什么是 Google Discovery Ads？详细的广告活动创建指南

与 Google 搜索广告不同，Google 发现广告可以在您的目标客户探索信息时吸引他们。这是一种强大的广告形式，可以帮助企业扩大影响力并有效地向客户推销其产品和服务。因为它在 YouTube、Gmail 和 Discover Feed 等 Google 生态系统中具有可见性，并且格式具有视觉吸引力。让我们与Soc Lua一起探索 Google Discovery Ads 在提升销量方面的强大功能！

什么是 Google Discovery Ads？

又称发现广告，是谷歌于 2019 年 5 月在 Google Marketing Live 活动上推出的一种新型在线广告。这种广告形式允许企业在发现新内容时跨多个 Google 平台接触目标受众。 

Discovery Ads 不是根据特定的搜索关键词来显示广告，而是根据人们的行为、偏好和兴趣主动向他们显示广告。这会带来自然、非侵入性且极具吸引力的广告体验。尤其是当发现广告通过高质量的图片和视频触达目标客户时，会给他们留下深刻的印象，并激发互动。 

在人工智能和机器学习技术的支持下，根据搜索历史、安装的应用程序或访问的网站分析用户数据。然后系统将创建目标受众文件并显示适当的广告。广告将显示在 Google 平台上，包括：Youtube、Gmail、Google Discover。由此，商业广告将能够触及各地的目标受众。 

此外，Google 还提供各种自动化工具，帮助广告商节省设置和管理发现广告系列的时间和精力。企业可以专注于制作具有吸引力、引人入胜的内容的广告，以鼓励客户了解产品和服务。据一些研究显示，发现广告系列可实现比常规广告高 25% 的转化率。 

对于希望大规模提高转化率的企业来说，Google Discovery Ads 是完美的解决方案。具体来说，增加销售额、新闻通讯注册量或网站流量。或者企业希望利用他们的渠道接触新用户并提高品牌知名度。此外，企业可以使用 Google 发现广告与有价值的客户重新建立联系。 

根据谷歌的最新更新，从2023年起，Google Discovery Ads将升级并更名为Demand Gen Ads。这一转变旨在注重推动客户需求和提高转化率。广告商将体验全方位的新功能，以有效优化广告活动，吸引注意力并与目标客户建立深厚联系。

Google Discovery Ads 展示格式

Google Discovery Ads 为广告主提供了创建和优化广告系列的灵活性，包括： 

标准发现广告

这是一种基本的广告形式，使用与产品和服务相关的视觉、生动的图像进行促销。创建完整的 Google 发现广告所需的元素包括： 

目标网址：用户点击广告后，广告会带用户访问的网站。如果您希望广告获得最佳质量和高转化率，请将目标网址设置为与所宣传的产品或服务直接相关的特定页面。 

图片：使用大胆的颜色和对比鲜明的图像让您的广告脱颖而出。您可以使用 Google 的建议来创建独特的广告。对于发现广告，企业可以上传最多 15 张不同的图片供 Google 测试。尝试不同的图像尺寸和比例（1:1 正方形和 1.91:1 风景）以获得最大的覆盖范围。 

标题：这是用户在广告中首先看到的第一行粗体文字。您最多可以创建 5 个不同的标题，每个标题的最大长度为 40 个字符。 

描述：显示在标题下方，提供附加信息，帮助用户更好地了解产品或服务。在标准发现广告中，您最多可以创建 5 条描述，最长长度为 90 个字符。 

号召性用语按钮（可选）：您可以向广告添加可用的号召性用语按钮，包括立即购买等。或者让 Google 自动测试和优化最适合您广告的操作按钮。朋友。 

发现轮播广告

与标准发现广告类似，但是这种广告格式允许用户滚动浏览并查看轮播中的多张图片。广告商可以上传 2 到 10 张图片用于轮播卡，Google 会按照发布的顺序显示它们。

在这种广告格式下，Google 仅支持轮播广告中卡片比例为 1.91:1 的方形图片或风景图片。广告中的所有图片必须符合一定的比例才能获得批准。 

企业为什么应该使用 Google Discovery Ads？

如今，企业通常优先使用 Google Discovery Ads，而不是其他形式的广告。因为它给企业带来了以下突出的好处： 

广泛的客户覆盖范围 

据统计，谷歌Discover每月用户超过8亿，YouTube每月用户超过10亿，Gmail每月用户超过15亿。在 Google 上部署发现广告时，企业可以接触到许多目标客户。这对于想要扩大市场和增加品牌覆盖率的企业非常有用。 

精准定位

在AI的支持下，发现广告将在合适的时间向可能对产品和服务感兴趣的合适受众展示。企业可以根据分析的数据（搜索历史、访问过的网站等）进行精准定位。这是选择位置并向合适的受众展示广告的基础。谷歌。  

推动参与和转化 

使用具有视觉吸引力的动态图像和视频广告格式快速传达您的信息并吸引新客户的注意力。发现轮播广告向客户提供了更多信息，有助于促进比其他形式的广告更多的互动。由于具有精准定位和高关注度的特点，广告会显示在顾客经常访问的、与产品和服务相关的内容的网站上。发现广告可以帮助推动转化并增加您的业务收入。根据数据

提高品牌知名度 

当广告显示在包括Youtube、Gmail和Discover在内的Google平台上时，它将有助于提高品牌知名度并建立与客户的信任。广告自然展示，不会打断用户体验，并能有力地吸引新客户的注意力。尤其是当广告具有吸引人且对用户有用的高质量内容时。 

优化成本，提高广告效果

Google 的算法非常智能，它可以依靠用户分析数据来显示合适的广告。当广告获得大量展示并且出现在多个 Google 平台上，且内容具有视觉吸引力且与用户相关时，其每次互动成本通常较低。此外，谷歌允许广告商根据自己的财务能力灵活地设定预算。 Google 提供了广告效果指标，包括展示次数、点击率和转化率。通过这种方式，企业可以利用这些数据来优化广告活动。 

有关如何设置 Google Discovery Ads 广告系列的说明

在 Google 上开始发现广告活动之前，您需要明确定义您的目标、受众和预算，以制定合适的广告策略。此外，您还需要投入设计高质量的图像和视频，并以简短、简洁的广告内容突出产品和服务的优势。然后，您可以按照以下步骤开始创建和管理 Google Discovery Ads 广告系列： 

创建新广告系列

访问您的 Google Ads 帐户，在概览页面上，选择“广告系列”，然后单击 (+) 图标并选择“新广告系列”来创建广告系列。接下来，选择适合你的 Google Discovery Ads 广告系列的 Campaign Objective（广告系列目标），或者你也可以在没有任何目标指导的情况下创建广告系列。接下来，选择“发现”作为“活动类型”，然后单击“继续”。 

广告系列设置 

在下一个屏幕上，命名您的活动并选择与您的目标相匹配的位置、语言和设备。还可以选择具体的广告系列目标，例如转化次数、点击次数和转化价值。接下来，选择您的出价策略和预算。您可以选择“转化次数”或“转化价值”，但通常会优先选择“转化次数”出价策略。 

然后设定你的广告活动的预算和时间表。这里有 2 个选项：每日预算或终身预算。如果您选择终生预算，则需要选择开始日期和结束日期。现在完成其他设置并按继续。 

设置广告组 

在下一个界面中，命名您的广告组和目标受众。要创建目标受众，请转到“受众”并选择“创建新受众”。接下来，命名您的受众群体，并使用受众群体文件创建受众群体细分，包括自定义受众群体、兴趣受众群体和再营销受众群体。或者您可以根据标准定位您的受众：年龄、兴趣、行为、性别等，然后单击“保存”以保存更改，然后单击“继续”进入下一步。在“优化定位”部分，您应该关闭“使用定位”。

创建广告

单击“创建广告”按钮创建您的广告，然后上传符合 Google 要求的高分辨率图像和视频。如果选择视频，请选择长度合适、质量好、内容吸引人的视频。接下来，创建包含标题、描述和目标网址的广告内容。请输入客户点击广告后重定向到的最终 URL。 

上传最多 15 – 20 张照片，并使用来自推荐、库存元素库、网站或社交媒体或免费库存照片的图像。您可以在同一个广告组中创建多个广告来测试不同的版本。或者您可以创建多个广告组来定位多个受众。另外，为您的公司命名，然后单击“保存”。 

测试活动并发布 

设置广告活动后，请检查信息是否符合 Google 的要求，并在必要时进行编辑。当您的活动准备就绪后，点击发布活动，您就完成了。此时，该广告活动将接受 Google 审核，然后才会显示给目标受众。在广告实施过程中，你应该根据以下指标来监控和衡量广告效果：展示次数、点击次数、点击率、转化率、ROAS等，以优化广告活动。大流行。 

Google Discovery Ads 为企业提供了一个绝佳的机会来接触目标客户，因为他们可以以最优成本在 Google 平台上探索信息并获得最佳效果。通过以上我们分享的内容，您已经知道如何成功部署一场活动了！

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