Для компаний, выбирающих Google Ads в качестве канала продвижения товаров, услуг и охвата целевых клиентов для увеличения продаж, кампании с максимальной эффективностью считаются наиболее комплексным и оптимальным по затратам решением. Благодаря поддержке искусственного интеллекта и алгоритму Google рекламные кампании компаний достигают нужной аудитории и достигают максимальной эффективности, что приводит к резкому увеличению доходов и прибыли. В этой статье давайте рассмотрим возможности этого уникального типа кампании Google Ads с Soc Lua Agency, а также способы ее внедрения и оптимизации. !
Что такое кампания «Максимальная эффективность»?
Также известная как кампания по оптимизации максимальной производительности, это рекламная кампания Google, запущенная в октябре 2020 года. Эта рекламная кампания основана на цели применения технологии машинного обучения для автоматического создания и оптимизации объявлений на всех платформах Google. Цель этой кампании — максимизировать эффективность рекламы, предоставив рекламодателям доступ ко всему рекламному инвентарю Google (YouTube, Google Display Network, Search, Discover, Gmail и Maps) всего с одной кампанией.
В отличие от других кампаний Google, с кампанией «Максимальная эффективность» рекламодатели могут сэкономить время и усилия, оптимизируя каждый аспект. От выбора целевой аудитории, формата рекламы до распределения бюджета в сети Google. Система будет использовать технологию и алгоритмы машинного обучения для оптимизации показа рекламы целевой аудитории для достижения наилучших результатов. Также определите эффективные рекламные каналы для достижения целей по трафику, увеличения коэффициентов конверсии и доходов от продаж.
Работая на основе анализа данных с использованием технологий машинного обучения и искусственного интеллекта (ИИ), компаниям необходимо предоставить только основную информацию о кампании, включая: бюджет, цели и текстовый контент, рекламные изображения и видеоролики. Затем система автоматически сгенерирует различные варианты рекламы и распределит их по разным каналам. Этот процесс будет постоянно оптимизироваться на основе данных об эффективности, чтобы гарантировать, что реклама всегда достигает нужной аудитории и обеспечивает наилучшие результаты.
Преимущества кампании Google Performance Max
Независимо от целей вашего бизнеса, кампания Google Ads Maximize Performance может дать отличные результаты. Ниже приведены выдающиеся преимущества кампании Google Ads «Максимальная эффективность»:
Экономьте время и затраты
Раньше создание и управление отдельными кампаниями на каждой платформе занимало много времени. Теперь с кампанией Google по оптимизации производительности вам нужно создать только одну рекламную кампанию. Google автоматически оптимизирует и распределяет рекламу по разным платформам каналов для достижения ваших целей. Это помогает компаниям проще и экономически эффективнее отслеживать и управлять рекламными кампаниями. Кроме того, Performance Max Google Ads также предоставляет пользователям подробную информацию об эффективности кампании. Отсюда вы можете точно настроить и оптимизировать свою рекламную кампанию, чтобы избежать траты бюджета.
Привлекайте потенциальных клиентов по разным каналам
Благодаря кампании Performance Max компании могут размещать рекламу на различных платформах, включая: Реклама в поиске Google, YouTube, Display, Gmail и Discover. Это помогает повысить эффективность кампании по охвату потенциальных клиентов. Использование многоканальной рекламы помогает компаниям охватить различные аудитории через несколько рекламных каналов, привлечь новых клиентов и увеличить продажи.
Разнообразие рекламы
Кампании с максимальной эффективностью предоставляют рекламодателям возможности и инструменты для создания более разнообразной и привлекательной рекламы. Вы можете использовать доступные шаблоны объявлений для создания рекламы в разных форматах, чтобы охватить широкую аудиторию, привлечь новых клиентов и увеличить продажи. Кампания «Максимальная эффективность» — полезный инструмент, помогающий компаниям развертывать эффективные многоканальные рекламные кампании и достигать бизнес-целей.
Автоматически оптимизировать рекламу
При настройке кампании «Максимальная эффективность» в Google рекламодателям нужно только выбрать цель и бюджет. Затем Google автоматически оптимизирует ваши объявления и размещает их на разных платформах для достижения ваших целей. Благодаря функции автоматической оптимизации предприятия могут упростить процесс создания и управления кампаниями. В то же время убедитесь, что кампания эффективна и достигает поставленных целей.
Достижение лучших показателей конверсии
В рамках кампании Google по оптимизации производительности реклама демонстрируется не только по одному каналу, но и по всем сетям Google. С помощью технологий искусственного интеллекта и машинного обучения, а также входных данных Google может открыть новые сегменты клиентов. Это помогает компаниям охватить больше целевых клиентов, повышая показатели конверсии. Сила кампании «Максимальная эффективность» заключается в комбинировании форматов объявлений и их оптимизации для каждого рекламного канала с целью достижения максимальной эффективности. Также определите наиболее эффективные рекламные каналы, чтобы сосредоточить бюджет и повысить ценность конверсии.
Предоставьте много полезной информации
Благодаря подробным отчетам об эффективности кампаний компании могут оценить эффективность и оптимизировать рекламу для достижения максимальной рентабельности инвестиций. Кроме того, Performance Max Google Ads также предоставляет полезную информацию и популярные поисковые тенденции на сегодняшний день. Благодаря этому вы сможете увидеть изменения в эффективности кампании и разработать соответствующие бизнес-стратегии.
Как создать кампанию Google Ads с максимальной эффективностью
Создайте новую кампанию с максимальной эффективностью
Войдите в свою учетную запись Google Ads, в главном интерфейсе выберите «Кампания», затем нажмите синий значок (+) и выберите «Создать новую кампанию». Затем выберите соответствующую цель кампании, чтобы максимально повысить ее эффективность, включая продажи, трафик, генерацию лидов и т. д. Или вы можете создать кампанию без необходимости указания цели. Выбрав цель, выберите тип кампании «Максимальная эффективность» и нажмите «Продолжить».
Выберите свой бюджет, ставку и другие настройки
На следующем экране выберите подходящую стратегию ставок для вашей рекламной кампании. Здесь у вас есть 2 варианта: оптимизация по количеству конверсий или по ценности конверсии. Если вы хотите настроить стратегию на основе целевой цены за конверсию или целевой рентабельности инвестиций в рекламу, установите флажок рядом с целевой стоимостью конверсии или целевой доходностью. Затем нажмите «Далее», чтобы перейти в раздел «Настройка кампании».
В разделе «Настройки кампании» выберите места, где вы хотите показывать свою рекламу, языки, на которых вы хотите показывать свою рекламу, и URL-адреса, на которые вы хотите направлять трафик. Далее в разделе «Автоматически сгенерированные компоненты» у вас есть 2 варианта, включая «Конечный URL» и «Текстовые компоненты» (контент на целевой странице, домен и объявление вместе с предоставленными вами компонентами).
Добавить группу компонентов
Это рекламный текст, который будет показан клиентам, поэтому вам нужно убедиться, что он содержит все необходимые элементы и нацелен на вашу аудиторию. Поскольку кампания «Максимальная эффективность» отображается на нескольких платформах, вам необходимо убедиться, что ваш рекламный текст полностью оптимизирован.
Рекламные элементы включают до 15 изображений, до 5 логотипов и до 5 видеороликов. Добавьте до 5 заголовков длиной до 30 символов каждый и 5 длинных заголовков длиной до 90 символов каждый. Краткое описание длиной до 60 символов и до 4 длинных описаний длиной до 90 символов, призыв к действию с отображаемым URL-адресом и конечным URL-адресом.
После добавления всех компонентов в ваше объявление вы добавляете соответствующую аудиторию, чтобы ваше объявление достигало нужных потенциальных клиентов и было максимально эффективным. Вы можете создать аудиторию людей, которые искали ключевые слова о ваших продуктах или услугах или посещали вашу страницу, или настроить таргетинг на них с учетом таких факторов, как демография, поведение и т. д., а затем нажать «Сохранить».
Установить бюджет кампании
В этом разделе вы устанавливаете дневной или пожизненный бюджет для своей рекламной кампании. Если вы выбираете пожизненный бюджет, вам необходимо выбрать начальную и конечную дату. Теперь вы можете просмотреть всю сводку кампании и нажать «Далее», чтобы перейти к настройке рекламы.
Тестируйте и публикуйте кампании
После настройки контента объявления, включая такие компоненты, как: изображение, видео, логотип, заголовок, описание и конечный URL. Здесь мы можем предварительно просмотреть, как будет выглядеть объявление на разных платформах в системе Google, и отредактировать его (при необходимости). Когда ваша кампания будет готова, нажмите кнопку «Опубликовать», чтобы опубликовать ее. Затем кампания пройдет процедуру утверждения, прежде чем будет показана целевой аудитории.
Советы по эффективной оптимизации вашей кампании «Максимальная эффективность»
Помимо знаний о том, как настроить кампанию «Максимальная эффективность», вам необходимо сохранить следующие советы по оптимизации кампаний Google Ads:
Выберите правильную цель для своей стратегии ставок
Постановка четких целей — ключ к оптимизации вашей кампании для максимальной эффективности в Google. Определение результатов, которых хочет достичь ваш бизнес, будет определять реализацию и оптимизацию эффективной кампании. На основе таких показателей эффективности, как CPA или ROAS, вы можете устанавливать цели ставок, чтобы соответствующим образом корректировать свою стратегию ставок. Избегайте постановки слишком высоких или слишком низких целей, так как это снизит эффективность кампании.
Используйте опцию «Расширение последнего URL»
При использовании этой опции система Google автоматически выберет наиболее эффективные целевые страницы на сайте в качестве целевого URL. По умолчанию учетная запись всегда будет включена, чтобы технология машинного обучения могла выбрать, какой URL-адрес на веб-сайте подходит для преобразования в целевой URL-адрес при данном показе. Это помогает ИИ Google выбирать страницы, которые не представляют ценности с точки зрения деловой информации, условий конфиденциальности и т. д. В это время компании могут суммировать бесполезные URL-адреса на веб-сайте, чтобы поместить их в раздел «Тип». за исключением URL-адресов, чтобы избежать использования ИИ Google эти URL-адреса как пункты назначения.
Группируйте компоненты по категории продукта или связанной теме
Группа компонентов будет включать рекламный контент и сигналы аудитории. По своей структуре он похож на группу объявлений, поэтому вы можете разделить группу на компоненты в соответствии с каждой категорией продуктов на веб-сайте или темами, которые вы хотите рекламировать.
Используйте отрицательные ключевые слова
Чтобы минимизировать нежелательную конкуренцию между рекламными кампаниями, спасением являются минус-слова. Особенно если Performance Max не позволяет вам выбирать целевые ключевые слова, вы можете исключить ключевые слова бренда, чтобы свести к минимуму вероятность снижения эффективности существующих кампаний по поиску бренда. Вам следует создать список минус-слов и обновить их в Google Ads Performance Max, чтобы не допустить снижения эффективности поисковых кампаний.
Обеспечьте точность отслеживания конверсий
Эффективность кампании «Максимальная эффективность» будет зависеть от способности собирать и анализировать данные о конверсиях. Чтобы Google мог эффективно и точно оптимизировать вашу кампанию, убедитесь, что отслеживаются все каналы конверсии. Он включает импорт данных об офлайн-конверсиях с информацией из звонков или транзакций в магазине. Предоставление Google комплексного представления о пути конверсии клиентов для оптимизации рекламных стратегий и повышения эффективности бизнеса.
Благодаря представленному выше контенту вы лучше поймете возможности кампании «Максимальная эффективность» и узнаете, как развернуть эффективную кампанию. В то же время применяйте наши рекомендации для привлечения целевых клиентов, повышения узнаваемости бренда и достижения бизнес-целей.
Часто задаваемые вопросы
Реализация кампании Performance Max будет зависеть от многих факторов, включая бизнес-цели предприятия. Чтобы определить подходящее время, необходимо учесть финансовые ресурсы бизнеса. Если вы не уверены в точном времени и порядке дальнейших действий, рассмотрите возможность консультации со специалистом. Кампания Google Performance Maximizer — идеальный выбор для компаний, которые хотят запускать высококонверсионные объявления с четкими целями и настраивать отслеживание конверсий. Компании хотят упростить свои кампании, достигая при этом максимальной эффективности.
Кампания Google Ads Performance Max — полезный инструмент для компаний электронной коммерции, стремящихся увеличить объем онлайн-продаж с возможностью оптимизации ценности конверсии и охвата потенциальных клиентов в сетях Google. Чтобы получить полезную информацию, ваша рекламная кампания должна иметь не менее 1000 показов и 100 кликов в месяц. Чем дольше вы проводите кампанию «Максимальная эффективность», тем больше информации вы получите.
