В связи с тенденцией быстрого потребления информации, растущим спросом на онлайн-покупки и изменениями в покупательском поведении реклама Google Shopping была создана для развития. Это мощный и полезный рекламный инструмент, который помогает бизнесу привлечь внимание и повысить доступность для целевых клиентов. Отображая информацию о продукте визуально прямо в результатах поиска Google, пользователи могут сравнивать ее и принимать быстрые решения о покупке. Если вы не знаете, как эффективно запускать торговую рекламу Google с лучшим коэффициентом конверсии продаж? Пожалуйста, прочтите статью Soc Lua Agency, чтобы лучше понять!
Что такое торговая реклама Google?
Это форма рекламы, которую предпочитают многие предприятия, особенно предприятия электронной коммерции. Соответственно, когда клиенты ищут связанные ключевые слова, Google возвращает результаты, отображая продукты в списке с названиями продуктов, изображениями, ценами, веб-сайтами продаж и поставщиками... Это позволяет покупателям сравнивать и противопоставлять, чтобы быстро и легко принимать решения о покупке.
В настоящее время товарные объявления Google становятся все более популярными и стали оптимальным решением, помогающим предприятиям привлечь потенциальных клиентов и максимизировать доход. По сравнению с другими видами рекламы показатель кликов по Google Shopping Ads увеличивается на 35 %, что помогает удвоить доход и сэкономить до 25 %. Чтобы создавать товарные объявления Google, компаниям необходимо настроить информацию о продуктах в Google Merchant Center и создать торговые рекламные кампании в Google Ads.
Как работают торговые объявления Google
Отличается от других типов объявлений Google (поисковые объявления Google, медийный маркетинг, YouTube ,...), товарные объявления будут получать информацию о товарах через Google Merchant Center (GMC) и автоматически определять, как и когда показываться. На основе данных о продуктах в GMC компании могут создавать торговые рекламные кампании в Google.
Затем Google Shopping Ads будет использовать фид товаров и ставку, установленную компанией, чтобы определить, какие объявления будут отображаться. Цель — показывать рекламу с нужными продуктами целевым клиентам, повышать коэффициент конверсии и максимизировать доход.
Когда клиенты ищут ключевое слово, связанное с продуктом или услугой, объявление будет отображаться в результатах поиска Google вместе с Google Рекламой и результатами SEO. До 25 товаров представлены в столбцах или слайдерах в зависимости от типа устройства, которое клиенты используют для поиска. С другой стороны, реклама может отображаться в правой части страницы результатов поиска, на которой обычно на компьютере отображаются 9 изображений продуктов.
Кроме того, товарные объявления Google будут отображаться в таких местах, как вкладка «Покупки» в Поиске Google, в контекстно-медийной сети Google, включая Gmail, Youtube, Google Discover и на веб-сайтах поисковых партнеров Google.
Почему компаниям следует размещать товарные объявления в Google?
Для онлайн-бизнеса и предприятий, работающих в сфере электронной коммерции, крайне важно понимать, как размещать рекламу в Google Shopping. Потому что этот инструмент поможет вашему бизнесу эффективно охватить целевых клиентов и быстро увеличить доход. Ниже приведены причины, по которым предприятиям следует использовать и развертывать этот тип рекламы:
Увеличьте охват потенциальных клиентов
Благодаря Google Shopping Ads компании могут наглядно и наглядно представлять и продвигать свои продукты при поиске пользователей. Ваше объявление будет отображаться на лучшей позиции на странице результатов поиска с информацией, включая имя, изображение, описание, цену продажи и т. д. Это помогает привлечь внимание пользователей и мотивировать их. Они нажимают на объявление, чтобы получить дополнительную информацию. Это отличная возможность охватить целевую аудиторию и увеличить продажи. Кроме того, реклама может показываться на партнерских сайтах контекстно-медийной сети Google, чтобы расширить охват клиентов.
Увеличение количества кликов и конверсий
Визуальное отображение ваших продуктов на странице результатов поиска в лучшем положении поможет повысить рейтинг кликов по вашим объявлениям. Когда реклама вашего продукта будет отображаться в разных местах Google, это поможет завоевать доверие клиентов и увеличить возможности продаж. Особенно если у вас есть привлекательная реклама, предоставляющая полную информацию о продукте, она привлечет внимание клиентов и увеличит количество кликов и коэффициент конверсии продаж.
Экономичность, повышение конкурентоспособности
В этом популярном виде рекламы плата взимается в зависимости от количества кликов. Это означает, что рекламодателям придется платить только тогда, когда клиент нажимает на объявление, что помогает эффективно оптимизировать затраты. Кроме того, вы можете соответствующим образом настроить шаблоны объявлений и ставки для достижения наилучших результатов при оптимальном бюджете. Кроме того, инструменты анализа и отчетности, доступные в Google Ads, помогут вам оптимизировать бюджет для достижения максимальной эффективности. Когда реклама достигает наилучших результатов, она помогает повысить конкурентную позицию бренда.
Легко управлять и оптимизировать
Что касается запуска Google Shopping, вам просто нужно создать список продуктов с полной информацией, включая название, атрибуты, описание, а затем загрузить его в Google Merchant Center, чтобы иметь возможность показывать рекламу. Это помогает сэкономить время и усилия, а Google Shopping также имеет возможность автоматически обновлять измененные данные в GMC, чтобы обеспечить точность.
Кроме того, управление и оптимизация торговых объявлений Google не так уж сложны, если вы можете оптимизировать каждую часть. Создавайте привлекательные изображения, точно описывайте психологию клиентов в разделе GMC, а также управляйте и корректируйте кампании Google Ads для достижения максимальной эффективности. Сочетание этих двух инструментов поможет быстро представить продукт нуждающимся клиентам.
Инструкции по рекламе в Google Shopping
Условия показа товарных объявлений Google
Прежде чем перейти к инструкциям по запуску Google Покупок, ваш веб-сайт должен соответствовать следующим условиям:
- Функции электронной коммерции включают в себя: информацию о продукте, корзину покупок, покупку и оплату.
- Политика возврата продукции, оплаты, возмещения, доставки и гарантии понятна и прозрачна.
- На веб-сайте необходимо установить SSL-сертификат или ссылку на сайт, например https://domain.com/.
- Деловая информация, включая адрес, номер телефона, систему магазинов и т. д., должна отображаться в нижнем колонтитуле на всех страницах веб-сайта.
- Обеспечьте полное соблюдение рекламной политики Google.
Инструкции по запуску товарных объявлений Google
Ниже приведены подробные инструкции по запуску торговых объявлений Google:
Шаг 1. Зарегистрируйтесь в Google Merchant Center.
Это шаг для создания учетной записи Google Shopping и регистрации учетной записи, перейдите по ссылке: https://www.google.com/retail/ и выберите «Начать». Далее вы будете перенаправлены на страницу с информацией о компании, чтобы зарегистрировать учетную запись в Google. Теперь введите всю информацию в свою учетную запись Merchant Center (в разделе «О вашей компании»), включая название компании, URL-адрес веб-сайта, адрес компании и контактную информацию.
Шаг 2. Подтвердите доменное имя
Завершите ввод информации о компании и зарегистрируйтесь в Google Shopping (аккаунт Google Merchant Center). Далее вам необходимо подтвердить свой сайт в Google Merchant Center. В своей учетной записи Google Merchant Center выберите «Информация о компании», затем выберите «Веб-сайт».
Google предоставляет пользователям 4 способа аутентификации веб-сайтов, такие как прикрепление HTML-кода Merchant Center к Интернету, использование HTML-тегов, Диспетчера тегов Google и проверка с помощью Analytics. Однако быстрый и простой метод, который используют многие люди, — это скопировать код HTML-тега и вставить его в код в первой части домашней страницы веб-сайта. Затем выберите «Подтверждение URL-адреса», чтобы отправить URL-адрес в консоль поиска Google и подтвердить его. Google немедленно проверит URL-адрес в течение 20–30 минут.
Шаг 3. Создайте фид
Чтобы создать фид, перейдите в раздел «Продукт» и выберите «Фиды». Затем нажмите значок (+), чтобы создать новый канал для торговых объявлений Google. Теперь вы можете выбрать 1 из 4 способов создания фида с помощью: загрузить из листа Excel, загрузить имя фида, запланировать или через шлюз API. Если вы загружаете из листа Excel, вам необходимо заполнить всю информацию и использовать правильный формат. Обязательная информация включает название, ссылку на изображение, цену товара, описание, состояние товара и т. д.
Шаг 4. Свяжите свой аккаунт Google Рекламы с Merchant Center.
Войдите в свою учетную запись Google Merchant Center, щелкните значок шестеренки в правом углу экрана и выберите «Связанная учетная запись». Затем выберите «Привязка аккаунта» на вкладке «Google Реклама», затем введите идентификатор рекламного аккаунта и нажмите «Отправить». Затем войдите в свою учетную запись Google Ads, выберите «Настройки», выберите «Связанные учетные записи», выберите Google Merchant Center и подтвердите ссылку.
Шаг 5. Настройте торговую кампанию в Google.
В инструкциях Google Shopping после привязки вашего аккаунта Google Ads к Merchant Center создайте торговую кампанию Google. Войдите в Google Ads и выберите значок (+), чтобы создать новую кампанию. Затем выберите цели рекламной кампании Google Shopping, включая продажи, потенциальных клиентов и посещения. Затем выберите тип кампании — торговая реклама.
Здесь выполните настройки кампании, выбрав учетную запись Google Merchant и настроив рекламу с использованием нового продукта. Затем выберите стандартную торговую кампанию или умную торговую кампанию. Затем настройте свою кампанию и группу объявлений, включая название кампании, выбор подходящей стратегии назначения ставок, установку бюджета и выбор места для показа ваших объявлений. Наконец, нажмите «Сохранить» и подождите, пока Google одобрит вашу рекламную кампанию через 3–5 дней.
Как эффективно управлять Google Shopping
Когда запускаете рекламу Google для покупок, вам необходимо обратить внимание на следующие вопросы: Следующие темы помогут кампании достичь наилучших результатов с максимальными взрывными продажами:
- Освойте знания о Google Shopping: вам следует потратить время на развитие и изучение знаний о запуске Google Shopping Ads. Чтобы понять более глубоко, вам следует присоединиться к курсам Google Shopping и узнать больше об оптимизации Google Shopping Ads.
- Вместо того, чтобы выбирать все продукты и добавлять их в Google Merchant Center, вам следует выбрать выдающиеся продукты с красивыми изображениями, конкурентоспособными ценами и постепенно добавлять следующий список продуктов. Вам следует выбрать около 30 самых продаваемых товаров.
- Потратив время на изучение рекламной политики Google Shopping, ваша кампания будет быстро одобрена.
- Тестируйте рекламу в течение определенного периода времени, чтобы получить наиболее точные данные. Оттуда анализируйте и оптимизируйте коэффициент конверсии рекламы на основе полученных данных.
- Чем полнее и привлекательнее информация о продукте по стандартам SEO, тем выше эффективность.
- Введите полный идентификатор продукта, чтобы увеличить количество показов рекламы. Потому что идентификатор помогает Google точно идентифицировать продаваемый продукт и бренд.
- Сосредоточьтесь на оптимизации заголовков Google Shopping Ads, чтобы предоставить полную информацию о продукте и побудить пользователей нажать, чтобы узнать. Добавьте отзывы клиентов в свои объявления, чтобы привлечь больше пользователей.
- Предоставление полной информации о магазине, контактной информации, политике возврата, политике возврата средств... помогает повысить коэффициент конверсии и оптимизировать каждый клик клиента по объявлению.
Благодаря содержанию, которым мы поделились выше, мы предоставили полезную информацию о товарных объявлениях Google. Вы не только лучше разберетесь в типе рекламы Google, но и узнаете, как показывать рекламу в Google Покупках. эффективен и увеличивает доход.
Часто задаваемые вопросы
Не существует конкретной суммы, сколько стоит запуск Google Shopping Ads, поскольку это зависит от финансовых ресурсов бизнеса. Как и в Google Ads, в Google Shopping взимается плата на основе ставок по ключевым словам и цены за клик. Это означает, что компании взимают плату только тогда, когда клиент нажимает на объявление. Для бизнеса с большими финансовыми ресурсами рекламный бюджет будет большим и наоборот. Кроме того, затраты на рекламу также зависят от размера аудитории, целей кампании и т. д.
Google Shopping Ads — идеальный выбор для предприятий электронной коммерции или интернет-магазинов с высокими показателями конверсии продаж. Если объявление не отображается, вам нужно зайти в Google Merchant Center и проверить еще раз. В случае, если проблема заключается в невозможности вовремя синхронизироваться с Google Ads, необходимо дождаться одобрения продукта. Кроме того, вам следует проверить название и описание продукта, чтобы увидеть, содержат ли они целевое ключевое слово или нет. Проверьте график размещения рекламы, чтобы узнать, находится ли оно в периоде реализации кампании, находится ли ключевое слово в минус-списке или не слишком ли низкая ставка. Вам необходимо проверить и выяснить, откуда возникла проблема, чтобы исправить ее соответствующим образом.
.
