如果说 Google Search Console 是向管理员提供有关 Google 搜索结果上的网站性能的数据，那么 Google Analytics 则是提供有关网站流量、转化和客户洞察的更详细信息。这是许多企业用来提高网站性能、同时优化线上营销和业务策略的有用 SEO 工具之一。今天通过 Soc Lua Agency 的文章中，让我们详细了解这个工具以及如何安装和使用它！
什么是 Google Analytics?
简称GA，被称为Google提供的免费网站SEO支持工具。它用于监控和测量网站活动并分析和报告网站流量的详细数据。 GA 提供了 Google 开发的准确指标，目的是帮助网站管理员检查网站的整体状态并提出适当的改进方案。
能够收集和分析网站上的用户行为数据，并提供直观易懂的综合报告，以便管理员更好地了解网站上的流量和用户行为。从而改善网站上用户的体验，提高转化率并优化支出。通过使用 GA，企业可以优化网站性能和 SEO 策略。此外这个工具非常有用，因为它可以用于许多平台，例如 Google Ads、Youtube...
什么是 Google Analytics 4 ？
Google Analytics 的最新版本于 2020 年 10 月 14 日发布，更改了如何收集事件参数，并在用户访问网站和执行当前转换的操作的整个过程中添加详细的报告功能。这个新版本的亮点包含创建自定义报告、预测分析、创建和跟踪多达 300 个事件和 30 个转化、检测异常访问、支持与机器学习和人工智能相关的其他工具、添加无代码跟踪功能……
与 Universal Analytics 版本不同，在 GA 4 中视图被数据流取代。每个属性将包含来自网站或应用程序的许多数据流。关于收集和处理数据的工作原理，GA 4 使用基于事件的模型来跟踪网站数据。新版本的界面有报表界面，通过显示更详细的数据参数，向更深方向变化。
GA 4 上的所有转化均已替换为事件。在 GA 4 上不会有跳出率，但会被名为(Engaged Sessions Per User )“每用户参与会话数”的新指标所取代。 Google Analytics 4 的目的是专注于通过事件跟踪用户行为，因此它为每个属性提供了事件：自动收集的事件、高级测量事件、记录的事件建议、自定义事件。特别是在 GA 4 中它提供了带有探索报告的高级分析功能。
目前 Google 已正式宣布新的数据收集属性将于2023年7月2日后迁移至GA4。因此您需要改用新版本GA4。
运行 Google Analytics 的方法
关于使用该工具网站上安装的跟踪代码的运行机制。 JavaScript 页面标签被插入到每个页面的代码中。该标签在每个访问者的网络浏览器中运行，收集数据并将其发送到 Google 的服务器进行处理。
当数据发送到 Google 服务器进行处理时系统会对其进行分析，以在管理界面中以图表的形式创建可视化报告。包括用户数量、跳出率、平均会话持续时间、按渠道划分的会话、页面浏览量等指标。Google Analytics 提供跨设备跟踪用户、动态跟踪特定登陆页面上的活动等功能，并与其他 Google 服务（如 Google Ads 用于分析广告活动效果。
基于数据分析，管理员可以更好地了解用户如何与网站交互。通过此您可以调整数字通信策略以提高绩效并实现业务目标。
Google Analytics 性能的特点
GA是一种深入分析工具，可以帮助用户更好地了解网站运营情况并优化性能。该工具的突出特点包括：
分析用户行为数据
能够记录用户从开始访问网站到执行购买、注册、联系等特定操作的过程。通过它您可以了解用户的喜好和预期的行为，来采取适当的措施来提高网站性能。
了解您的目标受众
通过提供详细信息，帮助管理员根据人口统计、行为、偏好等因素更好地了解客户行为。然后营销人员将更好地了解每个单独的产品并个性化内容，增强用户体验并提高最大转化率。
观察转化
这是GA最突出的特点之一。管理员可以跟踪转化，即您想用户在网站上执行的特定操作，包括：购买、订阅新闻通知等。通过转化跟踪您可以测量营销广告活动的有效性和流程优化。从而提高潜在客户转化为真实客户的比率。
创建自定义报告
此外 Google Analytics 还能够根据您的需求创建自定义报告。这可以帮助您为您的网站提供重要指标，以制定合适的营销策略。自定义报告可以节省您在数据分析方面的时间和精力，同时为明智的决策提供有价值的信息。
与其他工具结合
不仅如此 GA 还能够与其他 Google 工具结合，例如 Google 广告、Google Search Console 和 Google 广告管理工具。通过此您将从流量浏览、流量来源和广告活动效果等方面评估综合营销效果。
此外 Google Analytics 还提供了许多有用的功能，例如实时跟踪、网站搜索分析、执行A/B测试等。通过充分利用这些功能，您可以深入评估网站性能，从而得出有效的建议吸引潜在客户、提高转化率和实现业务目标的营销策略。
在您的网站上安装 Google Analytics 的详细方法
创建 Google Analytics 账号
访问网站：https://analytics.google.com/ 并使用邮箱登录。接下来单击“创建账号”按钮并填写所有必填信息。
设置账号
在此请填写您要监控的账号和网站的信息。具体来说选择适当的账号名称、网址和网站名称以及与可用网站相关的类别。填写有关属性名称、报告时区和货币的信息。填写企业信息点击“创建”。完成信息后，您将转至“跟踪 ID”页面。当然在此之前您必须阅读其条款和条件并单击“接受”完成。
获取跟踪ID并粘贴相关页面
Google 的跟踪 ID 是提供给用户的 JavaScript 代码。用于收集网站数据并发送给Google Analytics进行统计。现在复制此代码并将其粘贴到您需要在网站上跟踪的页面或将其用于 Google 标签管理。粘贴到网页上的位置是 HTML 代码所在的位置，即 head 标记之前。
在 Google Analytics 上设定目标
通过设定目标来帮助 Google Analytics 了解网站需要做什么，该工具将根据需要提取数据。要设置目标，您需要转到“账号设置”，选择 GA4 设置助手，然后单击“目标”部分。 接下来单击“新目标”，然后选择“自定义”，按“下一步”命名目标，然后选择目的地单击“目的地信息”字段中的“网站网址”，然后按“保存”即可完成。您最多可以创建 20 个目标，包括电子邮件列表注册、潜在客户表单提交、购买完成等。
安装 Google Analytics 4 for Website 的说明
创建属性（Propety）
如果您之前已有 Google Analytics 账号，请登录您的账号并转到“管理”部分并选择“创建属性”。接下来设置属性信息，包括适当的属性名称、时区和货币，然后单击“下一步”。接下来输入业务信息，包括行业类别、业务规模，然后选择业务目标并单击创建。
如果您没有 GA 账号，请访问 https://analytics.google.com/ 然后选择开始测量，就会出现账号创建界面。然后输入您的账号名，然后在数据共享设置部分中选择全部，然后单击下一步。在这里您可以设置属性信息、业务信息、业务目标，类似于上面拥有 Google Analytics 账号的情况。接受 Google Analytics 条款和服务 4.
将 Google Analytics 4 标签添加到网站
访问管理并选择数据收集和修改，然后单击数据流。接下来选择数据流的平台，特别是 Web。创建数据流时，您需要输入网站Url和网站名称，然后启用高级测量功能。通过该功能，您可以自动跟踪事件：页面浏览量、视频交互、文件下载等。然后单击创建流来创建数据流。
要创建成功的数据流，您需要使用网络构建器或 CMS 将 Google Analytics 4 连接到您的网站，或者您也可以手动安装。
如果使用网站构建器或 CMS 进行安装，请选择安装说明部分中的使用网站构建器或 CMS 安装选项卡。接下来选择网站平台并按照说明进行操作。如果您使用 CMS WordPress，请转到外观部分并选择主题文件编辑器。在“主题文件”部分中，选择“主题标题”并将 GA4 代码粘贴到 head 部分之后。
对于手动安装在“数据流”页面上，选择“查看标签说明”。在“安装说明”页面上选择“手动安装”选项卡，然后复制代码安装在 GA 4 上。要将网站连接到 GA 4，请将该代码添加到网站的 head 部分。
检查 Google Analytics 设置 4
访问 Google Tag Assistant，在“域”部分中选择“添加域”。接下来输入网站 URL 并单击“连接”按钮。当出现“网站”选项卡时，如果屏幕下角出现“Tag Assistant 已连接”框，则表示您的网站已连接到 Tag Assistant。返回 Google Tag Assistant 页面并单击继续。在这里您将看到连接到网站的标签，如果您看到前面带有 G- 符号的标签，则表示您的网站已成功连接到 GA4。
有效使用 Google Analytics 4 的方法
您可以使用 GA 4 了解用户如何访问您的网站并执行操作：
创建自定义仪表板和报告
登录 GA 账号后在主界面中，单击左上角的“自定义”按钮，然后选择“仪表板”。接下来选择您想要查看的数据并安排使用拖放小部件创建自定义报告。
转化报告
提供有关用户如何访问网站的数据。 GA 包括基于参与度的用户转化和基于会话参与度的流量转化。要查看转化报告，请登录 Google Analytics，单击展开周期报告并选择获取。接下来选择“概览”、“用户获取”或“流量获取”视图。
互动报告
允许管理员查看按照唯一用户浏览网站上 90% 内容的平均时间测量的参与度。此外该报告还提供了许多测量参数，例如事件、转换、页面和屏幕。要访问该报告请在登录 GA 后，选择“周期报告”并选择“参与度”，然后根据可用标准单击以选择“报告”。然后您可以执行过滤功能并轻松比较差异。
观察目标
设定目标可以让您更好地了解网站的 ROI（投资回报率）并了解营销广告活动中需要改进的方面。如果您想在 GA 中设置目标，请转到“管理”并选择“目标”。接下来单击“新目标”按钮添加新目标，然后选择最能描述该目标的信息。接下来命名并保存即可完成。
通过理解和了解 Google Analytics 的功能、安装方法和使用方式，企业可以评估用户在网站上的访问行为。因此您可以部署成功的广告和营销活动！
常见问题
有很多方法可以快速检查 Google Analytics 上管理的网站。为属性创建多个视图，设置自定义仪表板以在一个位置查看所有数据。Google 分析工具对个人用户完全免费，企业则需要支付额外费用。
如果您在 Google Analytics 上找不到分析关键词，可能是因为 Google 希望保护用户信息。如果您搜索某个关键词并收到“未提供”的警告，则意味着 Google 已隐藏这些关键词以保护用户。那么如果你想看到这些关键词，你需要使用付费工具才能发现它们。
