Одним из факторов, определяющих успех кампании Google Ads, являются ключевые слова. При настройке рекламной кампании в Google необходимо провести исследование и классификацию ключевых слов. Исследуя ключевые слова, компании могут охватить нужную аудиторию, увеличить конверсию и избежать траты рекламных бюджетов. Если вы не знаете, как анализировать и выбирать ключевые слова для своей кампании Google Ads, ознакомьтесь с этой статьей. Эксперты SOC LUA Agency поделятся с вами секретом выбора правильных ключевых слов Google Ads, которые помогут запускать рекламу Google с максимальной эффективностью!
Что такое ключевые слова Google Ads?
Слова или фразы, используемые для сопоставления объявлений с ключевыми словами, которые ищут пользователи. Ключевые слова Google Ads используются компаниями для поиска потенциальных клиентов при показе рекламы. Чем ближе ваши ключевые слова к запросу клиента, тем выше вероятность того, что ваше объявление будет показано и охватит нужную потенциальную аудиторию. Это помогает повысить вовлеченность и показатели конверсии ваших объявлений. Выбор правильных ключевых слов не только помогает оптимизировать ваш бюджет, но и гарантирует, что ваша рекламная кампания достигнет наилучших результатов.
Чтобы реклама компании отображалась при поиске информации в Google, ключевые слова в объявлении должны совпадать с ключевыми словами поискового запроса клиента. Когда они ищут фразу, соответствующую вашему ключевому слову, ваше объявление попадает на аукцион, на котором определяется, будет ли оно показано. Стоимость каждого ключевого слова будет варьироваться в зависимости от качества ключевого слова и конкуренции на аукционе. В каждом аукционе рекламодатели будут соревноваться, используя индекс Adrank, который рассчитывается путем умножения максимальной суммы, уплаченной за ключевое слово, на показатель качества ключевого слова. Если Adrank самый высокий, объявление будет отображаться на первой позиции в результатах поиска.
Роль ключевых слов в Google Ads
Ключевые слова, которые вы выбираете при настройке рекламной кампании Google, существенно повлияют на эффективность ваших объявлений и рекламного аккаунта. Потому что это поможет вам контролировать запросы при назначении ставок для оптимизации эффективных кампаний. Когда вы знаете секрет выбора правильных ключевых слов в Google Ads, у ваших товаров и услуг будет больше шансов привлечь потенциальных клиентов. Кроме того, компании могут оптимизировать рекламные бюджеты, повысить показатели качества и улучшить рейтинг веб-сайта на страницах результатов поиска. Роль ключевых слов в рекламе Google проявляется в следующих факторах:
Охватите нужную целевую аудиторию
Ключевые слова являются связующим звеном между целевыми клиентами и продуктами и услугами компании. Путем исследования, анализа и использования соответствующих ключевых слов компании могут привлекать и охватывать целевую аудиторию, которая ищет товары и услуги. Если ключевое слово объявления релевантно фразе, которую ищет пользователь, это увеличит вероятность показа объявления. Особенно если объявления компании отличаются высоким качеством и соответствуют ключевым словам, которые ищут пользователи, они часто будут отображаться выше на странице результатов поиска, помогая компании охватить больше потенциальных клиентов.
Повышайте эффективность рекламы
Оптимизация рекламы с использованием ключевых слов, соответствующих поисковым запросам пользователей, помогает повысить эффективность рекламной кампании. Исследуя и анализируя ключевые слова, компании смогут лучше понять, как клиенты ищут товары и услуги, чтобы создать соответствующий рекламный контент для повышения эффективности Google Ads. Объявления будут получать больше кликов, если их увидят пользователи, которые ищут информацию, представленную в вашем объявлении.
Увеличьте коэффициенты конверсии и оптимизируйте расходы.
Если рекламные ключевые слова вашего бизнеса тесно связаны с содержанием целевой страницы и фразами, которые ищут ваши целевые клиенты, это поможет повысить эффективность вашей рекламной кампании Google. Кроме того, это также повышает способность клиентов выполнять желаемые действия (покупка, регистрация и т. д.), помогая улучшить способность конвертировать их в заказы и увеличить продажи.
Улучшая качество рекламы и повышая релевантность ключевых слов, вы можете снизить ставки, сохраняя при этом лучшую позицию объявления. Это не только помогает предприятиям повысить эффективность рекламы и эффективно оптимизировать расходы. Выбирая минус-слова, компании избегают показа рекламы целевой аудитории, которая в ней не нуждается, что позволяет сократить трату бюджета. Реклама с высоким коэффициентом конверсии при меньших затратах обеспечит бизнесу более высокую окупаемость инвестиций.
Секреты выбора эффективных ключевых слов Google Ads
Для проведения успешных рекламных кампаний в Google с наилучшими результатами необходимо правильно выбирать ключевые слова. Потому что стандартные ключевые слова Google Ads во многом определят эффективность рекламной кампании и оптимизируют бюджет. Если вы хотите выбрать правильный набор рекламных ключевых слов с высокими показателями конверсии, сделайте следующее:
Применяйте методы поиска по ключевым словам
Перед выбором ключевых слов необходимо классифицировать веб-сайт, чтобы иметь точную ориентацию в выборе ключевых слов для эффективного показа рекламы. Вы можете классифицировать рекламные ключевые слова по основным и дополнительным ключевым словам, а также по категориям ключевых слов. Определив основную сферу деятельности веб-сайта, вы можете определить основные ключевые слова для создания множества различных подключевых слов. При составлении ключевых слов необходимо использовать ключевые слова соответствующей длины, обычно это группы из 3-5 слов. Избегайте использования ключевых слов, состоящих из одного слова, поскольку конкуренция очень высока, а слишком общие ключевые слова трудно поддаются таргетингу. Однако не следует использовать слишком длинные ключевые слова, поскольку их ищет очень мало людей, и вероятность охвата клиентов невелика.
Используйте инструменты поддержки
Помимо применения правильных методов поиска и выбора ключевых слов, вам необходимо сочетать это с использованием дополнительных вспомогательных инструментов, которые помогут вам получить больше идей и сформировать качественный набор ключевых слов. Вы можете использовать Google Keyword Planner, Keywordtool.io,… для поиска и анализа ключевых слов, используемых для показа рекламы. Эти инструменты помогут вам проанализировать и оценить ежемесячный объем поиска и конкуренцию ключевых слов, чтобы спланировать каждую кампанию так, чтобы она охватывала нужную аудиторию.
Выберите и создайте набор ключевых слов для показа рекламы
На основе имеющихся у вас идей по ключевым словам проанализируйте и сравните эти ключевые слова с потребностями ваших целевых клиентов при исследовании веб-сайта, предлагающего ваши продукты и услуги, чтобы выбрать лучшие ключевые слова, обеспечивающие эффективность при запустить Google Ads. Поставьте себя на место своих клиентов и определите, какие слова и фразы они использовали бы для запроса вашего продукта. Прежде чем продвигать свои продукты и услуги, вы можете выбрать рекламные ключевые слова, которые привлекут внимание клиентов, предлагая решения их проблем. Или вы можете выбрать ключевые слова, которые интересны клиентам, а также ключевые слова, связанные с продуктами, услугами и брендами, чтобы охватить их. Наконец, выбирайте ключевые слова, которые побуждают клиентов немедленно предпринять действия.
Группируйте похожие ключевые слова и используйте минус-слова
При выборе ключевых слов для показа объявлений Google следует сгруппировать объявления по продуктам или услугам, чтобы объявление показывалось, когда клиенты ищут одно из ключевых слов в этой группе объявлений. Каждая группа должна содержать 5–20 ключевых слов, и вам необходимо определить фокус-группу, чтобы правильно распределить бюджет. В сочетании с использованием минус-слов для предотвращения показа рекламы пользователям, не заинтересованным в продукте или услуге, это помогает повысить эффективность кампании и оптимизировать расходы. Кроме того, вам следует выбрать и добавить ключевые слова о специальных предложениях и акциях, чтобы привлечь внимание нуждающихся клиентов, помогая увеличить процент переходов по ссылкам для конвертации в заказы.
Используя секрет выбора ключевых слов Google Ads, которым мы поделились выше, вы сможете выбрать и сформировать подходящий набор ключевых слов, который поможет повысить эффективность вашей рекламной кампании. Определение правильного списка рекламных ключевых слов не только помогает направить рекламную кампанию Google Ads вашего бизнеса в правильном направлении, достичь хороших результатов и оптимизировать расходы.
Часто задаваемые вопросы
Чтобы изменить типы соответствия ключевых слов в своем аккаунте Google Ads, перейдите на вкладку «Ключевые слова» и нажмите на ключевое слово, которое вы хотите изменить. В столбце «Тип соответствия» выберите новый тип соответствия из раскрывающегося меню. Затем вы можете выбрать широкое соответствие, фразовое соответствие, точное соответствие или минус-слова.
Если вы хотите найти правильные ключевые слова для своей рекламной кампании в Google, перечислите все ключевые слова, связанные с вашими продуктами и услугами, которые клиенты могут использовать для поиска. Затем используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Keyword Planner, чтобы оценить объем поиска, уровень конкуренции ключевых слов и предложить больше связанных ключевых слов. Посмотрите, какие ключевые слова используют ваши конкуренты, чтобы почерпнуть больше идей. Отдайте приоритет поиску и выбору длинных ключевых слов, чтобы повысить коэффициент конверсии. Проводите тестирование ключевых слов в Google Ads, чтобы понять тенденции и потребности поиска клиентов. Объедините это с использованием инструментов углубленного исследования ключевых слов, таких как SEMrush, Ahrefs, Moz и т. д., чтобы получить больше данных и принять более точные решения.
