有关如何有效投放 Google 购物广告的说明

随着信息的快速消化、网络购物需求的增加和购物行为的变化，Google 购物广告应运而生并发展起来。这是一个强大而有用的广告渠道，可以帮助企业吸引并增加对目标客户的接触。通过在 Google 搜索结果上直观地显示产品信息，用户可以进行比较，从而快速做出购买决定。如果您不知道如何有效投放 Google 购物广告并获得最佳销售转化率，请跟随以下 Soc Lua Agency 的文章来更好地了解！

Google 购物广告是什么？ 

这是许多企业，尤其是电商企业最喜欢的一种广告形式。接下来当顾客搜索相关关键词时，Google 按照列表形式显示产品来给出结果，其中包含产品名称、图片、价格、销售网站和供应商……这使得买家可以进行比较，从而快速、轻松地做出购买决定。 

目前 Google 购物广告越来越受欢迎，已经成为帮助企业接触潜在客户并提高收入的最佳解决方案。与其他类型的广告相比，Google 购物广告的点击率提高了 35%，有助于收入翻倍，并节省高达 25% 的成本。要创建 Google 购物广告，企业需要在 Google Merchant Center 中设置产品信息，并在 Google Ads 中创建购物广告活动。  

Google 购物广告的运作方式

与其他类型的 Google 广告不同（Google 搜索广告、展示营销广告、YouTube ，...），购物广告将通过Google Merchant Center（GMC）获取产品信息，并自动确定方法以及何时展示。根据 GMC 上的产品数据，企业可以在 Google 中创建购物广告活动。

然后，Google 购物广告将使用产品 Feed 和企业设置的出价来确定将显示哪些广告。目的是向目标客户展示合适的产品广告，提高转化率并最大限度地提高收入。 

当客户搜索与产品或服务相关的关键词时，广告将与 Google Ads 广告和 SEO 结果一起显示在 Google 搜索结果中。根据客户用于搜索的设备类型，列表滑块中最多可显示 25 个产品。另一方面，广告可以显示在搜索结果页面的右侧，该页面通常在计算机上显示 9 个产品图像。 

此外Google 购物广告将展示在 Google 搜索的购物标签和在 Google 的网站（包括 Gmail、Youtube、Google Discover ，Google 探索， Google 其他合作伙伴的网站）等位置。 

企业为什么要投放 Google 购物广告？

对于电商领域的企业来说，了解如何在 Google 购物上投放广告是至关重要的。因为这个渠道将帮助您的企业有效地接触目标客户并快速增加收入。以下是企业应用和部署此类广告的原因：

提高接触潜在客户的可能性  

借助Google购物广告，企业可以在用户搜索时直观、生动地介绍和推广自己的产品。您的广告将显示在搜索结果页面的最佳位置，其中包含名称、图片、描述、售价等信息。这有助于吸引用户的注意力并激励他们点击广告以了解更多信息。这是您接触目标受众并增加销售额的绝佳机会。此外，广告还可以在 Google 展示广告网络合作伙伴网站上展示，以帮助扩大客户覆盖面。 

增加点击率和转化率  

将您的产品直观地显示在搜索结果页面的最佳位置将有助于提高广告的点击率。当您的产品广告展示在 Google 上的许多不同位置时，将有助于建立客户信任并增加销售机会。特别是当你有一个有吸引力的广告，提供有关产品的完整信息时，它将吸引客户的注意力并提高点击率和销售转化率。 

支出有效，提高竞争力

在这种流行的广告形式中，将根据点击次数收取费用。这意味着广告商只需在客户点击广告时付费，有助于有效优化成本。此外您可以相应地自定义广告模板和出价，以最佳预算获得最佳效果。Google Ads 广告还提供了分析和报告工具可帮助您优化预算并达到最好的效果。当广告取得最佳效果时，将有助于提升品牌的竞争地位。

轻松管理和优化 

关于运行Google Shopping，您只需创建一个包含标题、属性、描述等完整信息的产品列表，然后将其上传到Google Merchant Center即可投放广告。这有助于节省时间和精力，而且 Google Shopping 还能够自动更新 GMC 上更改的数据，帮助确保准确性。 

当您可以优化每个部分时，管理和优化 Google 购物广告就不会太复杂。在 GMC 部分创建有吸引力和按客户的心里描述出来的图片，并管理和调整 Google Ads 广告活动以实现最佳效果。将这两个工具结合起来，将有助于将产品快速展示给有需求的目标客户。 

Google 购物广告说明

投放 Google 购物广告条件

在了解运行 Google 购物的说明之前，您的网站需要满足以下条件： 

• 电商功能包括：商品信息、购物车、购买、支付。
• 产品退货、付款、退款、运输和保修政策清晰透明。
• 该网站需要安装 SSL 证书或网站链接，例如 https://domain.com/
• 包括地址、电话号码、商店系统等在内的商业信息应显示在网站所有页面的页底中。 
• 确保完全遵守 Google 广告政策

投放 Google 购物广告的说明

以下是投放 Google 购物广告的详细说明，供您参考： 

第1步：注册 Google Merchant Center 

这是创建 Google 购物账号并注册帐户的步骤，请访问链接：https://www.google.com/retail/ 并选择开始。接下来，您将被转到填写企业信息页面，来注册 Google 账号。然后输入您的 Merchant Center 账号中的所有信息（在“关于您的企业”部分），包括：企业名称、网站网址、企业地址和联系信息。

第2步：验证域名

填写完成企业信息并注册 Google Shopping（Google Merchant Center 账号）。接下来，您需要通过 Google Merchant Center 验证您的网站。在您的 Google Merchant Center 账号中，选择商家信息(Business information)，然后选择网站。

Google 为用户提供了 4 种对网站进行身份验证的方法，例如将 Merchant Center HTML 代码附加到网站、使用 HTML 标记、Google Tag Manager以及使用 Analytics 进行验证。然而许多人使用的一种快速而简单的方法是复制 HTML 标记代码并将其粘贴到网站主页第一部分的代码中。接下来，选择网址验证，将网址发送到 Google Search Console 并进行验证。 Google 将立即在 20 - 30 分钟内验证该 URL。

第3步：创建FEED 

要创建提供资料源，请访问 Product（产品），然后选择Feeds （资料源）。接下来点击 (+) 图标为 Google 购物广告创建新的 Feeds。您现在可以选择 4 种方式中的一种来创建 Feed：从 Excel 工作表上传、上传 Feed 名称、计划或 API 网关。如果您从 Excel 工作表上传，则需要填写所有信息并使用正确的格式。所需信息包括标题、图片链接、产品价格、描述、商品状况等。

第4步：将您的 Google Ads 广告账号关联到 Merchant Center

登录您的 Google Merchant Center 账号，选择屏幕右上角的齿轮图标，然后选择关联账号。接下来在Google Ads标签中选择账号链接，然后填写广告账号ID并点击提交。然后登录您的 Google Ads 账号，选择“设置”，选择“关联帐户”，选择“Google Merchant Center”并确认链接。

第5步：设置 Google 购物广告活动 

在 Google 购物说明中，在您的 Google Ads 账号与 Merchant Center 关联后，创建 Google 购物广告活动。登录 Google Ads 广告并选择 (+) 图标以创建新的广告活动。接下来选择您的 Google 购物广告活动目标，包括销售额、潜在客户和访问量。最后选择广告活动类型：购物广告。 

在这里请通过选择 Google Merchant 账号并使用新提供的产品来执行广告活动设置。接下来选择标准购物活动或智能购物活动。然后设置您的广告活动和广告组，包括命名广告活动、选择适当的出价策略、设置预算以及选择展示广告的位置。最后点击“保存”并等待 Google 在 3-5 天后批准您的广告活动。 

有效投放 Google 购物广告的方法

投放 Google 购物广告时，您需要注意以下问题将帮助广告活动取得最佳效果，并最好的提升销售额：

• 掌握有关Google 购物的知识：您应该花时间培养和学习有关运行Google 购物广告的知识。要更深入地了解，您应该参加Google 购物课程并学习更多优化Google 购物广告的经验。 
• 与其选择将所有产品其添加到Google Merchant Center，您应该选择图片好看、价格有竞争力的畅销产品，然后慢慢添加后续产品到列表。您应该选择大约 30 种最畅销的产品。
• 花时间了解 Google 购物广告的政策有助于您的广告活动快速获得批准。 
• 在一段时间内测试广告以获得最准确的数据。在此基础上，根据获得的数据分析和优化广告的转化率。 
• 根据SEO标准，产品信息越完整、越有吸引力，效果就越高。
• 输入完整的产品标签以增加广告展示次数。因为标签可以帮助 Google 准确识别正在销售的产品和品牌。
• 重点优化 Google 购物广告标题，以帮助提供有关产品的完整信息并及激励用户点击了解。在您的广告上添加客户评论以吸引更多客户。 
• 提供有关商店的完整信息、联系信息、退货政策、退款政策...有助于提高转化率并优化每个客户对广告的点击。

通过上面分享的内容，我们提供了有关 Google 购物广告的有用信息。您不仅可以更好地了解 Google 广告类型，还了解如何在 Google 购物上投放广告 有效并增加收入。

常见问题 

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