除了CPC之外，CPM是衡量Facebook、Google、Tiktok等平台在线广告费用的指标之一，是每个广告主都需要了解的。它用于衡量每 1000 次广告展示的广告活动的效果。这将是扩大覆盖众多目标客户、增强品牌知名度和优化成本的最佳选择。如果您想更好地了解什么是CPM以及如何有效地优化该指标以增加利润并节省最大预算。请参阅Soc Lua Agency的以下文章！
什么是 CPM？
Cost Per Mille 的缩写，用于衡量 Google、Facebook、Youtube 等平台上每 1000 次广告展示的广告费用。每个平台的广告费用都会有所不同，根据各自的规定。在投放广告时，营销人员需要为每 1,000 次广告显示设置一个出价。还可以选择在哪里展示您的广告以及每次广告出现时付费。
CPM与根据广告点击次数收费的 CPC 不同，Google 的算法将广告展示次数计为浏览次数。每次广告出现在用户屏幕上时，都算一次观看。这里的展示次数是指广告出现在用户面前的次数，无论用户是否与广告互动。 CPM 是在线广告活动中流行的定价方法之一，例如 GDN 广告 和视频广告。
该指标有助于根据展示次数来评估广告的成本效益，重点衡量接触用户的能力。 CPM 广告的目标是覆盖更多目标客户，从而优化成本。它是广告活动提高品牌知名度和推广产品和服务的合适选择。
如何计算广告CPM价格
要计算 CPM 广告成本，企业需要知道总广告成本除以总展示次数乘以 1000 次展示。了解CPM公式可以帮助你控制和优化广告成本：
CPM =（广告活动总支出/展示次数）x 1000
在那里：
- 总广告成本是企业为广告活动需要支付的金额。
- 展示次数是指企业广告出现并接触目标客户的次数。
CPM 在广告方面有哪些优点和缺点？
对于想要向众多客户推广产品和服务并增加品牌覆盖率的企业来说，CPM 是首选。因为当广告多次展示时，人们点击和互动的可能性就会增加。
优势
使用方便，结果快速
刚进入市场且正处于建立品牌知名度阶段的企业应该使用 CPM 广告。由于这种广告形式易于实施，成本不太高，同时能带来快速的效果。 CPM广告帮助企业提高品牌知名度和美誉度。
成本优化
与 CPC（费用根据广告点击次数计算）相比，CPM的定价将帮助企业有效优化成本。尤其是当一个新企业在一个鲜为人知的市场中寻求提高品牌知名度时。如果企业已经建立了品牌覆盖面并且拥有大量网站流量，则成本会较低。一旦你理解了如何计算CPM，你就可以轻松地为你的广告活动规划合适的预算并更好地控制成本。
产生被动收入
CPM 广告不仅使广告主受益，而且也使提供广告空间的商家受益。具体来说，如果您的商业网站或博客流量很大，您可以放置品牌横幅广告并赚取额外的月收入。
缺点
但这种广告方式除了有优点外，也有很多局限性，具体如下：
难以衡量效果
因为CPM只能衡量每次广告展示的费用，而很难衡量广告观看者的行为。这是此类广告的局限性，因为你不会知道客户的点击、购买或浏览等互动行为。衡量商业广告的投资回报率将更加复杂和困难。
可能会浪费预算
当您使用 CPM 时，无论用户是否与广告互动，您都可能需要付费向用户展示您的广告。这可能会导致浪费预算，而预算会花在那些对您的业务不真正感兴趣的人身上。或者想在流量大的网站上获得好的广告位置，企业在没有计划的情况下就必须投入更多的资金，导致广告活动成本增加，效果降低。
竞争激烈
如果广告显示在流量大的网站上，品牌之间的竞争就会加剧。届时，企业将不得不投入更多才能脱颖而出并取得预期的效果。或者在某些特定行业中，CPM 可能很高，从而给企业带来昂贵的费用。
最佳 CPM 是多少？
没有具体的数字来评价CPM多少才好。因为它受到广告时间、广告活动目标、广告内容和频率、广告投放、业务行业等多种不同因素的影响。如果你想知道什么是好的CPM，你需要将其与行业平均CPM进行比较。查看您的广告活动按照当前 CPM 产生的效果。还要考虑企业从广告活动中获得的投资回报 (ROI) 与成本的对比。
如何优化广告中的 CPM 成本
理解了CPM的含义之后，就想办法优化这个指标，从而有效地提高效率，节省成本。下面，我们的专家提供一些您可以参考的方法：
定位准确的潜在客户
如果您想优化 CPM，定位至关重要。企业需要使用工具根据人口统计、兴趣、行为等因素识别目标受众，并结合地理定位将广告信息传达给正确的受众，提高转化率并优化活动和成本。通过分析和了解目标客户将有助于企业制定正确的广告策略。
优化广告内容
广告内容是吸引顾客对产品和服务的兴趣和关注，从而提高转化率的重要因素。因此，为了降低 CPM，您应该注重通过创建吸引人的标题和构建与产品、服务和客户相关的内容来优化广告内容。设计高质量的图像和视频，以快速传达信息并接触到众多有需要的客户。还可以使用清晰、引人注目的行动号召来迫使客户采取所需的行动，以提高活动效果。
改善登陆页面体验
您不仅需要优化广告文案来吸引更多点击和提高知名度。因为当广告内容适合目标客户时，主题和关键词会受到高度重视，CPM就会降低。特别是你需要保证登陆页面与广告有一定的相关性，这样才会受到Google、Facebook等平台的青睐。这不仅有助于优化CPM，而且还有助于优化转化率。
扩大广告平台
如果你想扩大覆盖范围至更多的目标客户，你需要在多个广告平台上部署广告，以覆盖多样化的受众。在实施之前，广告主需要仔细研究平台，选择合适的方案，以优化广告效果。
选择合适的时间投放广告
广告时机对广告活动的效果有一定的影响。为了选择正确的广告时间段，企业需要分析客户的行为和习惯。在合适的时间投放广告会增加客户覆盖面和互动性，从而提高广告效果。
结合其他广告工具
为了从 CPM 广告中获得最佳效果，广告商应该将其与许多其他广告工具结合起来。这种结合将有助于提高广告效果并扩大广告活动的覆盖面。同时考虑使用适当的广告形式，如短视频广告、故事广告等。
A/B 测试和跟踪，调整
通过执行 A/B 测试，您可以创建广告版本，企业可以轻松地在性能方面进行比较，以确定哪个版本的 CPM 最有效。企业应该测试内容、目标受众和展示位置等因素。通过测试，您可以监控、衡量和评估最佳版本，以做出适当的调整，帮助提高性能并优化预算。
所以你了解了另一个衡量广告活动效果的指标以及如何有效地优化它。通过以上分享，您将更加了解什么是CPM，如何计算以及如何在企业的广告活动中提高CPM。
常见问题
影响CPM的因素之一是广告位置。页面顶部的横幅广告或前贴片广告等显眼的位置通常具有更高的 CPM。侧边栏广告或页面底部的横幅等不太显眼的展示位置通常每千次展示费用较低。
要知道您的 CPM 是否足够好，您需要将此指标与行业 CPM 进行比较。另外，您还需要考虑您的广告活动从当前的CPM中带来的结果。还请考虑广告活动的回报与包括 CPM 在内的广告成本。
如果CPC是按照广告点击次数来收费的模式。也就是说，如果某个商家的广告展示了，但是没有被点击，那么就不会收费。 CPM，与CPC相对，是一种以广告展示1000次为计费方式的广告付费方式，无论是否有更多点击。与CPM相比，CPC是一种具有成本效益的广告模式，有助于评估客户对产品和服务的兴趣。根据广告策略，企业可以选择最合适的模式，或者两者结合使用。