什么是效果最大化广告活动？如何创建和优化广告活动

对于选择 Google Ads 作为推广产品、服务和接触目标客户以增加销售额的渠道的企业来说，Performance Max 广告活动被认为是最全面且成本优化的解决方案。得益于AI和 Google 算法的支持，企业的广告活动能够触及正确的受众并取得最佳效果，从而实现收入和利润的爆炸式增长。在本文中，我们将与 Soc Lua Agency 一起探索这种独特类型的 Google Ads 广告活动的强大功能，以及如何实施和优化！

什么是 Performance 广告活动？

又称为广告活动最大效果优化，是 Google 于 2020 年 10 月推出的一项广告活动。该广告活动的目标是应用机器学习技术在所有 Google 平台上自动创建和优化广告。此次活动的目标是通过让广告商访问整个 Google 广告资源（YouTube、Google 展示广告网络、搜索、探索、Gmail 和地图），只需单一活动。

与其他 Google 广告活动不同的是，通过 Performance Max 广告活动，广告主可以节省时间和精力来优化各个方面。从选择目标受众、广告格式到在 Google 网络中分配预算。该系统将使用机器学习技术和算法来调整广告投放到目标受众以获得最佳效果。还要确定有效的广告渠道来实现流量目标、提高转化率和销售收入。 

基于机器学习技术和人工智能（AI）的数据分析，企业只需要提供有关活动的基本信息，包括：预算、目标和文本内容、宣传图片和视频。然后系统将自动生成不同的广告变体并将其分发到不同的渠道。该过程将根据性能数据不断优化，以确保广告始终覆盖正确的受众并产生最佳效果。 

Google Performance Max 广告活动的优势

无论您的业务目标是什么，Google Ads 最大化效果广告活动都能带来出色的效果。以下是 Performance Max Google Ads 广告活动的突出优势： 

节省时间和成本

以前，你需要花费大量时间在每个平台上创建和管理单独的活动。现在，借助 Google 的效果优化活动，您只需创建一个广告活动即可。 Google会自动优化并在不同的渠道平台上分发广告，以实现您的目标。这有助于企业更简单、更经济高效地跟踪和管理广告活动。此外，Performance Max Google Ads还为用户提供有关广告系列效果的详细信息。从那里您可以准确地调整和优化您的广告活动以避免浪费您的预算。 

通过多种渠道接触潜在客户

通过 Performance Max 广告活动，企业可以在许多不同的平台上投放广告，包括： Google 搜索广告、YouTube、Display、Gmail 和 Discover。这有助于提高活动接触潜在客户的有效性。投放多渠道广告有助于企业通过多种广告渠道接触不同的受众，吸引新客户并增加销售额。

广告多样性 

效果最大化广告系列为广告主提供了创建更加多样化、更具吸引力的广告的选项和工具。您可以使用可用的广告模板创建不同格式的广告，以覆盖广泛的受众、吸引新客户并增加销售额。 Performance Max Campaign 是一款实用的工具，可帮助企业部署有效的多渠道广告活动并实现业务目标。 

自动优化广告  

在 Google 上设置 Performance Max 广告系列时，广告主只需选择一个目标和预算。然后，Google 会自动优化您的广告并将其投放到不同的平台，以实现您的目标。借助自动优化功能，企业可以简化创建和管理活动的过程。同时，确保活动有效并实现既定目标。

实现更好的转化率 

在 Google 效果优化活动中，广告不仅在单一渠道投放，而且还在 Google 的整个网络中投放。借助人工智能和机器学习技术以及输入数据，谷歌可以解锁新的客户群体。这有助于企业接触更多的目标客户，提高转化率。 Performance Max Campaign 的强大之处在于结合广告格式并对其进行优化以适合每个广告渠道，从而获得最佳效果。还要确定效果最佳的广告渠道，以集中预算来帮助提高转化价值。 

提供大量有用的信息 

通过有关广告活动效果的详细报告，企业可以评估效果并优化广告以获得最高的投资回报率。此外，Performance Max Google Ads 还提供当今的有用信息和热门搜索趋势。通过此，您将能够看到活动绩效的变化并制定适当的业务策略。 

如何创建效果最大化 Google 广告活动

创建新的效果最大化广告活动 

访问您的 Google Ads 帐户，在主界面中，选择“广告系列”，然后单击蓝色 (+) 图标并选择“创建新广告系列”。接下来，选择适当的广告系列目标来支持广告系列以最大化效果，包括销售、流量、潜在客户生成等。或者您可以创建不需要目标指导的广告系列选择目标后，选择“最大化效果”作为广告系列类型，然后点击“继续”。 

选择您的预算、出价和其他设置

在下一个屏幕上，为您的广告活动选择合适的出价策略。这里有2个选项：按转化次数或转化价值进行优化。如果您想根据目标每次转化费用或目标广告支出回报率制定策略，请选中目标转化成本或目标回报的复选框。然后单击“下一步”转到“活动设置”部分。 

在“广告系列设置”部分中，选择您想要投放广告的位置、您希望广告出现的语言以及您想要发送流量到的 URL。接下来在自动生成的组件部分，您有 2 个选项，包括最终 URL 和文本组件（登陆页面、域和广告上的内容以及您提供的组件）。 

添加组件组 

这是将向客户展示的广告文案，因此您需要确保它包含所有正确的元素并针对您的受众。由于“最大化效果”广告系列会在多个平台上展示，因此您需要确保您的广告文案得到充分优化。 

广告元素包括最多 15 张图片、最多 5 个徽标和最多 5 个视频。最多添加 5 个标题，每个标题最多 30 个字符，以及 5 个长标题，每个标题最多 90 个字符。简短描述（最多 60 个字符）和最多 4 个详细描述（最多 90 个字符），带有显示网址和最终网址的号召性用语。 

将所有组件添加到您的广告后，您可以添加适当的受众，以便您的广告能够覆盖正确的潜在客户并发挥最大效果。您可以创建一个受众群体，该群体包括搜索过您的产品或服务的关键字或访问过您的页面的人群，或根据人口统计、行为等因素详细定位他们，然后单击保存。 

设置广告系列预算

在本部分中，您可以为广告活动设置每日预算或终身预算。如果您选择终生预算，则需要选择开始日期和结束日期。您现在可以查看整个广告系列摘要，然后单击“下一步”继续进行广告设置。 

测试并发布活动

设置广告内容后，包括图片、视频、徽标、标题、描述和最终网址等组成部分。在这里我们可以预览广告在Google系统内不同平台上的展示方式，并进行编辑（如有必要）。您的活动准备就绪后，请点击“发布”以发布您的活动。然后，该活动将进入审批流程，然后显示给目标受众。 

有效优化效果最大化广告活动的技巧

除了了解如何设置 Performance Max 广告系列之外，您还需要保存以下优化 Google Ads 广告系列的技巧： 

为你的出价策略选择正确的目标

设定明确的目标是优化你的广告系列以最大限度提高 Google 效果的关键。确定您的企业想要实现的结果将指导有效活动的实施和优化。根据 CPA 或 ROAS 等效果指标，您可以设定出价目标，并相应地调整出价策略。避免设定过高或过低的目标，因为这会降低活动的有效性。 

使用 Last URL 扩展选项

当使用此选项时，Google系统会自动选择网站上最有效的着陆页作为目标网址。默认情况下，该帐户将始终处于开启状态，以便机器学习技术可以选择网站上的哪个 URL 适合转换为该展示中的目标 URL。这有助于 Google 的 AI 挑选出在商业信息、隐私条款等方面没有价值的网站。届时，企业可以汇总网站上没有价值的网站链接，将其放在 Type 部分，以避免 Google AI 使用 except Urls这些 URL 作为目的地。 

按产品类别或相关主题对组件进行分组 

组件组将包括广告内容和受众信号。它的结构类似于广告组，因此您可以根据网站上的每个产品类别或想要宣传的主题将组划分为多个组件。 

使用否定关键词  

为了最大限度地减少广告活动之间不必要的竞争，否定关键词可以起到救星的作用。尤其是在 Performance Max 不允许您选择目标关键词时，您可以排除品牌关键词，以最大限度地减少现有品牌搜索广告系列效果降低的情况。您应该创建一个否定关键字列表，并在 Google Ads Performance Max 中更新它们，以避免影响搜索广告系列的效果。  

确保转化跟踪的准确性

效果最大化广告系列的有效性取决于收集和分析转化数据的能力。为了让 Google 有效、准确地优化您的广告系列，请确保跟踪所有转化渠道。它涉及使用来自电话或店内交易的信息导入离线转换数据。为 Google 提供客户转化历程的全面视图，以优化广告策略并提升业务绩效。 

通过以上分享的内容，您可以更好地了解 Performance Max 广告系列的强大功能以及如何部署有效的广告系列。同时，应用我们提供的指导来吸引目标客户，提高品牌知名度并实现业务目标。 

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