决定 Google 广告活动成功与否的因素之一是关键词。在Google上设置广告活动时，关键词研究和分类是必要的。通过研究关键词，企业可以接触到合适的受众，提高转化率，并避免浪费广告预算。如果您不知道如何分析和选择 Google Ads 广告活动的关键词，请继续阅读本文。 Soc lua Agency 的专家将与您分享选择正确的 Google Ads 关键词的秘诀，帮助您以最高效率投放 Google 广告！
什么是 Google Ads 关键词？
是用于将广告与用户搜索的关键词相匹配的单词或短语。企业在投放广告时会使用 Google Ads 关键词来寻找潜在客户。您的关键词越接近客户的查询，您的广告就越有可能展示并覆盖合适的潜在受众。这有助于提高您的广告的参与度和转化率。选择正确的关键词不仅有助于优化您的预算，还能确保您的广告活动取得最佳效果。
为了使企业的广告在用户在 Google 上搜索信息时出现，广告的关键词需要与客户的搜索查询关键词相匹配。当他们搜索与您的关键词匹配的短语时，您的广告将进入竞价以确定是否展示。每个关键词的费用将根据关键词质量和拍卖竞争情况而有所不同。在每次拍卖中，广告商将使用 Adrank 指数进行竞争，该指数通过将关键词支付的最高金额乘以关键词质量得分而计算得出。当 Adrank 最高时，广告会出现在搜索结果的第一位。
关键词在 Google 广告中的作用
设置 Google Ads 广告活动时选择的关键词将极大地影响您的广告和广告账号的效果。因为它将帮助您在竞价时控制查询，以优化有效的广告活动。当您了解选择正确的 Google Ads 关键词的秘诀时，您企业的产品和服务就更有可能吸引潜在客户。此外企业可以优化广告预算，提高质量分数并改善网站在搜索结果页面上的排名。关键词在Google广告中的作用体现在以下几个因素：
接触正确的目标受众
关键词是目标客户与企业的产品和服务之间的桥梁。通过研究、分析和使用合适的关键词，企业可以吸引和接触正在搜索产品和服务的目标受众。如果广告关键词与用户搜索的词组相关，则会增加广告展示的可能性。尤其是当企业的广告质量较高、且与用户搜索的关键词相关时，它们往往会出现在搜索结果页面的较高位置，从而帮助企业接触到更多的潜在客户。
提高广告效果
当使用与用户搜索词相匹配的关键词来优化广告时，它有助于提高广告活动的有效性。通过研究和分析关键词，企业将更好地了解客户如何搜索产品和服务，从而创建合适的广告内容，提高Google Ads的效果。当广告出现在搜索您的广告所提供的信息的用户面前时，广告将获得更多的点击。
提高转化率并优化成本。
如果您企业的广告关键词与登陆页面内容以及目标客户所搜索的词组紧密相关，则将有助于提高您的 Google Ads 广告活动的效果。此外它还提高了客户执行所需操作（购买、注册表格等）的能力，以帮助提高转化为订单的能力并增加销售额。
通过提高广告质量和增加关键词相关性，您可以降低出价，同时保持更好的广告排名。这不仅可以帮助企业提高广告效果，还有效优化成本。当选择否定关键词时，商家会避免向没有需求的目标受众展示广告，从而减少预算的浪费。以较低成本投放高转化率的广告将为企业带来更高的投资回报。
选择有效 Google Ads 关键词的秘诀
为了使 Google 广告活动取得成功并获得最佳效果，必须正确选择正确的关键字。因为标准的Google Ads关键词将极大地决定广告活动的效果并优化预算。如果您想选择一组合适的、转化率高的广告关键词，请执行以下操作：
应用关键词搜索技巧
在选择关键词之前，需要对网站进行分类，以便有准确的关键词选择方向，帮助投放有效的广告。您可以按照主要关键词、次要关键词以及关键词类别对广告关键词进行分类。一旦确定了网站的主要活动领域，您就可以确定主要关键词并创建许多不同的子关键词。在构建关键词的时候，需要使用适当长度的关键词，一般是3-5个词的关键词组。避免使用单个单词的关键词，因为竞争非常激烈，而且非常笼统的关键词很难成为目标。但是也不宜使用太长的关键词，因为搜索的人很少，接触到客户的机会很低。
使用协助工具
除了应用正确的搜索技术和选择关键词之外，您还需要结合使用其他支持工具来帮助您获得更多想法并构建一组高质量的关键词。您可以使用 Google Keyword Planner、Keywordtool.io 等来搜索和分析用于投放广告的关键词。这些工具将帮助您分析和评估每月的搜索量和关键词竞争程度，以规划每个活动并瞄准正确的受众。
选择并创建一组关键词来投放广告
根据您已有的关键词创意，在研究提供您的产品和服务的网站时，分析并比较这些关键词与目标客户的需求，以选择最佳关键词，确保在推广时有效 运行 Google Ads。站在客户的角度，识别他们查询您的产品时会使用的单词和短语。您可以选择一些能够吸引客户注意力的广告关键词，在推广您的产品和服务之前提供解决客户问题的解决方案。或者您可以选择客户感兴趣的关键词以及与产品、服务和品牌相关的关键词来接触他们。最后，选择鼓励客户立即采取行动的关键词。
将相似的关键词分组并使用否定关键词
在选择关键字来投放 Google 广告时，您应该按产品或服务对广告进行分组，以便当客户搜索该广告组中的某个关键字时显示广告。每个小组应该有 5-20 个关键词，您需要确定焦点小组以适当分配预算。结合使用否定关键词，避免广告展示给对产品或服务不感兴趣的用户，有助于提高广告投放效率并优化成本。另外，还可以选择和添加特价、促销等关键词，吸引有需求的客户的关注，有助于提高点击率转化为订单。
通过我们上面分享的选择 Google Ads 关键词的秘诀，您可以选择并构建一组合适的关键词，以帮助提高广告活动的效果。确定正确的广告关键词列表不仅有助于引导您企业的 Google Ads 广告活动朝着正确的方向发展、取得良好的效果并优化成本。
常见问题
要更改 Google Ads 账号中的关键词匹配类型，请转到“关键词”标签，然后单击要修改的关键词。在匹配类型列中，从下拉菜单中选择新的匹配类型。然后，您可以选择广泛匹配、词组匹配、完全匹配或否定关键词。
如果你想为你的 Google 广告活动找到合适的关键词，请列出客户可能用来搜索的与你的产品和服务相关的所有关键词。然后使用 Google Keyword Planner 等关键词研究工具来估算搜索量、关键词竞争水平，并建议更多相关关键词。查看竞争对手使用的关键词以获得更多想法。优先搜索和选择长尾关键词以提高转化率。对 Google Ads 进行关键词测试，以了解客户搜索趋势和需求。结合使用深入的关键词研究工具（例如 SEMrush、Ahrefs、Moz 等），以获取更多数据来帮助做出更准确的决策。