Google Discovery Ads 广告系列现已被旨在激发兴趣和创造客户需求的 Google Demand Gen 广告系列所取代。在这个新版本中，企业可以在有吸引力的位置接触到搜索结果页面之外的目标客户。结合创建视觉、生动的广告来吸引注意力并促进有效的转化。为了更好地理解需求生成活动，请关注soclua.com的以下文章！
什么是 Google Demand Gen Campaign？
新版 Google Discovery Ads 广告系列旨在在目标客户考虑主动搜索您的品牌之前就吸引他们的注意。相反，此活动用于吸引新的受众并激发他们对您的产品和服务的兴趣。 需求生成广告系列会主动吸引客户，并在 Google Discover Feed、Gmail 和 YouTube（包括同一广告系列中的 YouTube 主页、In-Stream 和 Shorts）上投放广告。
此次新活动使用受众定位选项和视觉内容来吸引新客户。同时，创造对产品和服务的需求，并展示企业的产品和服务带来的好处，以说服他们购买。用户与广告互动后，他们将被重定向到旨在提供有关产品或服务的信息以提高转化率的登录页面。凭借详细而精准的测量能力和智能优化能力，Demand Gen 活动有助于提高品牌覆盖率并有效地触达目标客户。
Demand Gen 广告系列和 Discovery Ads 之间有何区别？
2023 年 8 月至 2024 年 3 月是从 Discover Ads 到 Demand Gen 的过渡期。因此，Google Demand Gen 是 Discovery Ads 的升级版，它提供了更强大的工具和功能来帮助企业实现营销和业务目标。
扩大 YouTube 覆盖范围
Discover Ads 可通过 Discover Feed、Gmail 和 YouTube Feed 吸引用户。同时，新版本覆盖了整个 Discover Ads 系列的目标客户，包括 YouTube In-Stream 和 YouTube Shorts。短版和长版广告的加入将显著增加 YouTube 广告活动的覆盖面。
更多视频广告格式
在升级版本中，广告商除了可以添加以下元素外，还可以添加最多 5 个视频到他们的广告活动中：图片、标题、描述、图标和号召性用语。因此，您可以使用许多其他广告格式来吸引目标客户，包括：短视频、轮播、垂直和方形图像，所有这些都在统一的活动中。不过，请确保您的广告内容具有正确的长度和宽高比，以便视频适合所有广告空间。
有许多新的创意广告工具和实验
为了吸引客户的注意力并激发他们的需求，创建视觉化、引人入胜且相关的内容至关重要。谷歌专门针对 Demand Gen 活动推出了一种新的广告预览工具。这使得广告商能够预览并了解如何 展示广告 在不同屏幕的不同位置。
除了在投放前预览广告创意外，广告主还可以进行 A/B 测试，以在需求生成广告系列中测试不同的图片和视频广告。这将帮助广告商了解哪些内容对他们的目标受众更有效果，并继续提高效果。
附加竞标选项
对于 Google Discover Ads 活动，广告商可以吸引并转化新的受众。因此，它们最适合与高级转化跟踪配合使用，并且仅支持智能出价选项。同时，Demand Gen 广告系列提供类似的智能竞价选项，但允许广告商使用最大化点击次数的额外竞价策略。这适用于运行更长、更复杂的转换周期以增加网站流量或增加销售额的活动。
瞄准新受众
Google Demand Gen 活动让广告商能够访问类似的受众群体，从而对其进行广泛或狭隘的细分。广告商可以根据目标受众和现有客户之间的相似性来定制其覆盖范围。这有助于企业提高广告活动的效果、增加点击率并提高转化率。
更多报告选项
当企业在展示广告网络上向新受众投放广告时，他们很少会看到品牌搜索量和转化量的增加。然而，在 Demand Gen 活动中，Google 会向广告商提供有关其品牌活动搜索量和转化量增加的详细信息。基于数据，企业可以了解营销活动的效果并优化效果。
如何创建详细的 Google Demand Gen 广告系列
创建新广告活动
要启动需求生成广告系列，您需要访问您的 Google Ads 帐号，然后点击 (+) 图标并选择左侧菜单栏中的广告系列。选择 + 新广告系列在 Google 上创建新的需求生成广告系列，然后输入广告系列的名称。如果您使用产品 Feed 在广告中展示产品，请点击切换按钮来运行产品 Feed 广告系列。但是，您只能在广告活动内创建产品广告。
选择活动目标
您需要选择以下目标之一：销售、网站流量、产品和品牌考虑，或者创建没有客观指导的活动。然后选择广告系列类型为需求生成，并根据所选广告系列目标选择转化目标。
广告系列设置
在此步骤中，您可以根据用户所使用的设备通过设备定位来向其投放广告。在“设备”部分，选择在所有符合条件的设备上展示您的广告或定位特定设备。然后，您可以在有助于扩大覆盖面的设备上展示您的广告，包括计算机、手机、平板电脑或电视屏幕。
此外，您还需要定位广告想要定位的语言和位置。在广告组级别设置定位，以更好地优化广告效果。默认语言为“所有语言”，位置设置为“所有位置”。转到位置和语言并启用启用广告系列级位置和语言定位状态栏。然后选择高级搜索打开地图界面或者以所选位置为半径范围内的目标。
设置出价和预算
预算会影响广告展示的频率和突出程度，而出价则决定预算的使用方式。使用 Google Demand Gen 选择正确的出价策略，以最大限度地提高效果并实现所需的转化率。另一方面，制定合适的预算和广告计划，包括每日预算或终身预算。如果您选择终生预算，则需要输入开始日期和结束日期。
设置广告组
在此步骤中，命名您的广告组并定义适当的目标受众。当企业瞄准特定地理位置的受众时，请使用位置定位。如果您想扩大覆盖面，请点击“添加受众”按钮并选择“相似”作为细分类型，创建一个相似受众群体。这将帮助企业接触与其选择的目标受众相似的人群，以提高转化率。此外，您还可以选择退出优化定位或排除特定受众。同时，根据人口统计、行为、兴趣等缩小目标受众范围。
创建需求生成广告
创建广告时，您需要选择适当的格式，然后命名广告并选择和添加元素。如果您希望扩大所有地区的目标受众覆盖面，请在同一广告组中创建多个广告。此外，选择适当的广告格式（图片/视频、轮播）来提高需求生成活动的知名度。不要忘记测试不同的广告版本以选择最佳的广告格式来增加您的预算并提高您的 Google Demand Gen 活动的有效性。
成功部署 Google 需求生成活动的秘诀
如果您希望您的 Google Demand Gen 活动非常有效，您需要牢记以下提示：
研究与您的产品、服务或品牌相关的正确关键词将有助于提高您的广告活动的效果和转化率。您选择的关键词将决定您的预算设置。使用 Google 关键字规划师等关键字研究工具来查找搜索量高、竞争度低的关键字，并将其添加到您的广告中。
为了提高需求生成活动的转化率，请创建与您的广告相关的登录页面。创建引人入胜、令人信服的内容来推动客户转化。此外，您还应该优化您的网站，使其具有更快的加载速度、适合设备和用户并改善用户体验。
根据您的广告系列目标和所选关键字，您需要设置合适的出价策略，以确保您的广告以最高性价比的方式展示。如果您想设置准确的出价，您需要监控 Google Ads 指标：点击率、转化率等。然后根据数据调整出价以优化您的广告系列。
在广告活动期间，你需要使用智能出价功能确定合适的预算，并且应将预算设置为目标每次转化费用的至少 15 倍。这有助于 Demand Gen 活动取得最佳效果。同时，需要利用报告和分析工具结合成本监控和控制。
与展示广告相比，需求生成广告系列在帮助企业扩大影响力和提高转化率方面具有许多突出的优势。通过有关如何设置活动的详细说明，您可以成功执行并获得许多潜在客户，从而有效地提高销售额。
常见问题
对于产生产品和服务需求的广告活动，广告将显示在热门的 Google 信息流中，包括 YouTube、Discover 和 Gmail。当你想要衡量一个营销活动的效果时，可以通过以下指标进行评估：网站流量、互动程度、转化率等，通过这些指标可以评估营销活动的有效性，从而对营销活动进行有效的优化。
Demand Gen Google Ads 适用于想要提高品牌知名度、为不需要产品或服务或尚未准备购买的客户创造需求的企业。 Demand Gen 活动可以发挥作用的一些例子包括新产品发布、品牌推广以及潜在客户培育和勘探。
