, помогающих измерить затраты на онлайн-рекламу на платформах Facebook, Google, Tiktok... и это должен понимать каждый рекламодатель. Он используется для измерения эффективности рекламной кампании на 1000 показов объявления. Это будет лучший выбор для увеличения охвата многих целевых клиентов, повышения узнаваемости бренда и оптимизации затрат. Если вы хотите лучше понять, что такое CPM и как эффективно оптимизировать этот показатель для увеличения прибыли и максимальной экономии бюджета. Пожалуйста, немедленно обратитесь к следующей статье Агентства Soc Lua!
CPM là gì?
Сокращенно от фразы Cost Per Mille, она используется для измерения затрат на рекламу на 1000 объявлений, отображаемых на таких платформах, как Google, Facebook, Youtube и т. д. Для каждой платформы будут разные затраты на рекламу в зависимости от индивидуальных правил. При показе рекламы маркетологам необходимо устанавливать ставку за каждую 1000 показов рекламы. В то же время выберите место для показа объявления и платите за каждый его показ.
В отличие от цены за клик, которая взимается на основе количества кликов по объявлению, и цены за тысячу показов, алгоритм Google будет считать количество показов объявления как количество просмотров. Каждый раз, когда реклама появляется на экране пользователя, она засчитывается как просмотр. Количество показов здесь — это количество раз, когда реклама появляется перед глазами пользователя, независимо от того, взаимодействует он с объявлением или нет. Цена за тысячу показов – один из популярных методов ценообразования в рекламных кампаниях в Интернете, таких как реклама в КМС и видеореклама.
Этот индекс помогает оценить эффективность затрат на рекламу на основе количества показов, уделяя особое внимание измерению охвата пользователей. Цель рекламы CPM — повысить возможность охватить множество целевых клиентов и оптимизировать затраты. Это подходящий выбор для рекламных кампаний по повышению узнаваемости бренда и продвижению товаров и услуг.
Как рассчитать цену за тысячу показов рекламы
Чтобы рассчитать затраты на рекламу с ценой за тысячу показов, компаниям необходимо знать общую стоимость рекламы, разделенную на общее количество показов, умноженную на 1000 показов. Поняв формулу расчета CPM, вы сможете контролировать и оптимизировать расходы на рекламу:
CPM = (Общая сумма, уплаченная за рекламную кампанию / Количество показов) x 1000
Там:
- Общие затраты на рекламу — это сумма денег, которую бизнес должен заплатить за рекламную кампанию.
- Показы – это количество раз, когда реклама компании появляется и достигает целевых клиентов.
Каковы преимущества и недостатки CPM в рекламе?
Для компаний, которые хотят продвигать продукты и услуги среди большого количества клиентов и расширять охват бренда, CPM — лучший выбор. Потому что, когда реклама показывается несколько раз, люди с большей вероятностью нажмут на нее и начнут взаимодействовать.
Преимущество
Простота в использовании, быстрый результат
Компании, которые впервые вышли на рынок и находятся в процессе повышения узнаваемости бренда, должны использовать рекламу CPM. Поскольку этот вид рекламы очень прост в развертывании, его стоимость не слишком высока и он приносит быстрые результаты. Реклама CPM помогает предприятиям повысить узнаваемость бренда и повысить репутацию.
Оптимизация затрат
По сравнению с ценой за клик (стоимость рассчитывается на основе количества кликов по объявлению), Метод расчета комиссии CPM поможет предприятиям эффективно оптимизировать затраты. Особенно, когда новый бизнес на рынке, который еще не известен многим, ищет способы повысить узнаваемость бренда. Если у бизнеса есть охват бренда и большой трафик на веб-сайт, затраты будут ниже. Когда вы поймете, как рассчитывать цену за тысячу показов, вы сможете легко спланировать соответствующий бюджет для своей рекламной кампании и лучше контролировать расходы.
Принесите пассивный доход
Реклама с ценой за тысячу показов приносит пользу не только рекламодателям, но и компаниям, предоставляющим рекламные площади. В частности, если веб-сайт или блог вашего бизнеса имеет большой трафик, вы можете принимать рекламные баннеры от брендов и получать больший ежемесячный доход.
Недостатки
Помимо преимуществ, этот вид рекламы также имеет множество ограничений:
Трудно измерить эффективность
Потому что CPM может измерять затраты только по количеству показов рекламы, а действия зрителей рекламы измерить сложно. Это ограничение этого типа рекламы, поскольку вы не будете знать интерактивное поведение клиента, такое как клики, покупки или посещения. Измерение рентабельности инвестиций в бизнес-рекламу будет более сложным и трудным.
Может быть пустая трата бюджета
При использовании CPM вы можете тратить деньги на показ рекламы пользователям независимо от того, взаимодействуют они с вами или нет. Это может привести к напрасной трате бюджета на людей, которые действительно не заинтересованы в вашем бизнесе. Или, если вы хотите получить хорошую рекламную позицию на веб-сайте с высокой посещаемостью, бизнесу придется потратить больше денег, что приведет к увеличению затрат на кампанию и снижению эффективности без планирования.
Высокий уровень конкуренции
Если реклама будет показываться на сайтах с высокой посещаемостью, конкуренция между брендами возрастет. В это время предприятиям придется инвестировать больше, чтобы выделиться и достичь желаемых результатов. Или цена за тысячу показов может быть высокой в некоторых конкретных отраслях, что приведет к потере бюджета для бизнеса.
Какая цена за тысячу показов лучше?
Не существует конкретного числа, позволяющего оценить, насколько хороша цена за тысячу показов. Потому что на него влияет множество различных факторов, таких как время рекламы, цели кампании, содержание и частота показа рекламы, размещение рекламы и направления бизнеса. Если вам нужна хорошая цена за тысячу показов, вам нужно сравнить ее со средней ценой за тысячу показов в отрасли. Учитывайте результаты вашей рекламной кампании при текущей цене за тысячу показов. При этом учитывайте прибыль (ROI), которую бизнес получает от рекламной кампании, по сравнению с затратами.
Как оптимизировать затраты CPM в рекламе
Как только вы поймете значение CPM, найдите способы оптимизировать этот индекс, чтобы повысить эффективность и эффективно сократить расходы. Ниже наши специалисты предлагают некоторые методы, к которым вы можете обратиться:
Целься точно
Если вы хотите оптимизировать цену за тысячу показов, таргетинг имеет важное значение. Предприятиям необходимо использовать инструменты для определения целевой аудитории на основе факторов: демографии, интересов, поведения и т. д. В сочетании с географическим таргетингом можно донести рекламные сообщения до клиентов, нацеливать их на нужную аудиторию, повысить коэффициент конверсии и оптимизировать кампании и затраты. Анализируя и понимая целевых клиентов, компании помогут сформировать правильную рекламную стратегию.
Оптимизируйте рекламный контент
Рекламный контент является важным фактором привлечения интереса и внимания клиентов к продуктам и услугам, тем самым повышая показатели конверсии. Поэтому, чтобы снизить цену за тысячу показов, вам следует сосредоточиться на оптимизации рекламного контента путем создания привлекательных заголовков и контента, связанного с продуктами, услугами и клиентами. Создавайте высококачественные изображения и видео, чтобы быстро донести информацию и охватить множество нуждающихся клиентов. В то же время используйте четкие и убедительные призывы к действию, чтобы побудить клиентов совершить желаемое действие для повышения эффективности кампании.
Улучшите качество целевой страницы
Вам нужно не только оптимизировать рекламный контент, чтобы привлечь больше кликов и повысить видимость. Потому что, когда рекламный контент подходит целевым клиентам, темам и ключевым словам, он будет высоко оценен и снизит цену за тысячу показов. В частности, вам необходимо убедиться, что целевая страница имеет определенное отношение к рекламе, чтобы она была высоко оценена платформами: Google, Facebook. Это способствует не только оптимизации цены за тысячу показов, но и оптимизации коэффициента конверсии.
Расширить рекламную площадку
Если вы хотите расширить охват многих целевых клиентов, вам необходимо разместить рекламу на многих рекламных платформах, чтобы охватить разнообразную клиентскую базу. Перед внедрением рекламодателям необходимо тщательно изучить платформы, чтобы выбрать подходящий вариант для оптимизации эффективности рекламы.
Выберите подходящее время для размещения рекламы
Сроки размещения рекламы оказывают определенное влияние на эффективность рекламной кампании. Чтобы выбрать подходящие временные рамки для рекламы, предприятиям необходимо проанализировать поведение и привычки клиентов. Запуск рекламы в нужное время увеличит охват и взаимодействие с клиентами, тем самым повысив эффективность рекламы.
Комбинируйте другие рекламные инструменты
Чтобы добиться наилучших результатов от рекламы CPM, рекламодателям следует сочетать ее со многими другими рекламными инструментами. Такое сочетание поможет повысить эффективность рекламы и увеличить охват кампании. В то же время рассмотрите возможность использования подходящих форматов рекламы, таких как короткие видеообъявления, рекламные ролики и т. д.
A/B-тестирование, мониторинг и корректировка
Выполняя A/B-тестирование, вы создаете версии объявлений, чтобы компании могли легко сравнивать эффективность и определять, какая версия наиболее эффективна с CPM. Предприятиям следует тестировать такие факторы, как контент, целевая аудитория и место показа. Посредством тестирования вы можете отслеживать, измерять и оценивать лучшую версию, чтобы внести соответствующие корректировки, которые помогут повысить производительность и оптимизировать бюджет.
Итак, теперь вы знаете показатель, позволяющий измерить эффективность вашей рекламной кампании и как оптимизировать ее эффективность. Поделившись вышеизложенным, вы лучше поймете, что такое цена за тысячу показов, как ее рассчитать и как улучшить цену за тысячу показов в рекламной кампании вашего бизнеса.
Часто задаваемые вопросы
Одним из факторов, влияющих на цену за тысячу показов, является позиция рекламы. Видные места размещения, такие как баннерная реклама вверху страницы или реклама в начале ролика, часто имеют более высокую цену за тысячу показов. Менее заметные места размещения, такие как баннеры на боковой панели или в нижнем колонтитуле, часто имеют более низкую цену за тысячу показов.
Чтобы узнать, достаточно ли хороша цена за тысячу показов, вам необходимо сравнить этот показатель с ценой за тысячу показов в вашей отрасли. Кроме того, нужно учитывать результаты, которые приносит рекламная кампания от текущего CPM. Также учитывайте прибыль, полученную от рекламной кампании, по сравнению с расходами на рекламу, включая CPM.
Если цена за клик – это модель оплаты, основанная на количестве кликов по объявлению. То есть, если реклама компании отображается, но кликов нет, плата взиматься не будет. В отличие от CPC, CPM — это форма оплаты рекламного сбора, основанная на 1000 показах объявления, независимо от количества дополнительных кликов. По сравнению с CPM, CPC — это экономичная рекламная модель, которая помогает оценить интерес клиентов к продуктам и услугам. В зависимости от рекламной стратегии предприятия могут выбрать наиболее подходящую модель или использовать их комбинацию.
