Что такое Google Merchant Center? Как создать подробную учетную запись GMC

Кампания Google Shopping Ads — лучший выбор для предприятий электронной коммерции, когда они хотят продвигать множество продуктов и увеличивать продажи. Однако прежде чем запускать товарные объявления Google, компаниям необходимо создать данные фида и синхронизироваться с Google Merchant Center (GMC). Это полезный инструмент, который помогает донести информацию о продуктах до клиентов и помогает компаниям размещать эффективную торговую рекламу. Так что же такое Google Merchant Center? Как создать учетную запись и использовать GMC для покупок в Google? Чтобы лучше понять, обратитесь к следующей статье Agency Soc Lua!

Что такое Google Merchant Center?

Это инструмент, также известный как GMC, предоставленный и разработанный Google, который позволяет предприятиям загружать и хранить данные, связанные с продуктами, а затем предоставлять их для товарных объявлений и других рекламных услуг Google. Основная цель — обеспечить, чтобы кампания охватила потенциальных клиентов продукта. 

Создание данных о продуктах и ​​управление ими в GMC помогает гарантировать точность и полноту всей информации о продуктах. Тем самым увеличивая видимость рекламы, улучшая взаимодействие с пользователем и увеличивая возможности продаж в Google. Это очень полезно для предприятий розничной торговли, когда они хотят рекламировать множество продуктов большому количеству целевых клиентов. 

GMC используется для поддержки кампаний Google Shopping Ads, чтобы помочь клиентам быстро и легко находить продукты в Google. Товарные объявления помогают компаниям охватить и привлечь больше потенциальных клиентов именно тогда, когда они ищут товары для покупки. Кроме того, GMC также помогает контролировать и поддерживать точность и актуальность информации, чтобы помочь клиентам найти нужный продукт, когда они ищут и нуждаются в нем. 

Как работает GMC

GMC выступает в качестве инструмента контроля информации о продуктах и ​​является промежуточным мостом между интернет-магазином компании и аккаунтом Google Shopping Ads. Google Merchant Center будет хранить информацию о продуктах, полученную с бизнес-сайта. Когда эта информация будет проверена Google, она будет перенесена в аккаунт Google Рекламы. 

Любую информацию, отображаемую о продукте, необходимо загрузить в Google Merchant Center. Данные о продукте, которые необходимо предоставить в GMC, включают: название продукта, описание, цену продажи, ссылку на продукт, изображения и т. д. При связывании учетных записей Google Ads и GMC продукты будут отображаться напрямую клиентам через товарные объявления. 

После того как данные о продукте будут обновлены до GMC, Google разрешит отображать содержимое продукта в результатах поиска по релевантным запросам. Кроме того, GMC помогает контролировать количество товаров, добавлять новые товары и удалять старые. Google Merchant Center поддерживает отображение продуктов в таких местах, как Поиск Google, Карты Google, YouTube, Картинки Google, Google Покупки.

Преимущества использования Google Merchant Center

GMC – это бесплатная платформа Google, которая дает розничным предприятиям множество преимуществ, таких как:

Повысьте видимость продукта 

Благодаря Google Merchant Center информация о продуктах компании появляется в результатах поиска покупок Google. Это не только помогает повысить узнаваемость продуктов и брендов, но также помогает предприятиям привлечь потенциальных клиентов, когда они ищут продукты. При регистрации продукта в GMC компании могут настроить информацию: название, описание, цену, изображения, ссылки и т. д., чтобы выделить продукт в результатах поиска и Google Shopping, чтобы привлечь внимание пользователя.

Эффективное и простое управление продуктами

Вместо обновления данных о продуктах на разных платформах GMC обеспечивает централизованное управление в одном месте, экономя время и усилия. Кроме того, Google Merchant Center помогает предоставлять полную и точную информацию о продуктах, такую ​​как цена и доступность, потенциальным клиентам в Google. Компании могут синхронизировать данные о продуктах в GMC с другими источниками, такими как веб-сайты, каналы данных или API, чтобы быстро обновлять и проверять статус продукта. 

Увеличение продаж

GMC помогает предприятиям привлечь миллионы новых потенциальных клиентов и увеличить продажи. Кроме того, этот инструмент также предоставляет функции, которые помогут вам оптимизировать продукты для торговых объявлений Google. Благодаря этому ваши продукты лучше отображаются в результатах поиска, привлекая больше потенциальных клиентов. 

Расширьте свой охват 

Связав GMC с учетной записью Google Рекламы, компании могут создавать рекламу продуктов в поисковой сети и сети контекстно-медийной сети, чтобы повысить свои шансы привлечь потенциальных клиентов. Когда у продуктов будет больше показов, это повысит способность клиентов охватить больше людей, тем самым увеличивая посещаемость магазина продуктов. 

Объединив Google Merchant Center и Google My Business, компании с конкретными магазинами смогут обращаться к местным клиентам. Это не только инструмент рекламной поддержки, но и поддержка покупок, поскольку GMC помогает предлагать товары покупателям по платным и бесплатным каналам на других платформах Google. 

Удобно отслеживать эффективность рекламы

Google Merchant Center предоставляет подробные отчеты об эффективности рекламных продуктов на различных платформах Google, а также много другой полезной информации. Оценить эффективность можно по показателям: просмотры, количество кликов, затраты, рентабельность инвестиций... по каждому товару или группе товаров. На основе полученных данных предприятия могут оптимизировать рекламные кампании для достижения наилучших результатов.  

Как зарегистрироваться и настроить учетную запись Google Merchant Center

Если вы понимаете, что такое Google Merchant Center и какие преимущества он дает, узнайте, как создать и настроить учетную запись. Чтобы создать и настроить учетную запись GMC, следуйте инструкциям ниже:

Создайте учетную запись Google Merchant Center.

Откройте ссылку: https://www.google.com/retail и нажмите «Начать сейчас». В разделе «Расскажите Google о своем бизнесе» пользователи должны выбрать «Да», заполнить всю необходимую информацию, а затем нажать «Продолжить».

В следующем интерфейсе прокрутите вниз и выберите «Перейти на панель управления Merchant Center». Затем обновите информацию, включая название компании и страну регистрации, а затем продолжайте нажимать «Перейти на панель управления Merchant Center».

На следующей странице щелкните раздел «Информация о компании», включая: название компании, веб-сайт компании, адрес, часовой пояс, страну и т. д. Затем нажмите поле «Создать учетную запись», чтобы создать учетную запись GMC и перейти на новый веб-сайт. Теперь нажмите на поле «Продолжить с GMC». 

Подтвердить право собственности на сайт

Войдите в свою учетную запись Google Merchant Center и выберите раздел «Коммерческая информация», чтобы продолжить выбор веб-сайта. Здесь вам необходимо аутентифицировать веб-сайт с помощью Google и только что созданной учетной записи GMC. Затем вы можете начать добавлять информацию о продуктах вашего магазина.

Чтобы подтвердить право собственности на веб-сайт, вы можете использовать один из следующих четырех способов: тег HTML, Google Analytics, диспетчер тегов Google или файл HTML. Наиболее распространенным применением является проверка с использованием файлов HTML.

Затем скопируйте мета-описание, предложенное платформой, на домашнюю страницу веб-сайта и вставьте его в тег . Затем нажмите «Подтвердить URL», чтобы платформа отправила URL-адрес в консоль поиска Google для проверки, которая занимает 20–30 минут.

Создайте фид Google Merchant для своих продуктов.

Фид данных – это информационный файл, содержащий атрибуты рекламируемого продукта, в том числе: идентификатор, описание продукта, ссылку на продукт, изображение, цену продукта и т. д. Google Merchant Center использует фид данных для получения доступа к данным и отображения информации о продукте. Кроме того, рекламодатели могут предоставлять информацию Google Shopping и другим рекламным службам Google. GMC включает в себя 2 источника корма: основной корм и дополнительный корм. Чтобы создать новый канал, выполните следующие действия: 

Войдите в свою учетную запись Google Merchant Center и выберите значок «Настройки» со значком шестеренки. Затем нажмите «Фиды», а затем на вкладке «Основные источники» выберите «Добавить фид продуктов». Здесь у вас будут варианты источника продукта, включая данные из таблицы Google Sheets, данные из загрузки файлов, данные из API и запланированную выборку данных. 

Теперь обновите важную информацию, включая страну, язык, основное имя канала, расположение внешнего вида и имя файла. После заполнения информации нажмите Продолжить. После этого вы сможете просматривать новый канал и управлять им в разделе «Источники данных» вашей учетной записи GMC. 

Как связать аккаунты Google Merchant Center и Google Ads

Связав Google Merchant Center с Google Ads, компании могут использовать эти инструменты для запуска рекламных кампаний на основе данных, полученных из Google Merchant Center. В то же время данные в GMC можно использовать для кампаний ремаркетинга. Как связать аккаунты GMC и Google Ads, будет сделано следующим образом: 

Войдите в свою учетную запись Google Merchant Center и отправьте запрос на установление связи. Нажмите вкладку «Инструменты» и выберите «Связанные учетные записи». Здесь выберите Google Реклама и найдите код клиента Google Рекламы для аккаунта, который вы хотите связать. Вы можете найти свой идентификатор клиента в верхней части любой страницы Google Рекламы рядом с вашим адресом электронной почты при входе в систему. 

Затем щелкните поле «Ссылка» в разделе «Действия» для подтверждения. Здесь вы можете отправить запросы на установление связи для нескольких аккаунтов Google Рекламы. Затем выберите «Инструменты» в своей учетной записи Google Рекламы и выберите «Связанные учетные записи» в разделе «Аккаунты». В разделе «Связанные аккаунты и продукты» перейдите в Google Merchant Center и нажмите «Управление и связь». 

Теперь перейдите к учетной записи, которую вы хотите связать. В столбце статуса будет отображаться слово Требуется ваше одобрение. Нажмите «Просмотреть запрос» в столбце «Действие» и просмотрите запрошенную информацию. Нажмите «Принять», чтобы продолжить использование ссылки, в противном случае нажмите «Отклонить».

Добавьте товары в свой каталог в Google Merchant Center.

Если вы хотите, чтобы продукт был указан в Google Merchant Center, вы можете применить один из следующих двух методов: 

Добавляйте продукты прямо в GMC

Это самый простой способ сделать это, но он займет много времени, если вам нужно добавить много товаров одновременно. 

Войдите в свою учетную запись GMC, затем выберите «Настройки» и выберите «Настроить информационную страницу». На следующем экране выберите «Добавить продукт», затем нажмите «Добавить каждый продукт по одному», а затем заполните поля подробной информации и данных. Чтобы завершить операцию, пользователям просто нужно нажать и Сохранить, чтобы обновить новый продукт. 

Примечание. Пожалуйста, обновите полную и точную информацию о продукте, поскольку ее могут видеть все клиенты. 

Добавляйте несколько продуктов одновременно через Google Таблицы

Если вам нужно добавить больше продуктов, вам следует применить этот метод, чтобы сэкономить время и усилия. 

Войдите в свою учетную запись GMC, затем выберите «Настройки», выберите «Настроить информационную страницу» и выберите «Добавить продукт». Здесь выберите «Добавить несколько продуктов одновременно», на следующем экране введите название страны и страну и нажмите «Продолжить». 

При создании фида назовите его, выберите фид как Google Sheets и нажмите «Продолжить». Затем выберите Gmail, в котором пользователь хочет создать Google Таблицы. Нажмите «Создать новую таблицу Google», затем выберите «Создать канал» и продолжите настройку по мере необходимости.  

Теперь обновите информацию о продукте в столбцах электронной таблицы, включая название, описание, цену, изображение и ссылку. В столбце «Описание продукта» вам необходимо ввести полную, подробную и точную информацию для эффективного продвижения продукта и облегчения привлечения клиентов. После заполнения информации выберите «Дополнения», а затем выберите Google Merchant Center. Наконец, нажмите «Загрузить лист», чтобы загрузить файл, и все готово.

Теперь вы лучше понимаете, что такое Google Merchant Center? а также его важность для торговой рекламы Google и бизнес-маркетинговых кампаний. Благодаря подробным инструкциям по созданию и настройке учетной записи GMC, приведенным выше, вы можете успешно подать заявку!

Часто задаваемые вопросы