当电商企业想要推广多种产品并提高销量时，Google 购物广告活动是他们的首选。不过，在投放 Google 购物广告之前，企业需要创建 Feed 数据并同步到 Google Merchant Center (GMC)。这是一个有用的工具，可以帮助拉近产品信息与客户的距离，并帮助企业投放有效的购物广告。那么什么是 Google Merchant Center？如何创建账号并使用 GMC 进行 Google 购物？请参阅以下 Soc Lua Agency 的文章以更好地了解！
Google Merchant Center 是什么?
也称为GMC，是Google提供和开发的一款工具，允许企业下载和存储与产品相关的数据，然后将其提供给购物广告和其他 Google 广告服务。主要目标是确保该广告活动能够接触到产品的潜在客户。
在 GMC 中创建和管理产品数据有助于确保所有产品信息始终准确且完整。从而提高广告曝光度、改善用户体验并增加 Google 上的销售机会。当零售企业想要向大量目标客户宣传许多产品时，这方式非常有用。
GMC 用于支持 Google 购物广告活动，帮助客户快速轻松地在 Google 上找到产品。购物广告可以帮助企业接触并吸引更多在寻找要购买的商品的潜在客户。此外GMC 还帮助把控和维护信息的准确性，以帮助客户在搜索和需要时找到合适的产品。
GMC 的运行方式
GMC 作为产品信息控制工具，是企业线上商店和 Google 购物广告账号之间的桥梁。 Google Merchant Center 将存储从企业网站提取的产品信息。当此信息经过 Google 验证后，将被转移到 Google 广告账号。
产品显示的任何信息都需要上传到 Google Merchant Center。需要提供给GMC的产品数据包括：产品名称、描述、售价、产品链接、图片等。当Google 广告和GMC账号关联时，产品将通过购物广告直接展示给客户。
产品数据更新到 GMC 后，Google 将允许产品内容显示在具有相关查询的搜索结果中。此外 GMC 还有助于控制商品数量、添加新产品和删除旧产品。 Google Merchant Center 支持在 Google 搜索、Google 地图、YouTube、Google 图片和 Google 购物等位置展示产品。
使用 Google Merchant Center 的好处
GMC 是 Google 提供的免费平台，为零售企业带来许多好处，例如：
提高产品知名度
借助 Google Merchant Center，有关企业产品的内容会显示在 Google 购物搜索结果中。这不仅有助于提高产品和品牌的知名度，还可以帮助企业在寻找产品时接触到潜在客户。在GMC上注册产品时，企业可以自定义信息：标题、描述、价格、图片、链接等，以帮助在搜索结果和Google Shopping上突出显示的产品以吸引用户的注意。
高效、轻松的管理产品
GMC 无需在不同平台上更新产品数据，而是可以在一个位置进行集中管理，从而节省时间和精力。此外Google Merchant Center 有助于向 Google 上的潜在客户提供完整且准确的产品信息，例如价格和库存情况。企业可以将 GMC 上的产品数据与网站、数据源或 API 等其他来源同步，以快速更新和检查产品状态。
提高销售额
GMC 帮助企业接触数百万新的潜在客户并增加销售额。此外该工具还提供了帮助您优化 Google 购物广告产品的功能。从而您的产品在搜索结果中更好地显示，吸引更多潜在客户。
扩大您的影响范围
通过将 GMC 与 Google 广告账号关联，企业可以在搜索网络和展示网络上制作产品广告，以增加接触潜在客户的机会。当产品获得更多展示次数时，就会增加接触更多客户的能力，从而增加商店的流量。
结合 Google Merchant Center 和 Google 我的商家，拥有特定商店的企业将能够接触本地客户。它不仅是一个广告支持工具，它还提供购物体验，因为 GMC 帮助企业在 Google 平台上的付费和免费渠道上向买家介绍产品。
方便观察广告效果
Google Merchant Center 提供有关 Google 不同平台上的广告产品效果的详细报告以及许多其他有用的信息。您可以通过指标给每个产品或产品组评估效果：点击数、成本、投资回报率……。根据获得的数据，企业可以优化广告活动以达到最佳效果。
注册和设置 Google Merchant Center 账号的方法
如果您了解 Google Merchant Center 是什么及其带来的优势，请了解如何创建和设置账号。要创建并设置 GMC 账号，请按照以下说明操作：
创建 Google Merchant Center 账号
访问链接：https://www.google.com/retail，然后单击立即开始。在“ Google 您的业务”部分中，用户应选择“是”并填写所有必填信息，然后单击“继续”。
在下一个界面中，向下滚动并选择转到 Merchant Center 信息中心。接下来更新包括公司名称和注册国家/地区在内的信息，然后继续点击“转到 Merchant Center 信息中心”。
在下一页上，单击“企业信息”部分，包括：企业名称、企业网站、地址、时区、国家/地区等。接下来，单击“创建账号”框以创建 GMC 账号并导航到新网站。现在在GMC单击继续。
验证网站所有权
登录您的 Google Merchant Center 账号并选择商家信息部分继续选择网站。在这里您需要使用 Google 和您刚刚创建的 GMC 账号对网站进行身份验证。然后您可以开始添加有关商店产品的信息。
要验证网站所有权，您可以操作以下四种方法之一：HTML 标记、Google Analytics、Google 标记管理器或 HTML 文件。最常见的用途是使用 HTML 文件进行验证。
接下来将平台建议的元描述复制到网站主页中，并将其放到 标签中。然后点击验证Url，平台将Url发送到 Google Search Console 进行验证，该过程需要20-30分钟。
为您的产品创建 Google Merchant Feed
数据Feed是包含要广告的产品属性的信息文件，包括：ID、产品描述、产品链接、图片、产品价格等。Google Merchant Center 使用数据Feed来检索和显示产品信息。此外广告商可以会向 Google 购物和其他 Google 广告服务提供信息。 GMC 包含2种数据来源：主数据和辅助数据。要创建新的 feed，请执行以下操作：
访问您的 Google Merchant Center 账号并选择带有齿轮图标的设置图标。接下来单击“源”，然后在“主要来源”选项卡上选择“添加产品源”。在这里您将看到产品来源选项，包括来自 Google Sheets 工作表的数据、来自文件上传的数据、来自 API 的数据和计划的数据提取。
现在更新重要信息，包含国家/地区、语言、主要数据名称、出现位置和文件名。完成信息更新后，单击继续。然后您可以在 GMC 账号的数据源部分查看和管理新的 Feed。
关联 Google Merchant Center 和 Google Ads 账号的方法
通过将 Google Merchant Center 与 Google 广告关联起来，企业可以利用这些工具根据从 Google Merchant Center 获取的数据开展广告活动。同时 GMC 中的数据可用于再营销活动。如何关联 GMC 和 Google 广告账号将按如下方式完成：
登录您的 Google Merchant Center 账号并提交关联请求。单击“工具”选项，然后选择“已链接账号”。在这里选择 Google 广告并找到您要关联的账号的 Google 广告客户代码。登录后您可以在任何 Google 广告页面顶部您的电子邮件地址附近找到您的客户 ID。
接下来单击“操作”部分中的“链接”框进行确认。您可以在此处提交多个 Google 广告账号的关联请求。接下来在 Google 广告账号中选择“工具”，然后在“账号”中选择“关联账号”。在链接的账号和产品部分中，找到 Google Merchant Center，然后点击管理和链接。
现在找到您要链接的账号。在状态栏中将显示“需要您的批准”一词。单击“操作”列中的“查看请求”并查看请求的信息。单击“接受”继续处理该链接，否则单击“拒绝”。
将产品添加到 Google Merchant Center 的目录上
如果您希望产品在 Google Merchant Center 上列出，您可以应用以下两种方法之一：
直接在 GMC 上添加产品
这是最简单的方法，但如果需要同时添加很多产品，就会花费很长时间。
访问您的 GMC 账号，然后选择“设置”，然后选择“设置信息页面”。在下一个屏幕上，选择添加产品，然后单击逐一添加每个产品，然后填写详细信息和数据字段。用户只需点击“保存”即可完成操作，更新新产品。
注意：请更新完整且准确的产品信息，因为所有客户都可以看到它。
通过 Google 表格一次添加多个产品
如果您需要添加更多产品，您应该应用此方法以节省时间和精力。
登录您的 GMC 账号，然后选择“设置”，选择“设置信息页面”，然后选择“添加产品”。在这里选择一次添加多个产品，然后在下一个屏幕上输入国家/地区名称和国家/地区，然后单击继续。
创建 Feed 时，为其命名并选择 Google Sheets，然后单击“继续”。接下来，选择用户要在其中创建 Google 表格的 Gmail。单击“创建新的 Google 电子表格”，然后选择“创建源”并根据需要继续进行自定义。
现在将产品信息更新到电子表格的列表中，包括标题、描述、价格、图片和链接。在产品描述栏中，您需要输入完整、详细、准确的信息，以便有效地推广产品并更轻松地接触客户。完成信息后，选择附加组件，然后选择 Google Merchant Center。最后单击“Upload Sheet”上传文件即可。
现在您对 Google Merchant Center 是什么有了更好的了解了吗？及其对 Google 购物广告和商业营销广告活动的重要性。有了上面关于如何创建和设置 GMC 账号的详细说明，您就可以成功申请了！
常见问题
在 Google Merchant Center 中添加并符合资格的产品可以出现在各种属于 Google 的平台上。包括：Google 地图、Google 搜索、Google 购物、Youtube、Google 图片……
通过GMC上的产品更新，广告商可以添加重要信息，包含最多150个字符的产品标题、清晰、高质量的产品图片，以吸引客户的注意力。添加详细的产品信息，包括规格、重量、颜色等。更新 GMC 后端中的产品类别将增加相关搜索结果中产品的详细可见性。此外您还需要添加其他信息，包括供客户对比的产品价格以及网站链接。
