什么是 Google 展示广告网络？有关如何设置 GDN 广告活动的方法

GDN 广告是每个企业线上营销策略中不可或缺的一部分，旨在吸引目标客户并提高品牌认知度。凭借由数百万个网站和应用程序组成的网络，GDN 提供了帮助企业吸引和接触互联网上大量客户的机会。同时这是一个有用的工具，可以帮助企业使用多种直观、生动和有吸引力的广告形式来推广产品和服务。在本文中，Soc Lua 将帮助您更好地了解 GDN 是什么以及如何部署成功的广告活动。

GDN 是什么？

是 Google Display Network 的缩写 - Google 的合作伙伴网站网络，包括超过 200 万个网站和应用程序，可帮助企业覆盖 90% 以上的互联网用户。通过 GDN 广告商可以在 Google 展示网络上放置横幅或以图片、视频、文本等形式展示广告内容。其中 Youtube 和 Gmail 是展示 GDN 广告的热门网站。 

展示广告覆盖多个平台可帮助企业在用户观看视频、阅读新闻或在网站上搜索信息时吸引目标客户。如果 Google 搜索广告基于搜索关键词那么在运行GDN时，您将需要在网站平台上插入广告。 

Google GDN 广告通过比文字广告更具吸引力和直观的内容和消息来吸引注意力并提高客户的兴趣。到时候用户隐藏的需求就会被唤起。同时用户会记住广告中的大量内容和消息，以提高网站的点击率和流量并执行转化操作。此外 GDN 广告可以帮助企业获得更多印象，提高品牌知名度。 

此外 GDN 被认为是 Google 跟踪广告的有效形式之一，可帮助企业锁定经常访问其网站的客户。这有助于重新吸引对产品或服务感兴趣的客户并提高转化率。 

GDN 广告的运作方式

GDN 的运作方式主要包括： 

上下文广告：一种基于选定关键词或主题的广告形式。目的是增加在相关网站、应用程序或网站上展示广告的机会。Google 将分析网站的主要主题，以确保展示适当的广告。基于因素：内容、语言、链接结构和页面结构。当企业的关键词或广告主题与网站主题相匹配时，Google 就会选择该网站来展示广告。 

选择正确的网站：通过使用展示位置定位，企业可以从 Google 展示广告网络网站系统中选择网站、应用程序和视频来展示广告，而无需依赖关键词或主题。 

Remarketing：也称为再营销，是向以前访问过网站的人们展示的一种广告形式，以吸引他们回到企业网站以了解有关产品和服务的更多信息。因此广告将针对以前与广告、网站或应用程序互动过的人。这有助于提高广告活动的效果、优化成本并提高销售转化率。 

GDN 广告显示格式

对于展示网络广告 Google 不仅提供图片格式，还支持许多其他格式例如： 

文字广告：一种文字广告包括标题、2 行描述和一个 URL 链接，用于传达简洁的信息。  

图片广告：采用这种格式广告包含 1 张静态图片，占据网站整个的广告空间。它包含各种尺寸的有吸引力的图片，从横幅到正方形和矩形。您可以自定义图片、布局和颜色来吸引观众的注意力。还可以使用 HTML5 横幅在广告中创建一些动画并将其上传到图片广告中。

视频广告：您可以在 YouTube 视频上投放内容丰富的广告，以吸引更多受众。 

Rich Media 广告：或包含互动元素，动画或其他可根据用户行为改变的元素的富媒体广告。 

响应式展示广告：响应式展示广告能够自定义尺寸、显示和格式，以适应未广告的网站空间。 

动态搜索广告：动态广告根据每个人查看的产品或访问的网站单独向他们展示。 

互动广告：YouTube 和 Google 展示广告网络上互动的图片和视频广告，允许广告客户设置出价，并且仅在用户与其广告互动时付费。 

Gmail 广告：最流行的广告类型之一允许您在每个用户收件箱的顶部标签上发布和展示广告。 

投放 Google GDN 广告有哪些好处？ 

接触范围广 

GDN 的突出优势之一是其覆盖范围广，展示网络上有超过200万个网站和应用程序，有助于显着增加广告的展示和覆盖范围。如果 Google 搜索广告仅在用户访问 Google 并使用特定关键词执行搜索查询时展示。对于 GDN 来说广告将展示给从未搜索过该关键词的用户。当您的广告有更多展示机会时，用户更有可能点击。 

降低每次点击费用成本

与投放 Google 搜索广告相比，GDN 广告的费用通常较低。因为此类广告通常按 1000 次展示收费。这有助于 GDN 广告具有更低的价格，企业将节省每次点击费用成本，同时仍然确保实现预期的营销目标。

多种广告类型

对于 GDN 企业可以通过文字、图片、视频、动画等广告形式接触目标客户，根据广告活动目标和受众规模选择合适的形式。通过视觉吸引人的形象广告，能够快速吸引注意力并促进用户互动。 

灵活设置广告信息

对于 Google 展示广告网络来说，图片或横幅以及内容消息的大小没有限制。因此广告设计师可以根据每个目标群体、每个地区以及到达客户的时间灵活调整信息，以达到广告活动的最佳效果。 

再营销

运行 GDN 时您的网站将通过 Cookie 跟踪用户信息，并在用户访问网站后立即显示广告。此时企业可以以最低的成本获得高质量的客户数据，同时最大限度地提高转化率。因为当用户每次上网时你的产品不断地展示在用户眼前，他们就会记住这个品牌，逐渐被吸引和说服从而进行转化和购买。 

设置 Google 展示广告网络广告活动的步骤

第1步：创建新的营销活动

登录您的 Google Ads 账号在主界面中，点击“广告活动”图标，然后选择 (+) 号，然后点击“创建新广告活动”。然后您就可以开始营销广告活动创建过程。 

第2步：选择目标并选择广告活动子类型

创建新的营销广告活动时，您需要选择一个适当的目标来代表您希望通过营销活动实现的结果。活动目标包括销售、网站流量、品牌知名度和影响力、应用推广。此外您可以选择创建没有目标说明的营销广告活动。 

选择目标后选择广告活动类型“展示”，然后选择适当的广告活动子类型，包括标准展示广告活动、智能展示广告活动、Gmail 广告活动。然后为营销广告活动命名并单击下一步。 

如果您选择销售额、潜在客户、网站流量等营销广告活动目标，则需要为营销广告活动选择转化目标，例如注册、页面浏览量或购买等。使用这些目标来优化营销广告活动的效果，然后输入您的营销广告活动目标网站 URL 和广告活动名称，然后单击下一步。 

第3步：选择位置和语言

在“营销广告活动设置”部分，您需要选择适合营销广告活动所针对的客户群的位置和语言。确保您选择了您想要投放广告的正确位置和语言。 

第4步：设置预算和出价

在这里根据您想要支出的日期输入您的预算，并选择合适的出价策略。默认情况下，Google 会推荐三种智能出价策略：转化价值、转化次数和可见展示次数。或者您可以通过直接选择出价策略来设置自己的出价以切换到手动出价策略。

第5步：确定您广告的目的

通过 GDN 广告，企业可以覆盖互联网上 90% 以上的用户。但是并非所有用户都是您的潜在客户。因此您需要根据以下标准进行定位： 

受众细分：将广告定位到合适的受众群体，例如：购物者、新闻读者、产品搜索者等。

受众特征：允许在 Google 展示广告网络上按年龄、性别、婚姻状况和教育程度针对不同人群投放广告。 

关键词：允许 Google 将具有相同主题的页面链接在一起。 Google 的 AI 技术会扫描您网站的内容和域名，并根据您的内容自动展示您的广告。 

主题：在此标准中将从与您的业务和广告活动相关的大量主要主题中选择。根据这些主题，广告将投放在相关网站上。 

位置：指定您要放置 GDN 横幅的网站。

第6步：创建广告模板

要完成广告组设置，您需要创建一个广告模板，其中包含图片/动画广告或自适应展示广告 2 个选项。如果您选择制作动画图片广告，则需要将图片上传到 Google Ads 并进行调整，以确保合适的广告尺寸和容量。对于自适应展示广告，您只需要设计4张尺寸分别为1:1,1:4和1:1,9的图片。 

第7步：测试并发布活动 

创建广告后检查所有活动信息。如果有任何错误需要修复，请根据Google提供的建议快速修复。广告活动准备就绪后，单击“发布广告活动”按钮即可完成。此后，该广告活动将立即进入审批流程，并在大约 24 小时后开始运行。 

这样您就可以更好地了解 Google Ads 的类型以及 GDN 是什么。希望通过我们上面分享的有用信息，您将了解此类广告活动的重要性并成功实施！

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