Кампании Google Discovery Ads теперь заменены кампаниями Google Demand Gen, цель которых — стимулировать интерес и создавать спрос у клиентов. В этой новой версии компании могут охватить целевую аудиторию за пределами страниц результатов поиска, в привлекательных местах. Сочетайте это с созданием визуальной, яркой рекламы, чтобы привлечь внимание и способствовать эффективным конверсиям. Чтобы лучше понять кампании по формированию спроса, прочтите следующую статью на soclua.com!
Chiến dịch Google Demand Gen là gì?
Новая версия кампаний Google Discovery Ads, предназначенная для охвата целевой аудитории еще до того, как она задумается об активном поиске вашего бренда. Вместо этого эта кампания используется для охвата новой аудитории и пробуждения у нее интереса к вашим продуктам и услугам. Кампании Demand Gen активно охватывают клиентов и показывают рекламу в Google Discover Feed, Gmail и YouTube (включая домашнюю страницу YouTube, In-Stream и Shorts в одной кампании).
В этой новой кампании используются возможности таргетинга аудитории и визуальный контент для охвата новых клиентов. В то же время создавайте спрос на продукты и услуги и демонстрируйте преимущества, которые приносят продукты и услуги компании, чтобы убедить клиентов совершить покупку. После взаимодействия с рекламой пользователи будут перенаправлены на целевую страницу, предназначенную для предоставления информации о продукте или услуге с целью повышения коэффициента конверсии. Благодаря подробным и точным возможностям измерения и интеллектуальным возможностям оптимизации кампании Demand Gen помогают расширить охват бренда и эффективно охватить целевых клиентов.
В чем разница между кампаниями Demand Gen и Discovery Ads?
С августа 2023 года по март 2024 года переходный период от Discover Ads к Demand Gen. Соответственно, Google Demand Gen это усовершенствованная версия Discovery Ads, которая предоставляет более мощные инструменты и функции, помогающие компаниям достигать своих маркетинговых и бизнес-целей.
Расширенный охват на YouTube
Рекламные объявления Discover Ads охватывают пользователей в лентах Discover Feed, Gmail и YouTube. Между тем, новая версия охватывает целевую аудиторию по всему диапазону Discover Ads, включая YouTube In-Stream и YouTube Shorts. Добавление коротких и длинных объявлений значительно увеличит охват рекламных кампаний на YouTube.
Больше форматов видеорекламы
В обновленной версии рекламодатели могут добавлять в свою кампанию до 5 видеороликов в дополнение к следующим элементам: изображение, заголовок, описание, значок и призыв к действию. Соответственно, вы можете привлекать целевых клиентов с помощью множества других форматов рекламы, включая: короткие видеоролики, карусели, вертикальные и квадратные изображения — все в рамках единой кампании. Однако убедитесь, что ваш рекламный контент имеет правильную длину и соотношение сторон, чтобы видео помещалось на всех рекламных местах.
Появилось много новых креативных рекламных инструментов и экспериментов.
Чтобы привлечь внимание клиентов и вызвать у них потребность, крайне важно создавать визуальный, интересный и релевантный контент. Google представил новый инструмент предварительного просмотра объявлений, специально предназначенный для кампаний Demand Gen. Это позволяет рекламодателям предварительно просмотреть и узнать, как как отображаются объявления в разных местах на разных экранах.
Помимо предварительного просмотра рекламного объявления перед его запуском, рекламодатели могут проводить A/B-тестирование для проверки различных графических и видеообъявлений в кампаниях по формированию спроса. Это поможет рекламодателям понять, какой контент будет эффективнее для их целевой аудитории, и продолжить повышать эффективность.
Дополнительные варианты торгов
Кампании Google Discover Ads помогают рекламодателям охватывать и конвертировать новую аудиторию. Поэтому они лучше всего работают с расширенным отслеживанием конверсий и поддерживают только параметры интеллектуального назначения ставок. Между тем кампании Demand Gen предлагают аналогичные варианты интеллектуальных ставок, но позволяют рекламодателям использовать дополнительные стратегии ставок, которые максимизируют количество кликов. Это подходит для кампаний, которые имеют более длительные и сложные циклы конверсии, чтобы привлечь трафик на веб-сайт или увеличить продажи.
Ориентация на новую аудиторию
Chiến dịch Google Demand Gen cho phép nhà quảng cáo quyền truy cập vào phân phúc đối tượng tương tự để tinh chỉnh nó theo quy mô rộng hoặc hẹp. Nhà quảng cáo có thể tùy chỉnh phạm vi tiếp cận của họ dựa trên sự tương đồng giữa đối tượng mục tiêu và khách hàng hiện tại. Điều này giúp doanh nghiệp có thể nâng cao hiệu suất của chiến dịch quảng cáo, tăng tỷ lệ nhấp và cải thiện khả năng chuyển đổi tốt hơn.
Дополнительные возможности отчетности
Когда компании запускают рекламу для новой аудитории в контекстно-медийной сети, они редко видят рост количества поисковых запросов и конверсий по бренду. Однако в кампаниях Demand Gen Google будет предоставлять рекламодателям подробную информацию об увеличении количества поисковых запросов и конверсий в рамках их брендовых кампаний. На основе данных компании могут оценить эффективность кампании и оптимизировать ее.
Как создать подробную кампанию Google Demand Gen
Создать новую кампанию
Чтобы инициировать кампании по формированию спроса, вам необходимо войти в свой аккаунт Google Ads, затем нажать на значок (+) и выбрать «Кампания» в левой строке меню. Выберите + Новая кампания, чтобы создать новую рекламную кампанию по формированию спроса в Google, а затем введите название кампании. Если вы используете фид продуктов для показа товаров в своих объявлениях, нажмите кнопку-переключатель, чтобы запустить кампанию с фидом продуктов. Однако вы можете создавать только товарные объявления в рамках кампании.
Выберите цель кампании
Вам нужно будет выбрать одну из целей: продажи, трафик веб-сайта, интерес к продукту и бренду или создать кампанию без объективного руководства. Затем выберите тип кампании «Формирование спроса» и выберите цель конверсии на основе выбранной цели кампании.
Настройка кампании
На этом этапе вы настраиваете таргетинг по устройству, чтобы показывать рекламу людям в зависимости от используемого ими устройства. В разделе «Устройства» выберите показ рекламы на всех подходящих устройствах или настройте таргетинг на определенные устройства. Затем вы можете показывать свою рекламу на различных устройствах, которые помогут вам расширить охват, включая компьютеры, мобильные телефоны, планшеты и экраны телевизоров.
Кроме того, вам необходимо указать язык и местоположение, на которые будет ориентирована реклама. Таргетинг настраивается на уровне группы объявлений для лучшей оптимизации эффективности рекламы. Язык по умолчанию — «Все языки», а местоположение — «Все местоположения». Перейдите в раздел «Местоположения и языки» и включите строку состояния «Включить таргетинг на местоположение и язык на уровне кампании». Затем выберите «Расширенный поиск», чтобы открыть интерфейс карты или указать цель в радиусе выбранного местоположения.
Установите ставки и бюджеты
В то время как бюджет влияет на частоту и заметность показа рекламы, ставка определяет, как расходуется бюджет. Выберите правильную стратегию ставок с помощью Google Demand Gen, чтобы максимально повысить эффективность и достичь желаемого коэффициента конверсии. С другой стороны, установите подходящий бюджет и график рекламы, включая ежедневный бюджет или бюджет на весь срок действия. Если вы выбираете пожизненный бюджет, вам необходимо ввести начальную и конечную дату.
Настройте группы объявлений
На этом этапе дайте название своей группе объявлений и определите соответствующую целевую аудиторию. Если компании ориентируются на аудиторию в определенных географических точках, используйте таргетинг по местоположению. Если вы хотите расширить охват, создайте похожую аудиторию, нажав кнопку «Добавить аудиторию» и выбрав «Похожая» в качестве типа сегмента. Это поможет компаниям охватить людей, похожих на выбранную ими целевую аудиторию, и повысить показатели конверсии. Кроме того, вы можете отказаться от оптимизированного таргетинга или исключить определенные аудитории. В то же время сузьте охват целевой аудитории на основе демографических данных, поведения, интересов и т. д.
Создание рекламы Demand Gen
При создании объявления вам необходимо выбрать подходящий формат, затем дать объявлению название, а также выбрать и добавить элементы. Если вы хотите расширить охват целевой аудитории во всех регионах, создайте несколько объявлений в одной группе объявлений. Кроме того, выберите подходящий формат рекламы (изображение/видео, карусель), чтобы повысить видимость кампаний по формированию спроса. Не забудьте протестировать различные версии объявлений, чтобы выбрать лучший формат рекламы, увеличить бюджет и повысить эффективность вашей кампании Google Demand Gen.
Секрет успешного развертывания кампании Google Demand Gen
Если вы хотите, чтобы ваша кампания Google Demand Gen была максимально эффективной, вам необходимо помнить следующие советы:
Поиск правильных ключевых слов, связанных с вашим продуктом, услугой или брендом, поможет повысить эффективность вашей рекламной кампании и показатели конверсии. Выбранные вами ключевые слова определят ваш бюджет. Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, чтобы найти ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией и добавить их в свои объявления.
Чтобы повысить коэффициент конверсии для кампаний по формированию спроса, создайте целевую страницу, связанную с вашим объявлением. Создавайте интересный и захватывающий контент, чтобы побуждать клиентов к конверсии. Кроме того, вам следует оптимизировать свой веб-сайт, чтобы обеспечить высокую скорость загрузки, удобство использования различных устройств и пользователей, а также улучшить пользовательский опыт.
На основе целей вашей кампании и выбранных ключевых слов вам необходимо настроить соответствующую стратегию назначения ставок, чтобы обеспечить максимально возможный и экономически эффективный показ ваших объявлений. Если вы хотите настроить точные ставки, вам необходимо отслеживать показатели Google Ads: рейтинг кликов, коэффициент конверсии и т. д. Затем корректируйте ставку на основе этих данных, чтобы оптимизировать свою кампанию.
В ходе кампании вам необходимо определить подходящий бюджет с помощью функции Smart Bidding и установить бюджет, который должен превышать целевую цену за конверсию как минимум в 15 раз. Это помогает кампаниям Demand Gen достигать наилучших результатов. В то же время вам необходимо объединить мониторинг и контроль затрат с использованием инструментов отчетности и анализа.
По сравнению с медийной рекламой кампании по формированию спроса имеют множество существенных преимуществ, помогая компаниям расширять охват и повышать показатели конверсии. Используя подробные инструкции по настройке кампании, вы сможете успешно ее провести и привлечь множество потенциальных клиентов, эффективно увеличивая продажи.
Часто задаваемые вопросы
Для рекламных кампаний, генерирующих спрос на продукты и услуги, объявления будут показываться в популярных лентах Google, включая YouTube, Discover и Gmail. Если вы хотите измерить эффективность кампании, вы можете оценить ее с помощью показателей: трафика на веб-сайте, уровня взаимодействия, коэффициента конверсии и т. д. С помощью этих показателей вы можете оценить эффективность и эффективно оптимизировать кампанию.
Рекламные объявления Demand Gen Google подходят компаниям, желающим повысить узнаваемость бренда, создать спрос для клиентов, которые не нуждаются в товарах или услугах или не готовы их покупать. Вот несколько примеров того, где кампании Demand Gen могут быть эффективными: запуск новых продуктов, брендинг, а также развитие и поиск потенциальных клиентов.
