Сегодня Google Ads является для многих компаний основным маркетинговым каналом, позволяющим охватить целевую аудиторию, представить и продвинуть продукты и услуги, а также увеличить продажи. Однако реализовать рекламную кампанию в Google непросто, поскольку необходимо четко понимать механизм работы, политику платформы и изучить дополнительные методы оптимизации рекламы. Многие компании часто допускают ошибки, о которых не знают, что существенно влияет на эффективность их рекламных кампаний Google, а также на расходы на рекламу. В этой статье https://soclua.com/ru/ будут указаны распространенные ошибки и предельно простые способы их избежания при работе с Google Ads. Подпишитесь сейчас!
Распространенные ошибки при запуске рекламы Google
Неправильный выбор целевых ключевых слов
Ключевые слова Google Ads являются связующим звеном между компаниями и целевыми клиентами. Это решающий фактор успеха кампании. С помощью ключевых слов компании могут находить потенциальных клиентов и одновременно повышать видимость своих объявлений. Однако многие компании совершают ошибку, выбирая неправильные ключевые слова при запуске рекламы в Google, например, выбирая слишком широкие или слишком узкие ключевые слова и т. д. Выбор правильных ключевых слов увеличит вероятность того, что компании смогут охватить нужную аудиторию, достичь желаемых целей и избежать пустой траты бюджета. Многие люди при размещении рекламы выбирают только ключевые слова, связанные с их продуктами и услугами, не принимая во внимание уровень конкуренции и потенциал конверсии этого ключевого слова.
Показ объявлений по слишком большому количеству ключевых слов
Многие считают, что запуск рекламы с большим количеством ключевых слов повысит эффективность. На самом деле, все наоборот, потому что если вы хотите запустить Google Ads для достижения наилучших результатов, вам необходимо тщательно исследовать, анализировать и выбирать ключевые слова, чтобы реклама могла охватить нужную аудиторию с реальными потребностями в продуктах и услугах. Чем больше ключевых слов вы используете в объявлении, тем оно дороже, поскольку набор ключевых слов, которые вы добавляете в объявление, будет содержать ключевые слова, не соответствующие поисковому запросу клиента.
Не используйте отрицательные ключевые слова
Используя минус-слова, компании могут исключить ключевые слова, не имеющие отношения к их продуктам и услугам. В то же время улучшайте показатели качества рекламы и направляйте рекламу Google на нужную целевую аудиторию, увеличивайте конверсии, увеличивайте продажи и рентабельность инвестиций, а также экономьте средства. Неиспользование минус-слов приведет к тому, что компании упустят возможности охватить своих целевых клиентов. Добавление отрицательных ключевых слов в Google Ads — эффективный способ избежать ошибок при запуске Google Ads. Попробуйте воспользоваться им и применить его уже сейчас!
Нет географической сегментации
При показе рекламы важно определить географические регионы. Потому что размещение рекламы в районах с высоким спросом на ваши товары и услуги помогает объявлениям Google отображаться лучше. В то же время реклама будет охватывать людей, нуждающихся в товарах и услугах, увеличивая показатели конверсии. Тогда предприятия будут эффективно использовать свой бюджет на рекламные кампании.
Слишком низкая ставка
Помимо качества рекламы, Google также будет учитывать ставку, установленную рекламодателем, при принятии решения о том, какие объявления будут показаны целевой аудитории. Если вы сделаете слишком низкую ставку, вашему объявлению будет сложно конкурировать с другими объявлениями на аукционе. На этом этапе ваши объявления с меньшей вероятностью будут появляться в верхней части результатов поиска Google. Это влияет не только на эффективность ваших рекламных кампаний Google, но и на посещаемость веб-сайта и показатели конверсии.
Рекламный контент не привлекателен
Помимо ключевых слов, рекламный текст привлекает и удерживает клиентов, а также мотивирует их совершать желаемые действия. Если ваш контент недостаточно интересен и актуален для вашей целевой аудитории, особенно если он не решает проблему, с которой они сталкиваются, будет сложно удержать их и убедить совершить действие, направленное на конверсию. После этого пользователи быстро закроют рекламу, что повлияет на эффективность кампании и показатель качества рекламы. Распространенные ошибки в контенте, с которыми сталкиваются рекламодатели, включают прикрепление телефонных номеров, контент, который нарушает политики или обходит систему, использование слишком большого количества знаков препинания, контент, который не содержит ключевых слов, отсутствующие расширения и т. д.
Не оптимизируйте целевые страницы
Целевая страница — это то место, куда попадает клиент после нажатия на рекламу Google. Размещение неправильной целевой страницы с контентом, не имеющим отношения к рекламе, разочарует ваших целевых клиентов, и они быстро покинут страницу, что скажется на показателе качества вашей рекламы. Оптимизация целевой страницы является важным фактором улучшения пользовательского опыта, повышения эффективности кампаний Google Ads, а также улучшения показателей конверсии и максимизации рентабельности инвестиций.
Отсутствие регулярного отслеживания и измерения эффективности рекламы
Для рекламы Google или любой рекламы на любой платформе необходимо отслеживать и измерять эффективность кампании. Если компании не будут регулярно отслеживать и измерять эффективность кампании, им будет сложно оценить ее эффективность, чтобы иметь возможность корректировать рекламные стратегии. Для достижения наилучших бизнес-результатов предприятиям необходимо регулярно проводить оценку эффективности и оптимизацию кампаний Google Ads на основе собранных данных.
Как избежать ошибок при простом и эффективном запуске Google Ads
Учитывая ошибки, которые часто допускают многие рекламодатели и компании при размещении рекламы в Google, наши эксперты предлагают следующий метод исправления ошибок:
Тщательно исследуйте и выбирайте ключевые слова
Чтобы избежать выбора неправильных ключевых слов для показа объявлений Google и помочь кампании достичь наилучших результатов, очень важно провести исследование и анализ ключевых слов. Если вы хотите создать подходящий набор ключевых слов с высокими показателями конверсии, вам следует потратить время на исследование ваших целевых клиентов и конкурентов. В сочетании с использованием инструментов поддержки исследования ключевых слов, таких как Google Keyword Planner, Keywordtool.io и многих других инструментов глубокого анализа. После того, как у вас есть набор ключевых слов, вы должны выбрать ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией. Вы должны отдать приоритет ключевым словам с высокими показателями конверсии.
Используйте отрицательные ключевые слова
Вместо использования слишком широких ключевых слов сосредоточьтесь на конкретных ключевых словах, которые соответствуют содержанию объявления и целевой странице, чтобы улучшить показатель качества и видимость объявления, увеличив коэффициент конверсии. Чтобы охватить нужную целевую аудиторию и добиться высокой эффективности, сочетайте это с использованием минус-слов, чтобы исключить нерелевантные ключевые слова и тем самым сэкономить расходы на рекламу.
Географическая сегментация и соответствующие ставки
Географическая сегментация поможет повысить способность рекламы Google охватывать нужную целевую аудиторию, одновременно улучшая взаимодействие и показатели конверсии в продажи. Компании могут эффективно использовать свой рекламный бюджет и добиться максимальной окупаемости инвестиций. Кроме того, чтобы повысить вероятность показа рекламы на страницах результатов поиска Google, компаниям необходимо не только оптимизировать рекламу, но и устанавливать соответствующие ставки. Это один из способов ошибиться при использовании Google Ads.
Создавайте привлекательный рекламный контент
Чтобы привлечь и охватить больше целевых клиентов, компаниям необходимо создавать привлекательный рекламный контент. Уделите время исследованию своей целевой аудитории и конкурентов, чтобы создать релевантный рекламный текст, ориентированный на удовлетворение потребностей клиентов и демонстрацию ваших продуктов и услуг. Однако вам также необходимо убедиться, что ваши объявления строго соответствуют правилам Google Рекламы, чтобы повысить вероятность показа и охвата вашей целевой аудитории. Если вы хотите, чтобы ваша реклама была интересной, рассмотрите возможность добавления расширений и убедитесь, что ваш контент содержит основные ключевые слова.
Оптимизация целевой страницы
После привлечения клиентов на вашу целевую страницу с помощью рекламы важно оптимизировать ее, чтобы помочь пользователям получить отличный опыт и совершить конверсионное действие. Вам необходимо разработать целевую страницу с удобным интерфейсом, предоставляющую полную информацию для пользователей и размещающую контактную информацию на самом видном месте. Убедитесь, что контент на вашей целевой странице актуален и точно отражает ваше рекламное сообщение. Кроме того, для оптимизации пользовательского опыта на целевой странице, сокращения времени загрузки страницы, оптимизации на мобильных устройствах, создания привлекательного контента и четких призывов к действию.
Регулярно измеряйте и оптимизируйте свои объявления
Если вы хотите проводить успешные рекламные кампании Google Ads с максимальной эффективностью, крайне важно регулярно отслеживать, измерять и оптимизировать рекламу. Используя данные, собранные из рекламных отчетов Google Ads, вы можете развернуть кампании Google Remarketing Ads для улучшения конверсий и оптимизации расходов. Или проведите A/B-тестирование, чтобы сравнить версии и выбрать наиболее подходящую версию объявления, увеличить бюджет и оптимизировать эффективность кампании.
Избежание ошибок при запуске Google Ads является решающим фактором между успехом и неудачей. Изучите и освойте знания, полученные из ошибок, о которых мы рассказали выше, чтобы применить их в своей рекламной стратегии Google!
Часто задаваемые вопросы
В процессе показа рекламы в Google вы столкнетесь с ситуацией, когда объем поиска по ключевому слову будет низким. Если вы столкнулись с такой ситуацией, вам следует исправить ее, выполнив поиск коротких ключевых слов или выбрав другие ключевые слова, чтобы повысить эффективность вашей кампании Google Ads. Для некоторых отраслей, таких как недвижимость, при запуске рекламы можно использовать ключевые слова с низким объемом поиска на момент первого запуска проекта, но со временем объем поиска будет постепенно увеличиваться.
При ограниченном бюджете рекламной кампании Google вам следует сократить количество ключевых слов, добавляемых в ваше объявление, и отдать приоритет ключевым словам с высоким объемом поиска, низкой конкуренцией и релевантностью вашим продуктам и услугам. Далее вам следует изменить способ распространения объявлений Google, в частности, с быстрого распределения вы можете перейти на обычное распределение, чтобы бюджет распределялся более равномерно. С другой стороны, вы можете увеличить бюджет своей кампании или снизить ставку по ключевым словам, чтобы получить больше кликов и лучше сохранить свой дневной бюджет.
