如何在 Google Ads 中轻松查找和添加否定关键词 

Google Ads 中的关键词是一种帮助企业接触和联系目标客户的工具，可提高用户执行搜索查询时广告的可见性。但在某些情况下，向对产品或服务没有需求的用户展示广告不仅浪费预算，还会影响 Google Ads 广告活动的效果。否定关键词是防止广告针对不相关的查询显示、改善广告活动效果、优化成本并提高广告转化率的有效工具。如果您不知道如何最有效地查找和开发 Google Ads 中否定关键词的潜力，请参考以下Soc Lua的文章！

Google Ads 中的否定关键词是什么？

广告客户添加到广告活动或广告组的一种关键词匹配类型，以防止关键词或短语触发他们不想展示的广告。简单来说，这些是你不想在用户搜索时宣传的关键词。然而这种类型的关键词将帮助您的企业的广告有更多机会接触潜在客户，提高转化率并优化预算。

当您为 Google Ads 广告活动设置否定关键词时，当用户使用这些关键词进行搜索时，您的广告将不会展示。这有助于将广告展示给真正对产品和服务感兴趣的用户，从而提高广告活动效果并节省广告预算。将单词或短语添加到否定关键词列表中意味着您的广告不会展示给对您的产品或服务不感兴趣但其查询与添加的否定关键词匹配的用户。 

对于搜索广告活动，在广告中添加否定关键词非常重要，因为选择错误的否定关键词会影响潜在客户的覆盖面和销售额。因此您应该搜索与您的业务不相关的关键词，并投放在客户搜索时出现的广告以补充您的广告。 

与搜索广告不同，否定关键词在展示广告或视频广告活动中的作用不同。否定关键词可防止广告展示给与潜在客户不相关或不感兴趣的网站或视频。当客户的搜索关键词在网站上不明确出现或者内容与排除的否定关键词组紧密相关时，广告不会出现在页面上。另外可以添加的否定关键词的最大数量是5000个，所以有时广告可能仍会出现在某些已经有否定关键词的位置。 

尽管 Google 购物广告 广告活动不使用关键词来定位广告，但您可以使用此类关键词在您不希望其展示时来阻止广告展示。在将否定关键词添加到广告活动后，系统将根据所选的关键词匹配类型，过滤掉不合适的查询，以免向客户展示广告。或者，您可以启用自动否定关键词，以便 AutoAds 系统将客户查询与您刚刚添加的字词进行比较，并将其添加到否定列表中。

使用否定关键词投放 Google 广告的好处

通过在Google Ads中搜索并添加否定关键词，您企业的广告将获得以下好处： 

提高搜索质量 

运行 Google Ads，那么企业可以阻止向不需要该产品或服务的用户展示广告。这意味着您的广告只会出现在真正感兴趣的客户面前，从而增加了覆盖正确目标受众的可能性。

节省广告预算

通过使用否定关键词，您可以阻止您的广告展示不相关的查询。不向不需要您的产品或服务的人展示广告将有助于企业节省成本并提高转化率。您可以确保您的 Google Ads 预算仅用于吸引真正的潜在客户。 

提高质量得分并增加点击率

Google 会根据多种因素来评估广告质量，其中包括点击率。通过从您的广告中删除相关关键词，您的广告的质量得分将会提高。此外在您的广告中添加否定关键词将有助于提高与用户搜索查询的相关性，从而提高您的广告点击率，改善广告活动效果并降低广告费用。

创建相关广告组

通过从广告中删除与您的业务、产品和服务不相关的关键词，您可以提高广告组的相关性。这意味着您可以创建相关的广告组，传递与客户搜索的关键词相关的所需信息，从而提高点击率并改善广告效果。 

提高转化率并提高竞争地位

因为否定关键词可以确保您的广告不会出现在您知道不会产生转化的短语中。这样，您的广告就有更好的机会展示给更有可能购买的潜在客户，从而提高转化率，增加收入和利润。此外使用否定关键词还可以帮助您消除不必要的竞争对手。因为您可以通过在您的广告中添加与他们相关的否定关键词来阻止他们的广告展示给您的客户。 

常见的 Google 广告否定关键词类型 

Google Ads 中有多种方法可以对否定关键词进行分类，包括广告活动否定关键词和广告组否定关键词。如果您不希望自己的广告针对包含某些关键词的查询进行展示，请将这些短语添加到您的广告活动的 Google Ads 否定关键词中。然后这些关键词将应用于广告组。对于广告组的否定关键词，其目的与广告活动的否定关键词相同，但仅适用于该广告组。此外，添加到 Google 广告的否定关键词包括以下类型： 

广泛匹配否定关键词 

这是一个否定关键词，有助于限制搜索包含此否定关键词的关键词的用户的广告展示。这是系统对新添加的关键词采用的默认匹配类型，无需进行任何调整。使用此匹配类型时，只要查询包含否定关键字词组中的所有字词，无论顺序如何，广告都不会显示。但是如果搜索查询包含一个或多个否定关键词短语，广告仍可能会显示。 

词组匹配否定关键词 

如果您使用否定关键词，则当客户的搜索查询包含精确的关键字词组，但具体顺序相同时，您的广告将不会显示。即使客户的查询可能包含其他关键词，即使查询包含与以相同顺序排列的否定关键词匹配的字词，广告也不会展示。词组匹配否定关键词可帮助您排除更广泛的关键词，如果您的关键词没有重音，请小心，因为在某些情况下，您可以否定主要关键词的变体。 

完全匹配否定关键词

当选择该类型的否定关键词时，即使客户的查询与广告商添加的否定关键词 100% 匹配，广告也不会显示。这是一种安全的否定关键字匹配类型，建议在广告中使用，以帮助提高广告活动效果，覆盖正确的目标客户并优化成本。

如何找到 Google 广告的否定关键词

目前 Google 系统在否定关键词中接受3种符号，包括：与号（&）、标点符号（á）和星号（*）。每当您在 Google 上投放广告活动时，您都可以通过多种方式搜索否定关键词，并将其编译成列表并添加到您的广告中。以下是常用的否定关键词搜索方法： 

使用 Google Ads 关键词规划师

Google 关键词规划师是 Google 提供的一款免费工具，可用于发现新关键词并查看关键词搜索量。使用此方法查找否定关键词，请转到“工具”并选择“关键词研究工具”。接下来输入你想要得出的关键词，让系统筛选出相关的关键词。现在，您将获得一份 Google Ads 关键词列表，其中包括主要关键词和否定关键词，可从中进行选择以实现您的广告目标。或者，您可以使用 Google Search Console 查看搜索字词报告，该报告可为您提供有关客户正在搜索的关键词的更多信息，以便查找否定关键词。 

使用其他关键词研究工具

除了使用 Google Ads 的关键词规划师之外，您还可以使用其他关键词搜索工具，例如：Keywordtool.io，Keywords Finder，SEMrush，Ahrefs等。每种工具都有其独特的功能和不同的用途，因此您应该学会选择和使用正确的工具。

使用 Google Ads 账号中的搜索字词报告 

只有长期运行的 Google Ads 账号才可用于搜索否定关键词。该账号将收集并汇编有关客户查询的数据以触发展示广告。通过这种方式，你将能够勾勒出你的目标客户的画像，了解用户使用哪些关键词来访问你的广告。此外您还会发现触发广告排除的否定关键词。

如何在 Google 广告中有效地添加否定关键词

找到否定关键词后，您可以通过访问您的 Google Ads 账号将其添加到您的广告组、广告活动和否定关键词列表中。接下来选择关键词并转到否定关键词。现在点击 (+) 号并添加单个否定关键词或创建一个新列表。现在将否定关键词添加到您的广告活动或广告组，并选择特定的广告活动或广告组。 

在这里您可以向表格中添加关键词列表，每个关键词必须位于一行上，并确保该关键字与要显示的广告活动确认关键词不重叠。添加否定关键词后，使用适当的符号为每个关键词选择一种匹配类型。与搜索广告活动不同，展示广告活动和视频广告活动默认对所有否定关键词应用完全匹配。接下来，选择“保存到新列表或现有列表”并输入新否定关键词列表的名称，最后点击“保存”。 

如果您已经有否定关键词列表并希望将其用于多个广告活动，请选择“使用否定关键词列表”，然后选择要应用该列表的广告活动。在这里，检查您想要用于该广告活动的否定关键词列表，然后单击“保存”。 

如果您想在 Google Ads 中编辑、删除或下载否定关键词，请在菜单栏中选择关键词，然后点击否定关键词。要编辑否定关键词，请转到否定关键字的右侧，点击铅笔图标，然后选择编辑。现在编辑您的否定关键字，如果您想更改否定关键字匹配类型，请点击下拉菜单为该关键字选择新的匹配类型，然后点击保存。 

当你想要删除否定关键词时，选择想要删除的关键词旁边的下拉框，然后选择删除。要下载否定关键词，请点击表格顶部的 3 个点图词，然后按下载按钮。接下来，为您的报告选择合适的下载格式。您可以将关键字报告以 .CSV 或电子表格的形式通过电子邮件发送，或安排其自动下载。 

要在 Google 上有效部署广告活动，除了选择正确的关键词和创建有吸引力的广告内容外，添加否定关键词将有助于防止广告显示不相关的查询，从而节省成本。通过以上的分享，您已经了解了Google Ads中否定关键词的作用以及如何有效地搜索和使用否定关键词。 

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